QQ音乐推低价会员，只花小钱的代价是要看广告

继豪华绿钻、超级会员、情侣会员后，QQ音乐“会员家族”再次迎来新的成员。

近日，QQ音乐在原有会员服务的基础上推出了一项全新的、广告支持的低价会员服务“网赚畅听会员”。具体而言，与常规的豪华绿钻相比，“网赚畅听会员”的价格更低，但需要每天看4个广告（每个广告5秒）才能获得24小时的畅听权益。同时与豪华绿钻相比，“网赚畅听会员”并未提供臻品音质2.0、多设备登录等权益。

事实上，广告支持的低价会员并不是什么新鲜玩意，而且奈飞、爱奇艺已经证明，“低价会员+广告”这套组合拳行之有效。以奈飞为例，2024年第四季度其低价广告会员的规模环比增长近30%，并且在其已登陆市场的新注册用户中，这项服务的占比达到55%。到了今年的第一季度，奈飞方面预测其全年广告销售更是将会翻倍。

或许正是有鉴于此，QQ音乐也效仿推出了“网赚畅听会员”，而且要知道的是，他们广告业务的主意已经不是一天两天了。早在2021年10月，QQ音乐就推出了看广告兑换听歌时长模式。并且对于这一模式，腾讯音乐方面给予了肯定，称“公司创新的广告形态受到更多广告主的喜爱”，以及“激励广告模式也得到了更多用户青睐，推动收入同比显著提升”。

但需要注意的是，在推出“网赚畅听会员”的同时，种种迹象表明QQ音乐或有意淡化看广告兑换听歌时长模式的存在感。目前，这一服务的入口已经隐藏得更深，并开始限制用户每日兑换的次数。

相比之下，“网赚畅听会员”不仅入口众多、而且还很显眼。更为重要的是，虽然目前QQ音乐看广告兑换听歌时长模式同样支持看4个广告获得24小时听歌时长，但却是限量提供，部分用户就只能选择看4个广告得2个小时免费时长。换而言之，在观看广告数量相同的情况下，付费与否将直接影响到了用户体验。

显然相比看广告兑换听歌时长，如今QQ音乐更想鼓励用户订阅“网赚畅听会员”。其实QQ音乐此举的动机并不难理解，毕竟与看广告兑换听歌时长相比，低价广告会员的付费机制本就是一笔“额外收入”。而且这一机制的存在，也就意味着用户的沉没成本会进一步增加，使得QQ音乐有望借助“不看广告不领权益就是亏了”的心态，敦促用户按时观看更多广告。

可是问题在于，QQ音乐能说服那些宁愿看广告、也不愿意花钱的用户，花这样的“小钱”吗？正如前文所言，对于用户而言，低价广告会员不仅意味着额外支出，还代表着会失去选择的灵活性。

当然，有的朋友可能好奇这两种选择哪个更加优惠。但问题是即使“网赚畅听会员”更实惠，却并非所有用户真的都需要每天24个小时能畅听，尤其对于愿意通过看广告兑换听歌时长的用户而言更是如此。

事实上，艾媒咨询此前公布的相关数据就显示，2025年中国音乐用户平均每日使用音乐App时长主要集中在10-60分钟区间。其中使用时长为30-60分钟（含60分钟）的用户占比最高、达到45.53%，其次是使用时长为10-30分钟（含30分钟）的用户、占比为37.41%。相比之下，使用时长为2-3小时（含3小时）和3小时以上的用户占比最低、均为1.24%。

尽管QQ音乐之所以将“网赚畅听会员”设计为看4个广告得24小时畅听权益，而非如同长视频平台那样将广告放置在视频前后、乃至中间，也是无可奈何，毕竟大多数歌曲的时长仅仅只有3-5分钟，远不及一集电视剧。

只是由此看去，QQ音乐李代桃僵的计划虽然算盘打得很好，却或许会迎来一个得之东隅，收之桑榆的局面。毕竟“网赚畅听会员”能吸引的可能只有小部分既不愿花太多钱、又有重度听歌需求的用户，而那些只希望一天看一两个广告，兑换半个小时、一个小时听歌时长的用户，或许要与之无缘了。

再加上就目前来看，“网赚畅听会员”似乎还存在价格体系混乱的情况。有用户反馈，在首月价格相同的情况下，虽然同样是连续包月，但有人看到的价格是每月2元，有的人看到的则是每月5元。正所谓不患寡而患不均，看人下菜碟的价格设置，难免就会引发用户的反感。

要知道不只是QQ音乐，隔壁的网易云音乐也早已推出看广告兑换会员时长服务。当然，QQ音乐想要破局也不是没有办法，那就是直接拿出足够多的音乐内容来让用户无法离开。

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