重大时刻，看中国移动咪咕如何重塑主流价值传播新范式？

值此纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的重大时刻，如何让厚重的爱国情怀与跃动的时代脉搏同频共振，探索内容智造新范式，成为一项意义深远的传播使命。

来源：传媒内参—广电头条

作者：刘松林

当前，技术的飞速迭代正深刻改变传播生态。在新时代背景下，如何以精品内容智造传播主流价值，不仅是时代赋予的必答题，更是推动行业高质量发展的关键路径。

值此纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的重大时刻，如何让厚重的爱国情怀与跃动的时代脉搏同频共振，探索内容智造新范式，成为一项意义深远的传播使命。

以新视角、新业态、新场景

花样呈现“云端共庆”仪式感

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，我国网络视听用户规模已达10.91亿，网络视听市场总规模达1.22万亿元。网络视听行业凭借强大的传播力、广泛的覆盖面和深度渗透力，已成为传播主流价值、凝聚社会共识的核心阵地与关键力量，深刻影响着人们的思想观念、价值取向和行为模式。

重大时间节点是检验媒体融合水平、成果的试验田。如何创新传播形式，这不仅关乎主流视听平台在新时代的传播力、引导力、影响力、公信力建设，更关乎国家意识形态安全、社会稳定和谐以及民族精神的赓续传承。

作为国资央企最大的文化科技公司，中国移动咪咕积极投身国家重大事件，以“山河见证 我们的抗战记忆”为主题，推出一系列融合红色文化与前沿科技的纪念内容，在本次纪念活动的内容排播与布局中履责担当、展现新作为。通过做好重大选题系统规划筑牢意识形态阵地，并深入实施“首屏首推”工程，依托科技手段积极打破主流文化的传播壁垒，借助新质内容为红色文化传播赋能，焕彩民众美好生活，重塑主流价值的传播格局。

1、新视角：“全民同频”突破时空壁垒

备受瞩目的九三阅兵今日隆重举行，广大咪咕视频用户同频见证震撼现场。

而在阅兵仪式前，用户已可通过“一键预约”功能提前打开对盛典的期待，这不仅仅是简单的提醒功能，更是一种心理上的“席位锁定”，在潜移默化中完成对盛事的奔赴。

无论身处繁华都市的喧嚣街头，还是偏远乡村的宁静角落，当提示的声音响起，只需轻点手机屏幕就能与全国人民一同“云端共庆”，共同见证祖国的强大与繁荣。这一刻，集体记忆悄然凝聚，民族认同感油然而生。

2、新业态：“数字献礼”构建新型社交仪式

如果说阅兵仪式的直播打破了时空界限，那么系列红色主题视频彩铃则是在云端构建起庄严而广泛的“参与感”。

活动期间，中国移动视频彩铃作为一种独特的内容承载表达方式，联合央视频重磅推出“军歌嘹亮”军事主题视频彩铃订阅号，为军迷及广大爱国民众打造沉浸式视听体验。用户一键订阅“军歌嘹亮”订阅号，即可在动态通话界面感受铁甲洪流磅礴前行、战机编队掠空而过的震撼场景，让国防风采与时代荣光在每一次通话中生动展现。

这一功能带来的不仅是强国声音的传颂，更实现了亿万人同步的“数字献礼”，进而构建起新型社交仪式，激发用户的民族自豪感与归属感，增强文化认同，形成数字云端的文化共同体。

3、新场景：沉浸式为祖国打call

在传统通信场景中，拨号、接听前的等待环节因缺乏有效内容填充，被用户视为“时间碎片”，缺乏情感价值与交互意义。

随着“山河见证 我们的抗战记忆”专区在咪咕音乐APP、咪咕彩媒小程序正式上线，阅兵精彩瞬间、各类装备高燃视频等权威内容轮番上阵，成为沉浸式为祖国打call的选择——用户可将震撼画面一键设为视频彩铃，让通话等待成为致敬祖国的窗口。看到视频彩铃的其他用户还可按键“1# ”复制为自己的视频彩铃。

当阅兵最新军备精彩画面一键设置为视频彩铃，用户不仅获得“亲临现场”的代入感，更带来“爱国精神传承者”的使命感。通话等待场景由此被重新定义——不仅提升了通信新价值，更成为全民传播主流声音的生动实践。

咪咕的系列活动无疑在强载体传播、广范围覆盖、深层次共鸣等方面发挥了国资央企在文化数字媒体领域的重要阵地作用。亦在证明，主流视听平台的智媒发展之路，需通过技术赋能、内容创新和生态构建，提升跨媒介叙事能力，实现主流价值的广泛触达与情感共鸣。

“精品化+矩阵化+特色化”内容布局

创新红色文化视听内容供给

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”

在红色文化精品内容供给工作中，视听平台不仅要从历史深处探寻能够触动人们内心的情感共鸣点，更要以当代审美和创新语态，不断拓展红色文化的表达边界，构建符合新时代特征的传播体系。

1、精品化布局：筑牢主流舆论阵地

除在纪念抗战胜利80周年重大活动播出保障中打头阵、挑重担，在内容层面，咪咕不忘自身人民美好文化需求供给者、新质生产力先行者职责使命，主动自觉守好意识形态主阵地，唱响主旋律、传播正能量。

自8月以来，咪咕视频已启动红色影视轮播模式，围绕九三盛会覆盖精品红色内容，《我们的河山》等纪念抗战胜利80周年展播剧目、主题纪录片接连上档，联合出品的微短剧《马背摇篮》也于近日杀青，即将在9月底登录咪咕视频。据了解，该剧改编自被称为“娃娃长征”的真实历史事件，是国家广播电视总局2024-2025年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目，并入选2025“北京大视听”网络视听精品项目，自筹备以来便备受业界与观众瞩目。

除推出主旋律精品外，咪咕不断优化数字文化服务，借助排播和宣推等手段打造强有力的宣传主阵地，让“正能量”产生“大流量”“大声量”，传递中国精神、中国价值、中国力量。

2、矩阵化布局：高品质内容服务大局

在本次纪念抗战胜利80周年系列内容布局中，咪咕推出微短剧、剧集、纪录片等形式，积极响应广电总局牵头的主题创作号召，以精品文化作品传承红色精神、践行社会责任。

在咪咕视频APP“山河见证 我们的抗战记忆”专区内，除阅兵直播外，还集合了 “权威发布”、“致敬英雄”等篇章，涵盖实时资讯、人物专访等内容。同时，包括《地道战》《红岩》《飞跃抗日根据地》在内的超200部精品内容正在持续展播，类型覆盖电视剧、电影、纪录片、短视频等，多角度、多层面展现抗战历史的厚重与红色文化的光芒。

3、特色化布局：突破红色文化叙事张力

据公开信息显示，咪咕正全面推进长短视频、微短剧、互动娱乐、沉浸内容等多元体系的整合与创新。

本次活动咪咕亦发力多平台红色专区搭建。除咪咕视频专区外，咪咕阅读及咪咕云书店专区内集结关河五十州、兵学泰斗蒋百里等名家创作的18部红色经典书籍电子书和纸书，搭配即将陆续上线的自制短剧《楼外枪声》《我家后厨通古今》《无声的誓言》创新叙事视角，通过多元载体形成立体叙事，实现情感共振；咪咕音乐专区“军歌震云表”板块上线了“唱响我的祖国”“致敬军魂荣光”等红色主题歌单，让中国声音浩气贯山河。

作为兼具国资央企特色和互联网特点的文化科技公司，咪咕通过“精品化 + 矩阵化 + 特色化”布局，整合多个业务板块能力，实现直播-影视-图书-音乐等全场景覆盖，构建了一套差异化竞争优势。并以精细化页面设计营造沉浸体验，助力用户更深入感知抗战历史的情感与精神。

可参与、可感知、可传播

以数智化点燃全民爱国热情

爱国教育要深入人心，就不能仅仅停留在理论层面，应激发民众的主动参与热情，使其从单向接受转变为主动探索。

当前，人工智能技术正以前所未有的速度重塑创作生态，视听领域作为信息传递和艺术表达的核心阵地，正处在这场技术革命的风暴中心，更在主流价值传播中占据越来越重要的地位，孕育着广阔空间和无限潜能，视听产品亟需借助新兴科技的力量实现创新升级。

据了解，在咪咕彩媒小程序，用户可通过“AI一语成图”功能生成未来航母构想等强军主题画面，亲身感受科技赋能红色文化的魅力，以数智化手段点燃全民爱国热情，为用户带来个性化的红色文化体验。

正在紧锣密鼓筹备中的《飞夺泸定桥》主题XR大空间则更“沉浸”，佩戴VR设备即可走入1:1还原的战役旧址原貌，体验“沙盘推演”“战役丰碑”等场景，在虚拟场景内重走长征路，推动红色教育从“静态观览”向“亲历参与”转型，在沉浸式场景体验中传承红色基因、赓续红色血脉。

咪咕快游APP则汇聚了多个极具历史意义的红色博物馆及纪念馆，依托VR技术，用户无需出门即可“走进”香山革命纪念地、新文化运动纪念馆等，在身临其境的场景体验中深入学习红色历史，深刻感悟革命精神，切实推动红色基因的传承与红色血脉的赓续。

在这一“可参与、可感知、可传播”的新场景中，红色文化变得更鲜活、更可触，并通过用户的参与和传播不断传承发展。这正是咪咕以科技创新建强数字内容平台的生动体现——运用科技手段重现历史场景、营造震撼氛围，搭建连接历史与当下、情感与理论的桥梁，让爱国内涵深入人心。

山河见证，历史回响；数智传情，未来可期。

此次“云端献礼”是中国移动咪咕在“内容+科技+融合创新”路径下的重要实践，展现出了新媒体国家队在文化强国建设中走在前、作表率的担当使命，更凸显其国资央企特色与互联网特点有机结合下的独特优势。

展望未来，文化数字化浪潮奔涌不息，“数字中国”与“文化强国”的宏伟蓝图前进不止。期待更多视听领域国资央企共同解码内容智造新范式，书写红色传播与文化产业的崭新篇章。