WPP Media（群邑）以务实之态，解锁AI营销新路径

WPP Media（群邑）以务实之态，解锁AI营销新路径

当下品牌营销领域，AI技术虽受关注，却面临从概念走向实际应用的困扰。WPP Media（群邑）中国区CEO陆铭逸对此给出“务实”答案，强调AI热门但夸夸其谈无意义，特别是在中国市场需脚踏实地。

如今市场复杂多变，消费者注意力分散，传统营销效果欠佳。在此情形下，营销行业围绕AI展开了诸多探讨，核心问题便是如何借助AI的力量，让营销切实发挥效用。不久前，WPP全球将旗下媒介业务从群邑GroupM焕新为WPP Media，这一变革体现了其在中国市场的前瞻规划。此次品牌重塑围绕“一体化协作、平台化技术、人才进化、创新驱动”展开全局性系统变革。在内部，WPP Media（群邑）划分直接服务客户的团队与支持团队，精简后台职能，提升前端响应速度，让客户洞察、技术支持等平台提升作业效率与价值产出。品牌层级上，保留旗下EssenceMediacom（精识）、Mindshare（传立）与Wavemaker（蔚迈）三大代理商品牌，客户可按需挑选合作团队。新架构下，统一运营管理、整合资源，又保留代理品牌特色，平衡效率与个性化服务。

不仅如此，AI技术在WPP Media（群邑）战略中极为关键。去年WPP制定了“Vision30”五年愿景，AI是其中的核心。近期，WPP Media（群邑）发布业内首个营销大模型Open Intelligence，这是“Vision30”战略的关键实战工具。如同大型语言模型能依人类语言和图像生成洞察与内容，Open Intelligence可基于用户与内容、品牌、平台和产品互动的实时数据与行为模式，深入理解并预测受众行为及营销效果。基于这些洞察，它能为不同客户定制专属模型，结合客户第一方数据和战略业务目标优化。客户借助模型，可优化受众细分、创意产出和媒体投放，实现投资回报和商业成果最大化。

在AI技术爆发的当下，WPP Media（群邑）以务实态度，通过一系列变革，借助AI技术构建从洞察到执行的完整体系，为客户创造更多商业价值，推动行业向高效、智能迈进。