线上线下联动 催生文娱消费新浪潮

人民网北京9月3日电 (记者王绍绍)几年前，一位短视频创作者回到日渐冷清的大柴村，开始用镜头记录乡村日常。

他通过组织村运会、村晚、包饺子大赛等活动，复活了悠花灯等传统技艺，重现记忆中热闹温馨的乡村图景。

这些活动吸引了众多留守老人参与，有效缓解了他们的孤独感。网友们不仅在线互动热烈，还亲自进村体验，形成独特的“电子村民”现象。

在2025快手光合创作者大会上，另一位短视频创作者用一段秦腔展开了故事。他通过短视频，分享秦腔的魅力、剧团的日常以及幕后故事，用生动的形式普及传统文化知识，让更多人了解并爱上这门传统艺术。

而这位创作者的直播间，则成了戏迷们近距离感受秦腔、与他实时互动的“线上戏台”，观众可以在直播中点戏、提问，甚至参与到秦腔文化的讨论中。同样，他的线下的巡演场次和观众人数大幅增长，商业收益也随之水涨船高，电商交易年对年增长90%。

如今，一条无形的纽带，正在紧密连接数字与现实，打破虚拟与真实的壁垒，重塑百姓们的生活形态与文化消费方式。

在群众体育领域，短视频和直播正在显著降低大众参与运动的门槛，打破时空限制，构建线上线下深度融合的健身新模式。以快手平台为例，其已汇聚超10万健身创作者，月均发布内容超200万条，吸引近1亿健身爱好者观看。依托高黏性社区推动线上线下联动，带动更多人参与锻炼。

在大众生活领域，线上与线下的融合愈发细腻。“直播+线下搭台”的模式，不仅丰富了乡村精神生活，更成为助农增收的“新窗口”。

业内人士表示，创作者们借助短视频与直播打破时空限制，让古老技艺走出乡土、走进大众视野；让体育赛事与健身课程跨越地域，带动全民参与，点燃城市运动氛围；让风景与风情穿透屏幕，吸引八方游客，催生文旅消费新热点。

快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑介绍，过去一年，快手万粉以上创作者投稿量同比增长超100%，职业主播数量同比增长8%。内容生态持续繁荣，带动更多创作者实现变现，全平台年收入创作者达2600万，月入超千元者同比增长近12%。

专家表示，线上人气的积累，正不断转化为线下市场的真实需求。这不仅为短视频创作者开辟了多元发展路径，实现文化价值与商业收益的双赢，还打破了地理隔阂，满足了兴趣社群对沉浸体验的需求。