文旅商体展深度融合，上海旅游节为何升级了？

9月5日，第36届上海旅游节经典活动季新闻发布会举行，介绍“经典活动季”的相关情况。澎湃新闻记者梳理发现，今年旅游节，更强调文旅商体展深度融合，背后是“促消费”大棋。

上海市文化和旅游局局长钟晓敏透露，本届旅游节在内容策划和时间跨度上实现了全面升级。上海始终坚持以“人民为中心”的办节理念，既要让节庆“有内容、有亮点”，更要让市民游客“得实惠、享便利、有共鸣”。

惠民让利，让消费更有获得感

文旅惠民方面，本届旅游节在“惠民让利”上拿出真招实策，让消费更有获得感。

今年，包括东方明珠、上海野生动物园在内的全市60多家重点景区（点），将在9月13日至19日集中推出门票半价优惠。值得一提的是，9月13日当天，30余家景区还将对当天生日的游客实行免票政策。“乐游上海”旅游消费券也将持续每周发放，推出更多“住宿+”和“旅游+”复合型产品，切实让市民游客共享城市文旅发展成果。

“上海发布”微信公众号 图

同时，上海市文化和旅游局联动光明、锦江、百联、春秋旅游等企业，以及迪士尼、耀雪冰雪世界等热门目的地，推出“吃住行游购娱”全链条优惠。如迪士尼度假区推出“达菲月”金秋特色体验，上海糖酒集团发放12万张旅游节专属消费券，锦江旅游联合迪士尼、耀雪冰雪世界、乐高乐园等景区开展优惠促销。通过这些具体的举措，持续激发文旅消费潜力，真正实现“文旅惠民、全民共享”。

黄浦区副区长沈丹娜表示，在今年的旅游节经典活动季中，黄浦区从食宿、服务、游览、购物、展演五大方面精心策划，携手外滩沿线30余家餐厅，推出旅游节专属套餐；9月12日至14日，推出“炫光黄浦·‘惠’玩‘惠’买”旅游节专属消费券活动。

联动办节，发挥1+1>2作用

上海市文化和旅游局一级巡视员程梅红介绍，本届上海旅游节整合全市节庆、赛事、商业、文化等资源，通过“企业协同、节展联动、场景融合”三大路径，构建“处处有精彩、时时可体验”的都市文旅新生态。

节庆联动方面，旅游节通过“光影+旅游”联动模式，激活夜经济活力。上海旅游节将与上海国际光影节实现核心资源联动，在重点景区推出光影艺术主题活动，整合串联百余个夜景打卡点及三十余条夜游路线，开发“追光寻影·体验上海”主题旅游产品，着力构建“精彩夜上海”生态。

赛事融合方面，旅游节通过“赛事+旅游”模式，拓展消费新空间。联动九月国际顶级赛事资源，推出“跟着赛事来旅行”系列体旅融合产品。联动赛事场馆周边商圈、文旅企业提供专属活动产品，拓展“票根经济”延伸消费场景，实现“观赛、游览、消费”一站式体验。

艺术赋能方面，旅游节通过“艺术+旅游”模式，打造城市文化地标。旅游节与中国上海国际艺术节实现“时空衔接”，9月下旬至10月6日，在静安、虹口等四区推出6场“旅游节+艺术节”主题演出，涵盖主题音乐会、街舞剧、音乐剧等形式。通过“公共文化空间+核心商圈+交通枢纽”场景转化，打造“十五分钟艺术旅游圈”，推动“观演、购物、打卡”业态融合。

同时，本届旅游节通过“科技+旅游”模式，创新研学新范式。旅游节首次联动“全国科普月”，推出“科普阵地畅游”线路及AI、VR/AR科技市集，推动研学旅游向“科技互动”升级。

上海市体育局副局长宋慧表示，今年的旅游节，长三角体育节融入策划，在旅游节期间的16项赛事活动主要包括足球、篮球传统的球类项目，还有新兴项目匹克球、飞盘、滑板，群体类太极拳，围棋、象棋等，一共含有16项比赛项目。比赛地点会安排在体育场馆和各大商圈内举行。

场景焕新，解锁城市新玩法

上海市商务委副主任刘敏表示，旅游节期间，聚焦文旅商体展联动、夜间经济人气地标场景打造，重点商圈和企业将推出百余项活动，带来更多精彩消费新场景。

西岸梦中心区域 “上海商务”微信公众号 图

在夜间经济人气地标场景打造方面，新天地-太平湖地区以“石库门+漫步式夜生活”为特色，周末晚间在街区多家餐厅推出精彩乐队演出，联动上海国际艺术节和彩虹合唱团，带来精彩巡游演出。豫园地区以“东方美学夜生活”为定位，上演“焕彩豫园”秋季灯光秀，周末每晚增加两场，在商城内圈及校场街区推出国风舞蹈、民乐演奏、乐队驻唱等演出。吴江路-丰盛里地区以“路易号”航海为主题，举办灯塔不夜港——航海市集，设置“引航塔”“观星甲板”和百余个休憩点位，打造美食美酒嘉年华。

作为旅游节闭幕式举办地，浦东新区在本届旅游节中推出上海旅游节“浦东嘉年华旅游消费季”系列活动。浦东新区副区长徐欣透露，浦东将推出“WE FUN 滨江啤酒节”、“浦东假日酒店德式风情啤酒节”等美食活动；世博前滩BETTER生活节等。同时，旅游节闭幕活动将在上海世博文化公园举行，9月29日至10月6日花车将在浦东后滩集结展示，届时25辆花车将整体亮相。