8月消费热点：夏日经济娱乐偏好明显｜封面有数

封面新闻记者 蔡世奇 吴雨佳

9月1日，“什么值得买”发布8月消费关键词：夏日经济。平台数据显示，8月消费者娱乐偏好依然明显，亲水热情延续不减，旅游热度更是持续攀升，呈现出鲜明的“享受夏日尾声”特征。

消费者更倾向于用轻松惬意的方式迎接夏末，电影与游戏成为消暑休闲的最佳组合。电影院的爆款影片、游戏机新品以及游戏卡带热销。平台上“观影”关键词消费GMV同比增长24.37%，国产动画作品表现尤为突出。《浪浪山小妖怪》作为《中国奇谭》衍生电影，凭借此前剧集积攒的高人气带动了电影票、盲盒、冰箱贴、官方绘本、毛绒挂件等相关消费持续走高，成为近期动画周边消费市场的热门焦点；《罗小黑战记》相关消费环比增长也达181.58%，受到广大值友一致欢迎。

除了走进影院感受光影魅力，不少消费者也偏爱宅家开启“游戏模式”。数据显示，8月游戏机GMV同比增长122.55%，任天堂全新力作Switch2一经上线便刷新了全球游戏主机销售纪录，相关主机GMV环比上月增长88.58%。

8月同样也是清凉消费的高光时刻，亲水类项目凭借“既能运动又能降温”的双重优势成为绝对主角，带动相关装备消费与体验场景快速扩张，冷饮消费作为夏日宠儿，相关品牌也实现全面增长。

桨板作为当下最热门的水上运动之一，平台内8月GMV同比增长27.51%；溯溪则凭借探索自然和轻量徒步的优势吸引了众多户外爱好者，相关GMV同比增长24.55%；冲浪凭借能出片和高挑战性的特点实现GMV同比增长54.26%；皮划艇也在这个夏天成为年轻人的“社交货币”，相关消费热度同比增长23.89%。此外，适合家庭亲子体验的水上乐园，相关热度同比大幅增长135.94%，成为暑期家庭运动休闲的热门选择。

随着运动频次的增加和运动场景的细化，消费者对于运动过程中的补给和防护需求也更加明确，衍生消费市场随之活跃。其中，运动后快速补充水分与电解质成为消费者的核心需求，平台内电解质水GMV同比增长60.78%；男士防晒市场增长明显，GMV环比上月提升15%；救生衣、水母衣、手机防水袋、专业桨板等单品的搜索量也有明显上升，进一步完善了水上运动消费链条。

高温之下，“避暑”与“文化”成为夏日出游两大主线；同时8月恰逢开学季，电子产品销售也迎来一波小高峰。数据显示，8月机票热度同比增长21.96%，短途高频和长短结合成为今年暑期出游的重要特征，既有利用周末开展的周边避暑游，也有兼顾深度体验与休闲放松的长线行程。云南、海南、东南亚、澳洲都成为热门目的地，大理旅游相关消费GMV在平台内同比增长41.15%。

此前持续升温的“文博热”在8月依然保持强劲势头，平台“非遗”相关热度同比增长119.09%。值得一提的是，8月底还迎来了下半年的开学季，电子产品和文具相关采购进入小高峰，MacBook、iPad、学习机GMV分别同比增长88.11%、72.93%和22.50%，智能手表、蓝牙耳机等配件的销量随主力设备同步增长，文具、军训用品等开学必备品类也迎来销量上涨。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，8月消费市场的独特之处在于“夏日收尾的集中体验感”，再次印证了大众对于美好生活的向往从未改变，愿意为品质化、个性化的消费体验买单。