山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员 张泰来
“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”。一则“爹味”广告，引发众嘲。9月4日，桃李面包相关负责人表示，涉事广告已经下架，对消费者表示歉意，将进一步完善审核机制，避免类似情况再次发生。
不爱吃五仁是因为没饱尝生活的毒打。如此论调，让不少人想起了“熟悉的配方，熟悉的味道”。这逻辑，这口吻，像极了爸妈在教训挑食的孩子：饺子不好吃，我们小时候想吃还吃不到呢！这么好的菜都不吃，太挑了吧！
基于工艺技术条件的限制，五仁月饼一度给人留下重油重糖、口感发硬的印象，不少人不喜欢。桃李面包或许是急于为五仁月饼正名，改变消费者的固有印象，吸引消费者购买自家产品。这个初衷值得理解，只是选错了路径。
激发顾客购买自家五仁月饼的欲望，桃李面包完全可以从工艺、原材料等方面做文章，说明自家做了哪些改进，证明今日之五仁月饼已非昔日可比。可是，它却反其道而行之，不提产品品质，不说工艺进步，只是板起脸来教训消费者“还年轻”。“爹味”这么浓，怎能不惹人反感？消费者不能说不喜欢你家月饼？为了尝到你家月饼的好滋味，还得先饱尝一番“生活的毒打”？还没买你月饼，先被你一番“教训”，这么做广告，到底是在招揽顾客，还是在给自己招黑？桃李面包被群嘲，一点不意外。
流量经济时代，商家更加重视广告宣传的轰动效应。为了引发关注，博取流量，在广告文案创作上另辟蹊径找角度，费尽心思遣词造句，这都没有问题。只是，不管如何创意，都应该始终把尊重消费者放在首位，不能存有教训教育消费者的心思，在广告宣传中避免“爹味”。已有不少企业、企业家因为爹味广告或发言，付出了惨痛代价。
桃李面包此次因为广告词翻车，再次给商家提了个醒：不要试图“教训”消费者，否则，很可能被消费者和市场教育。
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