你卖个月饼还要装爹啊？

作者：今纶

现在这个世界不知道怎么了，卖月饼的不好好吆喝自己的月饼，不说这月饼怎么好吃，反而要装爹教训人，结果被顾客给怼了。

桃李面包股份有限公司主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品，还是个上市公司，有着A股“面包第一股”之称。

日前，桃李面包一则宣传“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告引发争议。

社交平台上流传的图片显示，该产品的广告文案写道：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！”

消费者直接就开骂了：“俺真的很喜欢你们家的面包，但是为什么要写这种广告词？”“买月饼还得被说教？”“五仁不好，是没经历过毒打吗？””再也不会买你家东西了”“我不想遭受毒打，就不吃了谢谢”。

你说这如果是一家面包小厂也就罢了，但桃李面包是一家上市公司，上半年，桃李面包实现营业收入26.11亿元，同比减少13.55%；归属于上市公司股东的净利润2.04亿元，同比减少29.70%。

上市公司居然没人把关这样的广告词，或者说就是要放这样的广告词出来引发争议？桃李面包的营销部门真的是走了邪路啊。

问题在哪？就在于爹味十足，这样当然会引起争议，但是给品牌带来的是什么呢？是消费者觉得你很讨厌，你太能装爹了，生活本来就不容易，上班被领导收拾，回家被爸妈唠叨。我买月饼，爱买啥就买啥，你一个卖月饼、面包的，凭啥教训我？

更离谱的是，桃李面包最早社交平台引发关注的帖子被删后，消费者涌入桃李面包此前发过的帖子下表达不满，桃李面包选择了删除消费者评论。

公司说错话了，冒犯了顾客，连一句道歉都没有，还在拼命删跟帖。如今，媒体大面积报道了，这些新闻怎么删？应该说，桃李面包处理这个问题的能力不大行。

值得注意的是，桃李面包在大力投入广告营销。上半年，桃李面包广告及宣传费用为4296万元，较2024年同期的3060万元增长超千万元，增幅超40%。

投了这么多钱做广告，结果营收、利润都在跌，还惹出这事儿，这4296万营销费中间有一部分都打了水漂了，真替股东们心痛。

媒体一路穷追猛打，还把以前的事儿给扯了出来：今年7月，桃李面包在其官网发布致歉信提到，在国家市场监督管理总局的抽检中，桃李面包（桃李泰安工厂）生产的醇熟切片面包网络抽样检验不合格。

结果，今天股市一开盘，桃李面包的股票就跌了，为了卖个月饼，逞口舌之能，桃李面包损失有点大。

做老实人，说老实话，做实实在在的月饼和面包，不好吗？