山东
文 / 董光强
近日，渝鼎红重庆火锅成为舆论焦点。这家店在门口广告牌上，赫然写着“胸大就打折”“G杯免单”等字眼，同时配有衣着暴露的卡通人物形象。当地市场监管局工作人员表示，事件正在调查处理中。
在激烈的餐饮市场，为了招揽客户，商家绞尽脑汁、各出奇招，无可厚非。然而，“胸大打折”的营销手段，已经远远超出了创意边界，背离了正常的商业逻辑和道德准则。即便标注“不限男女”，也难以掩盖其低俗本质。归根到底，这是哗众取宠的恶俗炒作。
从设计构思到印刷制作，再到现场摆放，商家是如何层层把关审核的？一句“工作人员恶作剧”的“甩锅”解释，难免有些苍白无力，这更不能成为其“擦边营销”的借口。试想，如果孩子们看到这样不堪入目的内容，家长该如何解释其中的含义？
火锅是重庆的标志性美食和招牌，承载着深厚的文化底蕴和地域特色，每一家火锅店都应当自觉维护、共同爱护。客流量和好口碑来自于一流的产品质量、菜品味道、服务体验，而不是三流的噱头。博取流量、赚取眼球的“操作”只会“搬起石头砸自己的脚”，必将被市场唾弃并失去消费者的信赖。
这种拿着无聊当有趣、以低俗为卖点的营销，并非个例。早在2017年，杭州某餐厅就被爆料有全城追“胸”的同款海报；2022年，卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”等色情字眼；前不久，天津一奶茶店饮品封口膜上印有“嬲”等不雅生僻字……这样的现象屡禁不止，关键在于代价太低。
对于此事，不能“火速撤掉广告牌”就草草收场，必须严肃处理。毕竟，产品文案求新求变，但不能忽视传播的基本社会责任，更不能突破社会公序良俗的底线。这正是：靠胸打折天下知，荒唐行为惹人嗤。文化内涵需深究，正道前行莫偏驰。
我们喜欢火锅热辣的独特滋味，但不能容忍这种“辣眼睛”的行为玷污火锅的美好形象，破坏市场的健康秩序。靠“胸”打折？不如趁早打烊吧。
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