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双龙汽车中国简史(中):初次入华,双龙为啥总活在破产边缘?

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对2000年的双龙来说,卖车、自救是头等大事,只要不傻,那自然会看到市场超级大的邻居:中国。

新千年的中国汽车市场只能用俩字形容:井喷,先富起来的人开始大量买车,再小众的汽车品牌来了都能喝口汤。

于是2001年,双龙正式宣布以进口车身份进入中国,并且带来了刚刚全球发布的新车:雷斯特,当年要价40多万,相当贵了,但大小也算个豪车,所以后来还被黄海汽车仿造,搞了个翱龙CUV,我们之前聊过。

随后几年间,随后双龙又陆续引入了爱腾、路帝、享御等等……

基本都是全球刚上市就拿到国内来卖,并且绝大部分都是非承载车身的硬派越野,还提供柴油机选项,所以当时双龙展现出的形象,是专业越野车制造厂商,配的广告语也像丰田学习:世上无难路,只要有双龙。

诚意还是有的,奈何产品实在过于抽象,你就看我提到这几款车,很难想象他们竟然是同一家公司出品,设计天南地北,尤其是后期竖条格栅的爱腾,配上2001年更换的新logo,看起来透着一股子邪恶。

花开两朵各表一枝,这边双龙忙着卖进口车,那边还在找国内企业谈合作。

大概2001年,双龙进入中国的前后脚,上汽旗下的上海汇众买下了双龙重卡、大客的生产设备和模具,变相国产了双龙。

其中一款伊斯塔纳,是双龙和奔驰共同研发的,没国产时挂着奔驰logo,叫MB100,就是不少企事业单位的公务用车,各位应该眼熟,国产了挂了汇众logo,卖得也还行。

一来二去,上汽跟双龙的关系也越来越近。

到2004年发生了两件事:

一来,04版汽车产业政策发布,鼓励大型汽车集团做自主品牌,甚至作为考核标准;

二来,上汽觉得时机已经成熟,想出海卖车,在自主品牌方面也喊出到2007年实现5万辆的销量目标。

上汽那会儿跟大众、通用玩的都挺好,多少有点路径依赖,想着造不如买,收购一个成熟且弱势的国外品牌,那出海和自主品牌的问题不一起解决了吗?

于是,关系逐渐升温、产品还不错、有Jeep和奔驰技术加持且已经破产的双龙,对上汽的吸引力堪比离异年轻富婆。

2004年10月,上汽花了5亿多美元买下了双龙49%的股份,并很快增持到51%,成为绝对控股股东,所以2005年之后的双龙,已经是有国内身份的上汽双龙了,但还在进口渠道卖车,比较神奇。

但这会儿双龙那边还一屁股饥荒,并且害怕被上汽掏空技术家底,工会抵触情绪不小,上汽这边还指望双龙提供技术呢,没有能力帮双龙开发新车,国内双龙的销量也不太行。

一来二去,虽然2007年实现盈利了,但双龙的经济问题还是没有得到根本上的解决,

到2008年,金融危机又来了,双龙一看这套路熟悉,那我不活了吧,又要破产。

上汽当然不希望发生这种情况,毕竟在手里还没捂热乎,就跟双龙说,我这有个广进计划,你优化掉2000人,就像十几年后的我们一样,我再给你投2亿美元,先跳出来反对的依然是双龙工会,说打死不裁员,甚至组织人跟韩国警察干了一仗,上汽没招了,那就破产吧。

到2009年2月,韩国法院宣布双龙正式破产,上汽的投资只拿回了2000多万,血亏4亿美元,也不怪上汽吃瘪,谁能想到这韩国人能跟精神病似的整这么一出。

而随着双龙的再次破产,整个品牌也随之退出了中国。

但双龙在上汽这过一手,也留下了一些东西,比如当年成立荣威品牌后,上汽就用双龙享御魔改过一个荣威W5,这是整个上汽集团乘用车有史以来唯一一辆带大梁的车。

后来还打算用双龙主席魔改一个荣威R95和长轴距的R95L,但最后还是放弃了,变成了基于通用Epsilon 2平台的荣威950。

而当年上汽汇众收购来的双龙商用车技术,后来都被完整传承给了上汽大通,也没浪费。

总而言之,双龙在中国市场的第一次就这么草草结束了,但谁也没想到,仅仅过去1年,他就回来了。

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