从“被动防守”到“主动进攻”：容声“世界波”踢出“养鲜”新赛道

【宅秘】冰箱，作为家庭生活中最基础且不可或缺的电器，其核心功能在过去几十年中始终围绕着“保鲜”展开。传统冰箱通过低温抑制细菌繁殖、延缓食物腐败，本质上是一种“被动防守”的保鲜策略。但随着消费升级与健康意识的觉醒，用户对冰箱的期待早已不再局限于“食物不坏”，而是迈向“营养不流失”“口感如初”甚至“吃得更健康”的高阶需求。

在这一背景下，冰箱行业的竞争逻辑正经历根本性转变。以往围绕“保鲜”的竞争，主要集中在温控精度、节能性能和容积大小等基础参数上；而如今，竞争维度已经拓展到光、水、离子、营养等多方面的“养鲜”新赛道。能否从“被动保鲜”转向“主动养鲜”，已成为决定品牌能否引领下一代冰箱产品的关键。

容声冰箱，正是这场变革中最具代表性的领跑者。

奥维数据显示，2025年上半年，容声冰箱共有6款产品跻身行业销售TOP10榜单。其中，容声506方糖冰箱旗舰版、容声560WILL养鲜冰箱、容声518双净pro冰箱三款产品闯入行业TOP5。值得一提的是，容声506方糖冰箱旗舰版与515方糖冰箱分别斩获线下新品销售额和线上法式四门新品销售额榜首，这一“双线开花”的市场表现，印证了容声品牌强大的产品力。

从容声近年来的品牌动向上也能看出其战略意图：从欧洲杯到世界杯，再到2025年世俱杯，容声始终活跃在全球顶级体育赛事的舞台。这不仅是一场品牌曝光，更是一次次向全球宣告：“Ronshen fridge more than fresh”——冰箱的价值，早已不止于“新鲜”。

技术破局：从容声WILL看“主动养鲜”的三重革命

容声冰箱之所以能实现从“被动防守”到“主动进攻”的战略转变，核心在于其WILL自然养鲜技术的全面落地。该技术系统性地构建了一套“光养鲜、水润鲜、离子净”的养鲜体系，彻底颠覆了传统冰箱的保鲜逻辑。

首先通过光养鲜，让冰箱从“抑制衰败”进化到“促进生长”。`容声WILL冰箱搭载的SUPL四季多频光照养鲜系统，通过多频脉冲式光谱，模拟自然光照环境，使果蔬在冰箱内仍能继续进行光合作用，从而提升提升营养合成效率，进而实现植物的“再度生长”。

根据容声实验室数据来看，它能使VC保有率提升28.1%，叶黄素提升81.2%，还原糖提升40%，番茄红素提升326.5%。

其次通过水润鲜，能实现让冰箱从“风干失水”到“智能补水”。传统冰箱通过冷风循环制冷，容易导致果蔬水分流失，影响口感。容声的智慧动态水雾保湿系统则通过高频振动将水分子打散为微米级雾滴，并且通过湿度传感器与雾化装置联动，精准控制舱内湿度在70%左右，并在果蔬表面形成保护膜，从而降低果蔬失重率，草莓、车厘子等娇嫩水果7天后依然水润如初。

最后是离子净，它能推动冰箱从“被动抗菌”到“主动除菌”。传统吸附式抗菌方式效果有限，容声升级的AI负离子高能除菌净味系统，能释放3000万/cm的高浓度负离子，主动破坏细菌病毒蛋白结构，并且实现了覆盖除菌、除病毒、净味、除乙烯、除农残、防霉、除浮游菌7效合一，真正实现了全域净化。

容声WILL自然养鲜技术的真正颠覆性，在于它将冰箱从被动“延缓衰败”的冷库，推向“主动增益”的养鲜科技新物种。这不再是一场单纯围绕“保鲜”的参数竞赛，而是一次从技术哲学到用户价值的全面重构——容声，正在重新定义冰箱行业的竞争维度。。

品牌升维：容声让世界看见"中国养鲜"的实力

当冰箱行业的竞争从"被动保鲜"走向"主动养鲜"，容声的破局之道不仅体现在技术层面，更是一场深刻的品牌战略重构。而这场重构的第一步，正是从重新定义品牌与世界的对话方式开始。

从欧洲杯、世界杯，再到2025年世俱杯，容声的身影始终活跃在全球顶级体育赛事的聚光灯下。这不是偶然的营销偏好，而是一场持续数年的战略投入——一场将品牌从“中国家电企业”推向“全球健康养鲜引领者”的主动进击。

体育，尤其是足球，代表的不仅是竞技与激情，更是一种世界通行的语言。容声选择与之同行，本质上是在做一场跨越文化与地域的对话。当C罗、莫德里奇等国际巨星与容声同框，当“Ronshen fridge more than fresh”的标语出现在世俱杯场边，它所传递的已不仅是一个冰箱品牌的名称，更是一种来自东方的技术自信与生活主张。

这种自信，并非凭空而来。

容声42年的专业积淀，2497项技术专利，六大研发中心与四大生产基地的支撑，使其有能力从行业标准的“接受者”蜕变为“制定者”。在“健康养鲜”“嵌入式冰箱”等关键赛道上，容声已牵头制定多项团体标准——这意味着，它不再只是赛场上的选手，更是部分规则的书写者。

而国际舞台，恰恰放大了这种“规则制定者”的声音。

在全球瞩目的绿茵场边，容声用一句“不止于新鲜”，向世界宣告冰箱产业的竞争已进入高维阶段。保鲜只是底线，养鲜才是未来。这种宣言背后，既有技术底气，也有品牌野心——它要代表的不再只是“中国制造”，更是“中国智造”在全球高端家电赛道上的全新定位。

更值得深思的是，容声通过体育营销实现的，不仅是品牌曝光度的提升，更是一种品牌精神与用户情感的双向共鸣。

体育精神中“永不放弃”“追求卓越”的内核，与容声在养鲜技术上不断突破、自我迭代的形象高度契合。当消费者看到容声出现在世俱杯赛场，他们接收到的不仅仅是一个广告，更是一种承诺：这是一个敢于与世界级品牌同台竞技、并以技术创新为傲的品牌。

从容声的过往中，我们或许可以得出这样一个结论：中国品牌真正走向全球，并不只能依靠性价比或规模优势，更要通过技术定义能力、标准制定能力和品牌叙事能力的三重突破，实现从“被看见”到“被认同”的跃迁。

容声冰箱，正在这条路上走得越来越稳。

容声的“主动进攻”，正在重构冰箱行业的未来

冰箱行业的竞争，已经从“怎样更保鲜”升级为“怎样更养鲜”。容声通过WILL自然养鲜技术，完成了从“被动防守”到“主动进攻”的战略转身，不仅重新定义了冰箱的功能边界，也引领了一场关于“家庭健康生活”的深度变革。

当传统品牌还在纠结于温控精度和容积大小时，容声已经站在了“光、水、离子”的科技高地上，用数据说话，用体验证明：冰箱可以是“活的”，食材可以“越放越营养”。

世俱杯的哨声会结束，但容声“不止于新鲜”的征程才刚刚开始。在这场没有终场的科技竞赛中，容声已经踢出了一记漂亮的“倒钩”——不是防守，而是进攻。而这一次，进攻的方向，是每一个家庭的健康未来。