鲜花没人买，电影没人看，这个七夕，“舔狗经济”要崩盘？

鲜花没人买，电影没人看，这个七夕，“舔狗经济”要崩盘？

之前的七夕，花店里的花还没包好，便被人大包大包地带走。而如今，花店却是门可罗雀，有的地方花的销量更是减少了九成以上。

而另一个传统的七夕主战场——电影院，今年的数据也是有些惨不忍睹。2025年七夕当日全国电影票房仅约2.34亿元人民币，而去年七夕单日票房约为3.64亿元。也就是说电影消费竟然同比减少了35%。

难道这个七夕真的没人消费了吗？这个世界上难道真的没有爱情了吗？

还别说，虽然花和电影的消费变得惨淡，但有些其他类型的消费却变好了。餐饮消费在七夕保持旺盛的需求，以知名火锅连锁店海底捞为例，2025年七夕当天，全国预订量超过15万桌，约为平日周五的5倍，许多热门门店提前一周就被订满了。

而增长速度最快的品类，你可能完全想不到。根据京东消费研究院的数据，在七夕期间，微单、相机、智能眼镜等成交量同比增长了超过10倍。儿童智能手表、男士电动剃须刀的销量更是同比涨了6倍，而且这些电子产品的买家中女性的比例正在提高。

所以说，在这个七夕里，整个市场依旧火热，爱情依然在，大家依旧追求着浪漫，只是消费结构变了。不仅仅是男生送女生礼物，在情侣夫妻关系中，女方也开始为男生精心准备礼物了。真正的爱情并没有消失，反而变得更加包容、更加刻骨铭心。

市场上消失的是“舔狗经济”，很多男生不愿意当“舔狗”了，大家的消费变得更加理智和克制。

在过去的观念里，每逢情人节、七夕、圣诞、新年等节日，一般默认男生给女生送礼物，送鲜花、送包包、送香水、送化妆品。女生收不收是一回事，男生送不送是另一回事，这不仅仅是送礼的问题，更是一种态度问题。

因为要是不送，就会有人说你不上心；送得不够贵，就会有人说送礼不够爱。就算女朋友嘴上不说，评论区、姐妹群、闺蜜饭局，都会有“某某男朋友送了个爱马仕铂金包”的声音冒出来。男生作为天然的送礼方，女生作为天然的收礼方，当时整个大环境就是这样。

但是随着时间推移，整个送礼环节变得越来越累。男女之间虽不讲究绝对平等，但付出至少得有个回报。男生送出礼物，女生付出眼泪、笑容、感谢，至少这也是一种情绪价值，不论这价值贵不贵重，也算是一种双向付出。但现在送的东西不对，那边就不开心；不贵重，便代表着不上心；礼物没有心意，便意味着不重视。这谁受得了？

所以经过这几年，消费市场突然开窍了，情感消费变得权责对等化。以前是男生敞开送，女生随心收，现在不行了，送礼物也得挑人，两边都要开始动脑子。互相花钱，互相选礼物，互相付赏钱，你送我拍立得，我就回你金属刮胡刀；你订了餐厅，我就安排好回家的按摩仪。爱心的成本和责任，大家得分摊得明明白白。如果不想分担这种责任，那也可以，给自己送礼物也挺好。

所以在这个七夕里，还有一个消费数据异军突起，便是“悦己消费”。一项调查显示，2024年，有近40%的消费者表示有送礼意愿，但没有送给伴侣，其中相当一部分选择送给了自己或者亲友。

单身女性更愿意为自己花钱，在护肤、美妆、健身等方面投入不输有伴者。与此同时，单身男性在数码产品、游戏装备上的消费也不容小觑。2025年，不少居家青年都选择打游戏、刷剧、听演唱会直播来度过，没有任何负担。

在这种情况下，足疗按摩和轻养生也在悄悄兴起。以前谁会觉得七夕还能跟按摩挂钩？但是现在更多单身人士干脆在这天犒劳自己，做个足疗，买个按摩仪。京东的数据显示，七夕期间，腰部腹部理疗仪的销量大涨。

为什么会这样呢？因为年轻人开始会计算了。当前经济复苏动力不足，就业压力增大，居民消费更趋向于谨慎。高房价、高教育医疗成本让年轻人背负沉重的经济负担。消费降级的大环境驱使情侣们更精打细算，避免无谓支出。

新生代年轻人，尤其是90后、00后，在信息爆炸时代，形成了更加独立理性的消费观。他们不再盲从“爱情需要用钱证明”的观念，反而强调感情的真挚胜过物质的堆砌。在七夕消费上的体现就是更注重实用价值和对方喜好，礼物挑选务必贴近实际需求。

与过去相比，如今有相当一部分年轻人对于七夕的态度更为随性。他们不再严格遵守那些约定俗成的过节模式，而是选择更加轻松自然，简单吃个饭、按按摩、压压马路也挺好。

所以你会发现这一代年轻人有一种新的节日姿态：过得好不一定是花得多，但一定得花得对。他们在寻找一种新的平衡，既不过度付出，也不拒绝表达；既不过度仪式化，也不轻易盲目消费。他们要的不是满大街鲜花堆叠出来的浮夸气息，他们要的是这个夜晚，无论是和伴侣一起，还是自己一个人，都值得被好好对待。

爱情依旧存在，七夕的消费也依旧旺盛，人们的消费只是变得更加趋于理性。不是不送礼，只是送礼只送给那些值得送的人。这个世界的浪漫并没有消失，它只是换了一种更聪明、更诚实的方式存在。七夕还在，它不再属于谁送了谁什么，而是属于每一个愿意热爱生活的人。