珀莱雅拟赴港上市；麦瑞克推AI健身私教Mia2.0；lululemonQ2中国大陆净营收同增25%；百雀羚官宣王曼昱代言｜消研所周报

消费动态

珀莱雅2025上半年营收同比增7.2%至53.6亿元，宣布启动港股上市计划

近日，珀莱雅发布2025年半年度报告，公司实现营收53.62亿元，同比增长7.21%；归母净利润达到7.99亿元，同比增长13.80%，业绩保持稳健增长。在发布财报的同时，珀莱雅宣布启动港股上市计划，集团表示，筹备港股上市是该公司迈向国际化的关键一步，将进一步提高珀莱雅的资本实力和综合竞争力，打开国际融资、治理提升与品牌背书三大通道，为全球化注入长期动能。若成功登陆港股，珀莱雅将成为美妆领域第一家同时在内地香港上市的“A+H”上市公司。目前，珀莱雅旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off & Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”等多个品牌，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等多个美妆领域。

此外，8月28日珀莱雅宣布，前阿芙精油市场负责人、泡泡玛特及蕉下前首席营销官果小加盟，出任公司首席营销官CMO。珀莱雅还宣布独家投资彩妆品牌“花知晓”的B轮融资，此次投资将帮助花知晓品牌全球化扩张、供应链整合与内容创新等方面。

lululemon2025财年Q2净营收达25亿美元，中国大陆同增25%

lululemon发布2025财年第二季度财报。在第二季度，公司全球净营收同比增长7%至25亿美元，其中国际业务净营收增长22%。具体至中国大陆市场，lululemon全球首席执行官卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）在财报电话会议中提到：“作为lululemon全球第二大市场，第二季度中国大陆业务净营收同比增长25%，按固定美元计算增长24%。本季度我们在中国大陆新开设了五家门店，并持续通过多样化的活动与体验提升品牌知名度，其中包括引发参与热潮的第五届‘夏日乐挑战’。lululemon首席财务官梅根·弗兰克（Meghan Frank）在财报电话会议中提及：“2025年，公司计划在美洲市场新开设约15家门店，其中近一半将位于墨西哥。与此同时，在国际市场的拓展中，中国将成为新店布局的主要重点。”

麦瑞克AI健身私教Mia2.0发布

近日，国家体育总局训练局合作伙伴、家庭运动健身科技品牌麦瑞克，发布全新AI健身私教Mia2.0版。相较于1.0版，升级的Mia结合“吃练一体”，为用户量身定制从健身计划到课程指导，从健康咨询到饮食监督的一站式解决方案，打造更“专业、懂你、主动”的24小时陪伴式健身体验。为响应国家“体重管理”号召，今年4月，麦瑞克依托超过4000名国家队运动员的训练数据，开发行业首个健身垂直AI系统Mia，成为国内家庭智能健身行业首次实现AI大模型深度场景化落地的创新产品，其场景化、智能化、个性化吸引了众多健身爱好者。在AI健身私教Mia上线之初，其功能覆盖用AI制定锻炼计划，避免生理期、工作忙而耽误训练；提供AI问答，从饮食到动作细节，Mia都可全天候响应；同时根据用户需求描述，在海量独家创意课程中精准匹配适合的专业运动课程，让大家不必盲目选择。针对用户们的反馈，AI健身私教Mia将继续优化升级。

乐刻运动签约中国国家举重队

近日，国民健身房品牌乐刻运动正式宣布，与中国国家举重队达成官方合作伙伴关系，并打出“认准乐刻、靠谱没错”的口号，助力更多人开启健康靠谱的运动生活。乐刻运动自2015年创立以来，以其24小时、月付制、好团课、数字化运营等创新商业模式，在中国市场迅速获得用户认可并实现规模化扩张，全国布局超2000家门店，据HFA最新数据显示，乐刻门店位居全球第五，用户数全球第二。而中国国家举重队是世界体坛公认的“王牌之师”，在国际赛场上屡创佳绩，展现了极致的力量、技术与心理素质。乐刻运动将以此次合作为契机，围绕“靠谱”的品牌心智，借助中国国家举重队的影响力，进一步提升自身品牌形象，为用户提供更优质、更专业的运动健身服务。

农夫山泉上半年营收256.22亿元，同比增长15.6%

8月26日，农夫山泉发布2025年中期业绩。公司上半年实现营收人民币256.22亿元，同比增长15.6%，净利润76.22亿元，同比增长22.1%。农夫山泉的产品分为包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料产品及其他。上半年，农夫山泉的茶饮料板块延续高速增长，包装饮用水业务呈现回暖态势。

江南布衣旗下“布尽其用”主题展览“织境志”亮相2025 Intertextile

9月2日至4日，全球规模最大的专业面辅料展——2025 Intertextile中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会在上海国家会展中心启幕。江南布衣旗下“布尽其用”项目再度参展，推出首届行业主题展“织境志Fabric Realms”，以材料为线索，通过影像与实物构建一场纤维文明的感官旅程。本次展览分为三大趋势展区：大地之源TERRA、手艺韵律CHROMO、新生之境NOVA，引领观者穿梭于牧场、山林与城市边缘，开启关于纤维的感官新途。本次展览，“布尽其用”联合九家领先面料企业，共同探索材料与文化、工艺与技术的融合路径，呈现纤维如何构建居住、表达、记忆与变革的基础。

9月3日下午，“布尽其用”与国际趋势预测机构WGSN联合举办的“料见趋势”论坛成为展会焦点，吸引数十位纺织业专家、从业者及主流媒体参与。WGSN中国区总经理马力在开幕致辞中回顾了双方以“布尽其用”项目为核心的长期合作，并强调了双方在纺织行业、中国文化、当代设计与商业创新方面的共同使命。随后，WGSN趋势总监门淑萍带来《WGSN 26/27秋冬面料趋势预测》，提供前瞻视角与战略洞察；江南布衣品牌营销中心总监吴伟波则以《“布尽其用”——以匠心工艺展“不羁之美”》进行主题分享。未来，“布尽其用”将继续秉持初心，探索面料技艺的传承与创新，深耕历史积淀、民族文化与非遗元素在纺织服装产业中的创意融合。

健康生活品牌zdeer左点举办2025新品发布会，发布左点骨传导助听器G4系列

近日，健康生活品牌zdeer左点在武汉举办新品发布会，推出全新一代旗舰产品——左点骨传导助听器G4系列。发布会上，创始人围绕2025新一代旗舰机——左点骨传导助听器G4系列，向与会者分享了产品的研发心路。「全天候助听器」是发布会强调的重要概念，左点团队认为，好的助听器，应当让人愿意一直戴。它应当像眼镜一样做到无感的舒适佩戴；应当像iPhone一样拥有强悍的产品性能；应当要满足至少一整天24小时的助听使用；应当要适合不同人群多样化的生活场景。据了解，左点骨传导助听器G4系列在性能表现上，并非简单的功能叠加，产品聚焦听障人士日常生活中的高频痛点，利用跨学科、跨系统层级的协同创新，将听力补偿、电子系统功耗控制、人体工程学设计深度耦合，在助听器“清晰度-续航时长-舒适性”的三角中建立新的技术平衡点，实现了产品在续航、性能、佩戴舒适度上的跨越式提升。

日本户外品牌mont·bell举办中国首届海峰会

8月30日至31日，mont·bell于浙江莫干山成功举办中国首届“海峰会”，这是一项倡导低碳环保的综合性户外挑战，鼓励参与者仅凭人力完成水上运动、骑行与徒步的全旅程，在自然的循环中重拾对生命的敬畏，践行“轻装上阵”的理念——以高效装备减少负重，让身心更贴近自然。8月30日清晨，晨雾中的徒步活动率先开启，百余位“轻量化冒险家”循5公里或10公里路线穿行于竹海茶园之间，实地体验mont·bell产品在轻量、速干等方面的性能优势。随后的分享环节中，徒步中国副总经理梁爽以《中国十大最美徒步路线》为题，结合航拍与地理数据，阐释“让每一步都踏在风景里”的路线哲学；mont·bell产品经理刘浩则从设计角度揭秘产品的“轻量化奥秘”，展现品牌科技与实用性能的融合。8月31日，“海峰会”进入核心实践阶段。参与者分组体验皮划艇/桨板水上项目与骑行活动，全面感受mont·bell装备在不同运动形态下的卓越表现。

美津浓时尚支线大陆首店落地深圳

日本经典运动品牌美津浓Mizuno时尚支线系列Mizuno Sportstyle中国首店正式登陆深圳万象天地。该门店于9月2日开业，以“千店千面”为设计理念。该店灵感源自大阪球衣印章工厂，整体空间以灰色金属与混凝土为主调，墙面采用垂直纹理结构，配合整齐排列的鞋墙展示，呈现规整而具秩序感的视觉效果。深圳万象天地专门店同步引进日本版与亚洲版鞋款，日本版包括Wave Rider 10、Mujin等经典代表，亚洲版则涵盖Adventure V2、Racer Trail等区域系列。通过两大产品线结合，店铺呈现出比以往更完整和多元的Sportstyle阵容。

西班牙时尚品牌BIMBA Y LOLA中国首店落地上海

近日，西班牙创意时尚品牌BIMBA Y LOLA中国首家旗舰店于上海芮欧百货开业，以艺术化零售空间布局小众时尚市场。门店融合西班牙设计元素与上海都市气息，通过色彩碰撞与创意陈列强化品牌“前卫美学”标签，覆盖服装、包袋及配饰全品类。BIMBA Y LOLA凭借大胆创意与前卫美学圈粉无数，并将鬼马玩趣的西班牙风格与融合当代艺术的独特灵感带入中国，持续通过与国际艺术家的跨界合作、脑洞大开的创意策划，以及高辨识度的标志性手袋和前卫时装系列。

DESCENTE迪桑特举办90周年品牌展

8月28日，为庆祝品牌诞生90周年，DESCENTE迪桑特在上海举办了“精工造艺”主题品牌展。此次展览以时间轴为线索，回顾品牌自1935年创立以来的发展历程，结合科技装置与沉浸式场景，系统呈现其在滑雪、铁人三项及高尔夫三大专精运动领域的积累与探索。展览首层以历史脉络为主线，通过四个主题空间回顾品牌演进。首个空间“逐雪致源”展现品牌起始于滑雪装备设计的历史，从早期的便携防风夹克RWSB到“覆盖雪靴”滑雪裤DEMOPANTS等代表性产品，展现其创立之初便以功能与美学并重的产品理念。在第二个“竞速无界”展区，展示了迪桑特在世界赛场的关键突破。第三空间“织驭匠心”空间则聚焦2000年至2015年间的合作与创新，2002年起与设计大师Eiko Ishioka合作，塑造兼具视觉张力与性能结构的先锋作品。最后，“创新万象”单元将视角聚焦于2015年至今的革新阶段，展区设计以“时空隧道”连接过去与当下，让观众感知迪桑特“以设计驱动运动精神”，持续探索运动装备的未来可能。

潮流新品

BIRKENSTOCK勃肯上线1774 BECOMES BERLIN新品系列

近日，BIRKENSTOCK勃肯上线1774 Becomes Berlin系列，该系列由BIRKENSTOCK巴黎创意工作室打造，以20世纪20年代柏林鲜活的历史视角，重新演绎勃肯传奇鞋款廓形。具体来看，该系列为FLORIDA鞋款引入可自由调节的蝴蝶结设计，灵动而优雅。此外，还为多款鞋型增添装饰艺术风格扣饰，包括LONDON SUEDE（黑色、勃艮第红）、222 WEST SUEDE（黑色、奶油白）。MARIA SUEDE（黑色、勃艮第红）鞋款则复刻品牌典藏廓形，进一步将现代工艺与历史灵感相连接。

茉莉奶白×上海美术电影制片厂上新

9月4日，茉莉奶白与上海美术电影制片厂官宣跨界合作，以经典动画作品《人参果》为灵感，融合传统茶文化与现代创意，探索东方美学的摩登表达。据了解，本次参与联名的有新品“人参果黄杏冰茶”与回归款 “白兰金萱”两款产品。其中，“人参果黄杏冰茶”选用了市面上尚属少见的云南石林核心产区人参果作为主食材，搭配果肉细嫩、酸甜适口的黄杏，消费者还可以根据喜好选择白兰金萱或茉莉针王茶底。人参果生津止渴，搭配黄杏酸甜润燥，人参果香、当季杏味与雅致茶韵的三重层次，重现《人参果》中的灵果玄意。

adidas TERREX“自由人”系列全新推出FREEHIKER系列徒步鞋

近日，阿迪达斯旗下专业户外品牌adidas TERREX正式推出FREEHIKER系列全新鞋款——FREEHIKER SL GORE-TEX防水轻量徒步鞋，并随之将FREEHIKER系列正式命名为「自由人」。品牌结合中国当地标志性景点的自然风光推出了两款特别配色：色彩灵感分别来源于黄山落日美景和九寨沟金秋美景，凸显阿迪达斯对中国本土文化的关怀与重视。同时，品牌在安吉举办“自由人——我徒啥呀”徒步体验活动，并特别策划“自由人‘疗’天局”对谈，脱口秀演员赵晓卉与门腔作为神秘特邀嘉宾，与消费者和媒体共同探讨职场与生活的平衡之道，诠释“轻装上阵”的生活哲学，倡导都市人从自然中寻获身心自由。

百雀羚官宣灵动代言⼈王曼昱

百雀羚官宣乒乓球奥运冠军王曼昱为品牌“灵动代言人”，并上线“不止于冠”主题短片，通过镜头描绘出身为运动员的坚韧，侧面展示出品牌超越赛场的精神内核。从上世纪30年代初，一罐契合老上海名媛东方美追求的“雪花膏”启程，以“东方美韵，护肤精品”享誉海外；到如今，以九十余年的科研创新，讲好草本护肤的科学故事，百雀羚成功将东方文化、东方美学深度融入品牌基因的标杆。接下来品牌将持续深耕美妆产业，向世界传递东方的智慧与美学。

有创意营销

TUMI 途明推出《经典，臻于考验》 广告片

近日，TUMI途明发布《经典，臻于考验》 广告宣传大片，深度诠释何为经典。 此次广告宣传片由F1迈凯伦车队赛车手兰多·诺里斯（Lando Norris）和职业高尔夫球手内莉·科达（Nelly Korda）主演。影片通过记录两位运动员严苛训练与专注备战的真实状态，传递出TUMI产品历经反复测试、精益求精的品牌精神。此次重点呈现了Alpha Bravo系列Navigation双肩包和Voyageur系列Celina双肩包，两者均融合优雅设计与实用功能，满足现代消费者对轻盈与高效的需求。TUMI全球创意总监Victor Sanz表示，经典源于持续进步而非偶然，TUMI始终致力于与用户共同成长。