沪游观察 | 科隆游戏展负责人：政府要真正理解行业需求

科隆国际游戏展2025现场 图片来源：网络

科隆国际游戏展（Gamescom）是欧洲最大、最权威的综合性游戏展会，创办于2002年。展会每年8月举办，聚焦电子游戏、硬件设备及互动娱乐产业。2025年展会时间为8月20日至24日，地点在科隆国际展览中心，参展商超1500家（来自72国），展览面积达23.3万平方米，创历史新高。展会涵盖游戏试玩、新品发布、电竞比赛等活动，并设有独立游戏展区及城市节，吸引全球玩家与厂商参与。

展览总监蒂姆·恩德雷斯（Tim Endres）兴奋表示：“它比过往的任何时候都更具有国际化色彩。”恩德雷斯强调了“科隆游戏展开幕之夜直播（GamescomOpening Night Live）”和“科隆游戏展演播室（GamescomStudio）”的重要性——后者由IGN运营，向全球直播展会亮点。

德国游戏产业协会（German Games Industry Association）执行董事、科隆游戏展联合主办方菲利克斯·福克（Felix Falk）表示，今年开幕之夜的直播活动呈现“显著增长”的势头。“虽只是初步数据，但当前在线观众人数的增幅已达30%以上，甚至是50%。”

科隆游戏展开幕之夜图片来源：网络

游戏发行商0元参与开幕之夜

据报道由杰夫·凯利（Geoff Keighley）主持的夏季游戏节（Summer Game Fest）的游戏预告费高达55万美元。

夏季游戏节（Summer Game Fest）是由游戏记者杰夫·基斯利（Geoff Keighley）组织并主持的电子游戏直播活动。该活动于每年北美地区的夏天举办，主要通过线上直播的形式举行。其中最引人注目的是活动首日播出的“主秀（main show）”，展示即将发行的大型游戏。

那么游戏发行商需要支付多少钱，才能获得一个科隆游戏展开幕之夜中的播出时段？答案是零。“当然，你可以在开幕之夜的活动期间投放广告，但绝大多数内容都是免费的，”福克表示。“无论你是3A巨制还是独立游戏，只要内容足够精彩，杰夫就会决定让你登上节目，并且分文不取。”

当然，我们有一个前提条件。“所有开幕之夜露出的游戏必须参展，”福克强调道。“比如乐高蝙蝠侠游戏（Lego Batman）就完美契合——作为全新作品正式亮相，观众反响热烈，发行商现场就邀约观众明天就能在展台试玩了。”

恩德雷斯补充道，为扩大展览数字化覆盖范围，今年Gamescom Studio首次针对中国和日本市场进行线上直播的本地化适配（比如中国观众可以通过哔哩哔哩网站，同步观看活动直播）。他期待中日观众的反响。

此外还有科隆游戏展的分展区：位于巴西的拉丁美洲展（GamescomLatam）和位于泰国的亚洲展（GamescomAsia）。“我们在圣保罗和曼谷拥有巨大的增长潜力，”福克表示，“从拉丁美洲展30%的增长率已可见一斑。”

恩德雷斯强调，除了规模扩张，更要提升科隆游戏展的品质，包括“合作伙伴的质量”和粉丝体验感。“我们希望尽力满足粉丝对科隆游戏展的期待，”他表示，“增长是其中一个方面，但并非唯一目标。”

积蓄势能逆流而上

随着E3展（电子娱乐展Electronic Entertainment Expo，简称E3展）的式微，科隆游戏展对行业的重要性日益凸显。

E3展是娱乐软件协会（Entertainment Software Association，简称ESA)主办的年度电子游戏行业盛会。它于1995年至2019年期间在洛杉矶举行，最后一届于2021年以线上形式举行。受疫情影响，E3自2021年之后屡遭取消。ESA于2023年12月12日正式宣布终止举办该展览。

“无论E3是否举办，Gamescom始终是全球规模最大的游戏盛会，”福克表示，“如今E3停办，我们更有责任为整个行业打造最佳舞台。”

恩德雷斯指出，新冠疫情期间是科隆游戏展发展重要时期，展会始终保持着发展势头。“疫情期间我们每年都如期举办，从未中断与玩家社群及业界的联系，这让我们得以占据领先地位。”

“那是一段艰难的时期，”福克补充道，“但我们决定全力投入，不惜重金地探索线上线下组合展览模式，这让我们如今占据了更有利的地位。”

人们曾一度质疑线下活动存在的必要性，尤其是在线上活动占据主导的疫情时期。但恩德雷斯认为事实恰恰相反。“我认为疫情反而是一剂强力催化剂，让我们意识到实体活动比以往任何时候都更重要。”

纯数字化展示（线上传播模式）无法取代科隆游戏展这类线下活动，因为人们渴望相聚，渴望在游戏与社群中创造情感共鸣和互动——这正是科隆游戏展的核心价值所在。

游戏行业需要政策支持

福克表示，对他而言，今年科隆游戏展的亮点之一，是开幕夜的特设环节——聚焦三款探讨民主议题的游戏。“我们邀请了创作团队成员约尔格·弗里德里希（Jörg Friedrich）登台分享，他长期致力于创作纳粹政权、民主历史及民主斗争主题的游戏。”

弗里德里希是PaintbucketGames工作室负责人，其作品《最黑暗档案》（The Darkest Files）聚焦二战后德国的纳粹罪行调查。他阐述了游戏在传递社会民主的作用。福克坦言，“这让我深受触动，这正是我们行业的魅力所在。”在这个行业里，有太多人“正在积极地通过游戏让世界变得更美好。”

面对游戏政治化的趋势，福克非但不回避，反而欣喜于此。“这源于我的背景——我来自政治领域，”曾在德国联邦议院（联邦政府下议院）任职的福克解释道，“这是我看待世界的方式。我常说，游戏本身就是具备政治性的，无论你是否有意为之。”

“我们是当下最具影响力的艺术形式。是流行文化的核心，这也赋予了游戏行业某种政治责任。即便我们试图保持中立，依然在传递信念，并影响着全球数以亿计的人群。”

科隆游戏展现场 图片来源：网络

当然，游戏之外的政治因素同样重要。福克表示，他对德国新政府大力支持本国游戏产业感到欣慰“昨天，我们与包括伊夫·吉勒莫（Yves Guillemot）、莎拉·邦德（Sarah Bond）等在内的顶尖CEO们举行了圆桌会议，与新任部长共同探讨如何让德国成为强大的游戏产业基地——不仅限于八月科隆游戏展期间，而是全年持续发展。”

德国政界人士也参与了科隆游戏展的揭幕仪式。但是如何让政界人士真正参与游戏产业的发展？

“吸引他们前来并不难，让他们惊叹于这场盛会并看到行业潜力也很容易，”福克表示。“真正的难点在于让他们真正理解行业需求、发展所需的支持以及行动的紧迫性——必须以多快的速度构建有利的政策环境，才能在全球竞争中脱颖而出。”

福克表示，德国游戏产业所需的条件与其他地区相似，比如更优惠的税收减免政策。尽管2024年玩家消费额下降了6%，但2025年上半年已实现4%的增长，这无疑是个好消息。福克对政府支持力度表示满意：“政府刚宣布提高公共补贴额度，明年预算从5000万欧元增至1.25亿欧元。”

过去几年对游戏产业颇为艰难。但德国游戏市场和科隆游戏展——似乎正显现出令人鼓舞的增长。

（本文选编自游戏媒体Gamesindustry.biz，原文标题“科隆游戏展负责人蒂姆·恩德雷斯与菲利克斯·法尔克谈增长机遇——以及游戏行业为何需要政治力量”《Gamescom heads Tim Endres and Felix Falk on opportunities for growth – and why we need politics in gaming》）