河北
这两年的零售市场，折扣业态可谓风头正劲。如果路过一些城市的郊区或新区，你可能会惊讶地发现，一座座新的奥特莱斯购物小镇拔地而起，有的设计得如同度假中心，有的则充满了艺术气息。
仅仅在2025年上半年，全国新开的奥莱项目就达到了15座。像华润的“万象滨海购物村”、广州的砂之船超级奥莱这样的重磅项目，都纷纷亮相，它们早已超越了传统的“折扣卖场”模式，致力于打造融合购物、休闲、文旅于一体的“微度假”体验。
甚至一些领先的奥莱项目，通过沉浸式的异域狂欢、萌宠社交派对等创新互动，以及支付自动核销的数字化便捷体验，成功地将“薅羊毛”变成了一种年轻人可以分享的社交事件，重新定义了线下购物的内涵。
据了解，奥莱2024年的总营收达2093亿人民币，麦肯锡甚至预测，其2025年市场规模有望达到3900亿元。在线下实体商超集体遇冷的时候，奥莱还能实现如此的逆势增长，背后原因其实也并不难以理解，毕竟经历了多年的市场培育，如今的消费者，特别是年轻人，消费行为正在变得愈发理性。
大家不再过分追求品牌LOGO，而是更加注重品质的“性价比”，希望每一分钱都能花在刀刃上。他们既要生活品质，也要精明消费，以奥莱为代表的折扣零售形态，恰好精准地捕捉并满足了这种“既要又要”的消费心理。
在这股理性消费的浪潮中，作为“线上奥莱”的唯品会，表现也确实不俗。据最新数据统计，其25年二季度总成交额达514亿元，尤其是SVIP活跃用户数同比增长15%，贡献了线上销售额的52%，充分说明了核心用户对平台的认可和信赖。
折扣零售通过供应链优化减少中间环节，提供可持续的低价，既让消费者获得了高性价比的产品，又保证了自身利润，这种能真正理解并尊重消费者的平台，自然能赢得市场的青睐。
总的来说，折扣经济的崛起是市场消费发展的大势所趋。消费者喜欢在折扣店买品牌折扣商品，不再单纯为了捡便宜，更像是一种精明的生活选择。
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