金价高位遇上传统销售旺季 金饰企业创新谋机遇

近日黄金价格再上高位。9月3日，COMEX黄金期货盘中一度触及3640.1美元/盎司，创下历史新高。金价高位运行，叠加“金九银十”传统消费旺季，黄金消费市场受到关注。

苏商银行特约研究员武泽伟在接受《证券日报》记者采访时表示：“当前正值婚庆黄金饰品销售旺季，尽管金价上涨推动国内品牌金饰价格向上突破，但婚庆‘三金’作为刚需品类，消费者购买意愿强烈。在消费趋势上，消费者越来越注重产品设计工艺的同时，也看重性价比，追求‘视觉溢价’与成本平衡。金饰企业需从产品和市场两端创新，精准抓住产业升级趋势，提升市场竞争力。”

消费步入旺季

9月4日，《证券日报》记者在走访中了解到，随着国际金价的上涨，国内多家黄金珠宝品牌的足金饰品报价应声上涨。当日，周大福、周大生、潮宏基足金饰品价格均报1060元/克。

尽管是工作日，深圳水贝市场水贝金座等商场内，不少消费者在黄金首饰柜台前看货和试戴。消费者李小虹告诉记者：“这次专程来购买结婚‘三金’，给孩子10月份举办婚礼时用。现在的‘三金’款式新颖，设计感强，做工精细，买了一整套。”

一家黄金饰品柜台工作人员李先生向记者表示：“目前婚庆黄金饰品消费已步入传统旺季，相比于平时佩戴的饰品，婚庆‘三金’属于刚需，因此哪怕金价创下新高，仍然有较大的市场需求。”

贝恩创效管理咨询（上海）有限公司总监潘俊在接受《证券日报》记者采访时表示，面对金价高企和市场需求变化，下游黄金饰品销售企业需从产品和市场两端创新，加强产品设计创新，拓展消费场景。

上市公司业绩分化

今年上半年，在产品原材料价格上涨、成本上升的背景下，黄金饰品行业上市公司业绩出现分化。

老凤祥股份有限公司2025年半年报显示，公司上半年营业收入为333.56亿元，同比下降16.52%；归属于上市公司股东的净利润为12.20亿元，同比下降13.07%。

老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）、广东潮宏基实业股份有限公司（以下简称“潮宏基”）则业绩上扬。老铺黄金2025年半年报显示，公司上半年实现营业收入123.54亿元，同比增长251.0%；经调整净利润为23.51亿元，同比增长290.6%。潮宏基半年报显示，公司上半年实现营业收入41.02亿元，同比增长19.54%；实现归属于上市公司股东的净利润3.31亿元，同比增长44.34%。

透过相关上市公司半年报可以看到，通过产品创新、渠道拓展打造竞争力，已成为业内共识。比如，老铺黄金持续推出具有竞争力的核心特色产品，截至2025年6月末，已创作出超过2100项原创设计，拥有境内专利273项，作品著作权1505项，以及境外专利246项。渠道方面，截至6月末，老铺黄金在16个城市共开设了41家自营门店。今年的“618”活动期间，其天猫旗舰店登顶黄金类目销售业绩榜首，成交额突破10亿元。

潮宏基上半年则推出了布丁狗、人鱼汉顿、线条小狗、黄油小熊四个IP授权系列，有效激活IP粉丝经济。公司不断扩大市场覆盖范围，截至6月末，潮宏基珠宝总店数达1540家，较年初净增72家。公司还通过创新直播电商模式，提升直播内容质量与互动体验，实现品牌传播与销售转化的双重突破。