河南
8月28日，国际足联2026年世界杯大中华区授权合作发布会在上海隆重举行。发布会上，五粮液正式官宣成为国际足联2026世界杯的官方联名产品。
发布会现场图片由宜宾五粮液股份有限公司提供
此次携手合作，成为五粮液在全球体育营销版图上极具意义的关键落子。作为全球最具号召力与影响力的体育盛会之一，国际足联世界杯始终吸引着全世界的目光。2026年世界杯将由加拿大、美国以及墨西哥三国共同承办，届时参赛队伍将扩容至48支，势必将演变为一场规模盛大、多元文化交相辉映的全球体育嘉年华。
在发布会现场，宜宾五粮液股份有限公司的代表同国际足联全球授权业务的代表携手签署了合作协议。
着眼于本届世界杯，五粮液谋划推出一系列独具特色的世界杯主题限量产品。同时，还将举办丰富多样的线下体验活动，充分联动全球销售网络，拓展多元场景体验。致力于让五粮液深度融入比赛预热、激烈竞技以及荣耀庆功等每一个关键节点。
近日，宜宾五粮液股份有限公司披露了2025年半年度报告。报告数据显示，在2025年1 - 6月期间，五粮液实现营业收入527.71亿元，同比增长4.19%；归属母公司股东的净利润达194.92亿元，同比增长2.28%。从半年报数据来看，五粮液上半年经营活动所产生的现金流量净额为311.37亿元，同比大幅增长131.88%。作为反映经销商对企业信心的关键指标，截至2025年6月30日，五粮液的合同负债为100.77亿元，充分展现出其强劲的发展韧性。
据了解，此次合作是五粮液在“美酒 + 美食”“美酒 + 艺术”等跨界合作之后，开启的“美酒 + 体育”跨界叙事新篇，有望成为五粮液在体育赛道深入布局的标志性事件。
（宜宾融媒体中心 范军）
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