“最快女护士”引争议 代言品牌陷舆论漩涡

中国商报（记者 王怡菲）运动品牌向来善于借助冠军们的影响力与拼搏精神，提升其在运动爱好者心中的地位。日前，“最快女护士”马拉松跑者张水华却意外成了361°的“烫手山芋”。在近期的哈尔滨马拉松比赛中，其在夺冠后哭诉“调休难”的事件引发热议，也让361°陷入舆论漩涡。

“最快女护士”哭诉引争议

8月31日，来自福建医科大学附属第一医院的张水华在哈尔滨马拉松赛场上以2小时35分27秒的成绩率先冲过终点，获得国内女子组冠军。赛后，张水华哭诉“望领导支持调休跑马拉松”的视频引发网友热议。

9月3日，在361°官方旗舰店的直播间内，很多网友发出“解约了吗，解约了我就买”“坐等公告”等反对之声。而带货主播则在身前放着一张纸，上方印着“361°与‘最快女护士’马拉松跑者已解约”的字样。

有网友在直播间提问：“没有官方发布吗？”主播回应：“这是官方旗舰店的直播间，我们的意思已经很明显了。”此外，直播间还在大屏中间位置标注“已解约，提倡运动，更热爱生活”的文字。中国商报记者向361°方面问及双方是否已正式结束合作，截至发稿未收到回复。

有知情人士表示，基于双方发展路径的调整，目前361°与张水华的合作已暂告一段落。361°在与运动员合作中始终秉持长期发展理念，此次调整系双方经过友好协商后的共同决定，不影响品牌与其他运动员的既有合作。

代言人中马拉松冠军占比近半

据361°近日发布的中期报告，上半年，361°实现营收57.05亿元，同比增长11%；净利润为8.58亿元，同比增长8.6%。

记者注意到，在品牌宣传及市场推广方面，361°的品牌资源矩阵主要由大型体育赛事、专业运动队、精英运动员和代言人组成。目前，361°代言人主要涉及跑步、篮球、游泳、铁人三项等体育运动领域，艺人代言人相对较少。其中，跑步运动员代言人数量较多，在代言人总数中占比近半。据记者统计，共有2025盐城马拉松女子组第一名冯丹、2025东京马拉松男子组中国籍第三名管油胜、2024西昌马拉松国内男子组第一名李波等在内的13名跑步运动员代言人，且绝大多数为马拉松赛事冠军。

张水华所获部分奖项。（截图自361°中期财报）

财报显示，张水华持有包括2025南京浦口马拉松女子组第三名、2025宁海马拉松女子组第三名、2025奉化马拉松女子组第三名等在内的30个赛事奖项。

361°格外注重路跑方面的市场推广与消费趋势，其在财报中称，在跑步方面，集团积极构建覆盖全国的跑圈联盟，赞助国内外专业马拉松赛事，以优秀的产品和专业的赛事服务持续推动路跑事业发展。

9月4日，361°报收6.13港元/股，股价下跌1.61%，总市值为126.75亿港元。