从“流量”到“留量” 四川广元旺苍让赛事经济这样“出圈”

陈绍海 封面新闻记者 刘彦谷

秋意初显，旺苍热土再添沸腾景象。

9月1日，广元女儿节凤舟赛现场，旺苍县凤舟队以矫健之姿斩获冠军，实现该项赛事“十一连冠”；此前不久，旺苍县夏季篮球联赛在欢呼声中落幕，全县24支队伍激战半月，累计吸引超5万人次观赛。体育赛事的火热，与旺苍县委十三届九次全会擘画的文旅蓝图交相辉映——一场以赛事为纽带、文旅为内核的融合发展实践，正在这片红绿交织的土地上蓬勃展开。

凤舟竞渡，旺苍凤舟队再夺冠。陈绍海供图

赛事引流为文旅融合注入新活力。凤舟竞渡，百舸争流。女儿节上，旺苍凤舟队在大众组200米直道赛中以58秒73的成绩率先冲线，看台上欢呼雷动。“十一次夺冠不仅是荣誉，更是旺苍文旅融合的生动注脚。”旺苍县文化体育中心相关负责人表示。今夏举办的篮球联赛覆盖全县乡镇，决赛现场观众超8000人，线上直播点击量突破百万。

火热的篮球比赛现场。陈绍海供图

“赛事已成为旺苍吸引人流、激活消费的重要引擎。”旺苍县文化体育中心广场商户介绍，联赛期间夜市营业额环比增长40%，“不少游客白天看球赛，晚上品红军餐、逛红色景区”。体育赛事的“流量”正加速转化为文旅“留量”。依托赛事热力，中国红军城红色剧场、沉浸式演出，米仓山大峡谷徒步越野赛、鹿亭温泉康养体验周等“体育+文旅”项目陆续启动，推动旺苍从“景点旅游”向“全域旅游”转变。

赛事如火如荼的背后，是旺苍对文旅产业的系统性重构。全县明确提出构建“一城一区三带”产业布局：以县城为综合枢纽，整合滨水商圈与红色文化资源；以米仓山大峡谷为核心引领区，培育峡谷穿越、红叶观光等业态；依托北部森林、中部红色遗址、南部茶乡果园，形成“北养、中红、南农”三大发展带。

现场气氛高涨。陈绍海供图

“赛事线路与旅游动线正在深度融合。”旺苍县交通运输局局长严晓东介绍，当前正加快S17南三高速、龙潭子至鸳鸯池景区道路建设，构建“快进慢游”网络，助力游客“一场赛事游遍旺苍”。今年以来，全县红色旅游接待游客190万人次，同比增长17.9%。盐河镇党委书记李伟表示：“依托米仓山大峡谷创5A契机，我们正推进南游客中心、旺月谷民宿集群建设，让赛事游客‘进得来、留得住、玩得好’。”

如何将赛事热度转化为长效动能？旺苍以“品牌创建、业态创新、服务提升”三大行动破题。业态创新方面，红色情景剧《信仰之城》常态化演出，川陕渝冬泳赛、米仓山越野赛纳入年度赛事计划；恐龙科普园、茶文化民宿等新业态加速落地。服务提升上，“旺苍好味”评选出全牛宴、红军饼等特色餐饮；“旺苍好居”引入品牌民宿12家；“警景融合”警务机制覆盖主要景区，投诉办结率达100%。改革赋能中，县文旅国有公司正式组建，首批引进红色研学运营商3家、康养机构2家，签约金额达7.6亿元。

“到2027年，全县旅游总花费将达40亿元，接待游客突破400万人次；2030年力争建成国家级旅游名县。”旺苍县相关负责人表示，赛事与文旅的深度融合，正是迈向这一目标的关键一步。

如今，旺苍正以赛事为媒、文旅为体，在山水文脉间书写着一幅“红色铸魂、绿色赋能、全域美丽”的崭新画卷。