杭州一酒馆女舞者表演被指擦边，国风不是低俗营销的遮羞布

极目新闻评论员 屈旌

近日，有网民发视频称，杭州萧山区一酒馆内女舞者对顾客做出亲密暧昧的动作。9月5日，经新京报记者核实，门店名为醉舞轻谣国风烧鸟酒馆，目前正常营业中，但已不提供跳舞服务。酒馆工作人员称，网上流传的视频是引流的视频，被喂糖者是女性，线下店内跳舞的尺度也没这么大。

萧山区文旅局工作人员称，已联合对酒馆进行检查，不存在涉黄问题，这家酒吧过度营销，已被叫停并进行约谈。

这家酒馆店名中“国风”二字十分抢眼，但又与日式的“烧鸟”拼凑在一起，像是把时下热门元素随手抓来堆砌，只求噱头不求内涵，既无文化底蕴，也无审美逻辑，暴露出对传统文化理解的肤浅和符号化。

在被要求整改之前，该酒馆的核心卖点，就是身穿轻纱曼罗的性感舞者，与顾客的亲密互动，一边跳舞一边嘴对嘴喂糖，坐在顾客大腿上，将美腿翘上顾客的肩膀，没有半分国风应有的端庄大气，反倒透着一股子旧时“风月场所”的油腻感。难怪有网友锐评“这哪里是国风，分明是封建糟粕的‘勾栏听曲’”。

面对质疑，酒馆工作人员的回应更显苍白。一会儿说视频是“线上引流摆拍”，一会儿强调“被喂糖者是女性”“线下尺度没这么大”，可网上的多段视频里，明明能看到舞者与男性顾客互动的画面，监管部门检查时也确认，互动对象中的确有男性顾客，商家怎么能睁着眼睛说瞎话，在大庭广众之下大玩擦边，还试图扯“国风”当幌子逃避责任？

退一步讲，就算这些视频，真的是探店网红为了引流而刻意拍摄，这种靠低俗互动博眼球的营销方式，本身就严重违背了公序良俗，引导了不良的审美倾向，不符合相关法律法规的要求，属于平台应该限制或禁止传播的内容。在这些视频中，观众看到的不是传统文化的魅力，而是对“古装”“舞蹈”这些国风元素的亵渎，试想，究竟是有什么样需求的顾客，会被这样的视频吸引去消费呢？

因此，监管部门光是让店家暂停跳舞，约谈整改怕是不够，广告法明确规定：广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚之情形，商家的引流视频也属于广告的范畴，显然已经涉嫌违法，就应该按照法律要求进行处罚。此外，平台也应对相关内容采取措施，否则也要负连带责任。

当下餐饮行业竞争激烈，许多商家都大搞国风营销，有些商家确实做得古色古香，有模有样，既促进了自家的生意，让顾客满意而归，也在一定程度上弘扬了传统文化。但一旦刻意迎合低俗趣味、渲染情色氛围，让舞者出卖色相，以表演为名物化女性，就是不折不扣的低俗营销，不但伤风败俗，污染视听，而且对传统文化缺乏尊重，潜意识里将消费者视为“好色之徒”，无异于自毁招牌，也必然会自食其果。

什么才是真正的国风？国风之所以打动人心，是因为其中有历史、有文化、有故事，有家国情怀，有精神内核，绝不是是古装、古乐、几句诗词的拼凑，更不是低俗色情的遮羞布。商家若真想做好国风主题，就应深入理解和挖掘传统文化的内涵，体会中式美学的庄重与雅韵，将其与现代审美交汇融合，而不是流于表面，只把“国风”当引流工具，甚至走向庸俗、低俗、媚俗，糟蹋了老祖宗的好东西。

抵制低俗营销不能仅靠商家自觉，监管部门更需主动作为。当前，对“擦边”行为的界定尚存模糊地带，导致部分商家游走于法律边缘。监管部门应尽快明确标准，划清底线，对线上线下营销内容实施动态巡查，对违规商家依法严惩。同时，可通过典型案例通报、行业规范引导等方式，督促商家树立合规意识，杜绝污染社会风气的恶俗炒作。

“国风”二字不该被滥用，传统文化更不容被亵渎。若想借“国风”之力，须先了解和敬畏传统文化、尊重消费者，而不是将之当作流量生意的筹码。唯有呵护文化瑰宝，真诚对待顾客，才能赢得市场认可，才能让国风融入生活之中，在当下焕发新的光彩。

（来源：极目新闻）