「群爆」姿态，爱奇艺暑期档凭什么「剧剧能打」

爱奇艺凭借暑期档的强势表现，印证了其在长剧领域的「定力」与「活力」，也再次证明了高品质长剧在满足观众需求、引起社会共鸣上始终具备不可替代的价值。

作者 | 张嘉琦（北京）

自开年以来一直表现相对平缓的剧集市场，在暑期档迎来了内容的集中式爆发。在竞争激烈、热剧云集的暑期档，爱奇艺的表现尤为突出。根据云合数据发布的《2025暑期档长剧集网播表现洞察》，暑期共有6部剧有效播放破10亿，其中有四部都来自爱奇艺，在受众覆盖度、播出热度、讨论度等方面实现了霸屏式领先。

总体来看，爱奇艺的暑期档成绩，展现出平台强大的内容布局能力和类型赛道的纵深能力，既有全民爆款《生万物》，也有古装「三连爆」《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》，同时还在悬疑赛道、创新题材等内容上持续发力，形成「群爆」现象。

在长视频行业整体内容质量波动、用户注意力分散的环境下，平台竞争早已不再是单点爆款的博弈，而是内容策略与稳定性的较量。爱奇艺凭借暑期档的强势表现，印证了其在长剧领域的「定力」与「活力」，也再次证明了高品质长剧在满足观众需求、引起社会共鸣上始终具备不可替代的价值。

1.爆款贯穿暑期档

暑期档横跨整个夏天，是一场考验平台内容储备与长线运营能力的马拉松。

整体来看，爱奇艺在2025年暑期档的表现持续领先且后劲十足。一方面，平台在整个暑期档保持着稳定的内容供给，多部重点剧集在不同时段接力爆发，每个月都有站内热度破万的爆款剧，稳定占据用户心智；另一方面，在现实题材和古装题材这两个竞争最为激烈的核心赛道，也分别都有爆款诞生。

现实题材的升温是今年暑期档最突出的特征之一，多部聚焦社会现实、深度刻画人性的作品引发了广泛共鸣，当中又以《生万物》为代表。

《生万物》以鲁南农村为地域背景，通过女主角宁绣绣「回忆录」的形式，讲述了从1926年到1986年的天牛庙村横跨整整六十年的故事。凭借扎实的群像塑造和深刻的时代共鸣，该剧在数据和讨论度两方面都实现了全方位的领先，是当之无愧的年度爆款。

云合数据显示，《生万物》是2025年首部单日有效播放破亿的长剧，虽然8月中旬才上线，但正片有效播放已经超过13亿，排在暑期档累计有效播放榜单第三位，并以3681万的热播期集均有效播放位居暑期档榜首。同时，《生万物》也是正片有效播放市占率历史第三位，仅次于《狂飙》和《庆余年2》。

作为一部严肃文学改编的年代剧，《生万物》所引起的讨论声量也高于类型平均值。剧中喜剧元素的巧用，女性命运和互助的呈现，以及对乡土情结的深度呈现，都让《生万物》在叙事语法上更贴近年轻人的审美和时代的新表达，从而引发多维度的讨论。灯塔专业版数据显示，《生万物》的主话题在抖音和小红书的播放量/浏览量都位列暑期档第一，还诞生了互联网新晋学科「俺学」。

同样值得一提的是《生万物》的台播表现。酷云数据显示，该剧是CCTV-8在2025年首部收视率破4的剧集，同时登顶了近三年剧集单日全端播放量历史第一。台网表现的统一，证明了《生万物》的全民性。在这个受众圈层划分日益明确的时代，《生万物》的难得之处在于，它弥合了代际之间的审美差异，成为真正兼具口碑与话题度的全民剧集。

而作为暑期档一直以来的强势赛道，爱奇艺在古装领域也接连产出多部佳作，《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》三部剧集形成了有效的接力效应，正片累计有效播放量均突破10亿，持续占据整个暑期档的话题中心。

古装题材在近两年迎来了较为严峻的挑战，一方面，过剩的内容供给，提高了观众的审美阈值；另一方面，在类型融合的趋势下，受众被进一步细分，更追求古装剧在某一方面有突出长板。在此背景下，爱奇艺能够在暑期档实现「古装三连爆」，背后是平台对垂类赛道的深度拆解。

6月初上线的《临江仙》，打响了暑期档的第一枪，开播24小时内站内热度就突破了9000，并连续7天登顶猫眼网剧热度日冠。该剧在叙事节奏上进行了颠覆式的创新，打破了传统的线性叙事，以「时空折叠」的方式穿插不同时间线的故事，以更紧凑的节奏，烘托男女主角之间的情感，传递更极致的爱恨美学，「离婚仙侠」的概念也成为互联网的热议话题，开辟了仙侠剧的新情感范式。

6月末接档播出的《书卷一梦》，则叠加了喜剧和奇幻元素，以「穿书」设定和「无限流叙事」，让现代语境和古代背景产生碰撞，剧中不少台词都是观众「嘴替」，还暗含了当下年轻人对自我主体性的强需求，精准契合了Z世代的观剧审美。凭借着「剧中剧中剧」的巧妙设定，和剧外的花样售后，《书卷一梦》在社交媒体上也形成了相当多元的讨论方向，从猜测剧情走向，到对剧中角色和情感的深度解析，为观众提供了「沉浸式追剧」的体验。

7月播出的《朝雪录》，凭借着古装与悬疑元素的深度融合，以「女仵作」为视角，串联起八个诡谲离奇的悬案。该剧开播后播放量一直保持稳定高速增长，在云合、灯塔、猫眼等主流数据平台均实现登顶，在7月云合数据的连续剧热播榜中，《朝雪录》连续16天登顶，排在当月首位，也是爱奇艺2025年第三部热度破万的剧集，是暑期档剧集市场跑出的一匹「黑马」。

在观众注意力被拉回到长剧的特殊档期，诞生一部爆款并不难。爱奇艺在这个暑期档的成功之处正在于以多部热度与口碑兼具的爆款，实现了对档期的全覆盖，同时做到了每一部都有亮点、有突破、有温度，构建起了扎实的内容版图。

2.类型化赛道的持续纵深

除头部爆款外，爱奇艺还在暑期档通过多类型、多圈层的布局，构建了丰富且竞争力强劲的内容矩阵，展现出其在类型化赛道上的耕耘能力与创新活力。

首先是对悬疑题材的深耕。爱奇艺在暑期推出了三部悬疑剧，《暗潮缉凶》《正当防卫》和《目之所及》。在保持了「迷雾剧场」一贯质感的前提下，三部剧各有特色，充分满足了悬疑爱好者的不同需求。如《正当防卫》聚焦了当前社会热议的法条，以强议题和高能反转构建出真实立体的司法群像；《暗潮缉凶》则凭借「双线多面」的叙事结构，触及对环保、网络暴力等社会话题的讨论。

作为悬疑赛道的引领者，爱奇艺一直保持着自我更新和进化能力。这些作品不仅延续了「迷雾剧场」的厂牌调性，实现了稳定的受众留存，更通过题材细分与叙事创新，持续拓宽着悬疑题材的创作边界，也为观众提供了更多元的内容选择。

此外，在同样作为传统强势赛道的古装题材上，爱奇艺也在积极推动类型进化，寻找固有类型中的细分突破，以应对类型供给过剩与观众审美阈值提升的双重挑战。

在8月接连播出的两部古装剧，《与晋长安》和《定风波》都是跳出传统套路、展现类型融合的有效样本。前者通过奇幻、悬疑与权谋等元素的叠加，实现了情感张力和类型叙事的双重升级；后者则在古装探案的细分标签下，融入了对中式民俗的深度呈现。

整体而言，爱奇艺通过悬疑厂牌的持续深化与古装类型的微创新，在暑期档构建了一个稳定性与创新性并存的内容矩阵。这种「稳中求新」的策略，既保障了传统优势品类的受众基本盘，又通过细分创新满足了多元圈层观众的需求，形成广度与深度兼备的内容生态，并为行业提供了多个可借鉴的创新范本。

3.爱奇艺的「群爆」启示

爱奇艺在暑期档所形成的「群爆」效应并非偶然，在行业进入调整期时，每一次集中爆发的背后，都是更长期的内容策略价值的体现。

回顾今年上半年，爱奇艺已在古装、悬疑、现实主义等核心赛道上皆有爆款诞生，《白月梵星》《无忧渡》《北上》《漂白》等类型各异的剧集均有不错表现，不仅为暑期档的成绩奠定了坚实的用户基础，也证明了平台在内容储备上的多元性和产出爆款的稳定性。

横向对比来看，本次暑期档的成绩，也有赖于爱奇艺对档期用户偏好与排播节奏的精准把握。纵观过往几年，从2022年引爆市场的《苍兰诀》，到2023年的《莲花楼》《长风渡》，再到2024年的《唐朝诡事录之西行》，爱奇艺已连续多年在暑期档推出高热剧集，具备系统性、可复用的档期运营经验。

爱奇艺在今年暑期档交出的成绩单，揭示了长剧最本质的答案：尽管行业环境瞬息万变，用户观剧审美日益分化，但真正能够赢得市场、突围成功的剧集始终具备共性——扎实的剧作内容、极致的类型创新以及与时代情绪的同频共振。

剧集行业在经历了一轮调整期后，已经进入比拼内容厚度、生态健康和创新能力的新阶段。政策也在向行业传递着积极的信号，近日，国家广播电视总局印发实施了《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》，包含「取消40集上限规定」「放宽古装剧数量限制」「试行建立边播边审机制」等共21条新政，为始终坚持长期主义、以内容为本的平台和创作者，提供了更广阔的创作空间。

因此，我们有理由期待，一个供给更充足、题材更多元、品质更稳定的市场正在形成。而爱奇艺在暑期档的「群爆」现象，不仅是自身生态稳定性的体现，也是对行业乃至观众信心的一次提振，为长视频平台在内容竞争新阶段的发展，提供了具有参考意义的实践路径。