品牌构建专属服饰美学、母婴个护聚焦户外防护｜世研消费指数品牌榜Vol.64

本次监测周期内，袋鼠妈妈、安踏儿童和好奇分别以1.78、1.73和1.65的综合热度指数位列榜单Top3。

图源：世研大消费指数

服饰品牌通过科技面料守护婴童成长，潮玩元素构建专属服饰美学

从品牌分布来看，安踏儿童和巴拉巴拉等婴童服饰品牌在本月新上榜，其中安踏儿童的销售热度排名第二，反映了儿童专业运动服饰消费的高需求。安踏儿童以专业运动科技为根基，融合文化传承，构建从足部健康到脊柱保护的全链路科技防线。品牌结合529全球爱足日，于5月28日，最新发布了安踏足弓PRO跑鞋，适配6-12岁儿童足弓发育关键期，满足日常跑步、体育课等运动需求，帮助儿童进行扁平足预防等问题。

而巴拉巴拉为代表的儿童时尚服饰品牌，则结合“暑期嘉年华”“魔法返校季”等主题，推出哈利波特联名书包、软软牛仔系列等新品；同时为儿童节造势，通过“母女换装挑战”“父子换装挑战”等主题视频，主推山系户外风、时尚裙装风等不同风格的亲子装，吸引家庭消费。同时品牌为了强化其“儿童生活方式打造”的理念，还新推出了玩趣基地概念店，打造集购物与社交于一体的儿童服饰消费场景，提升潮玩购物体验。

母婴个护场景外拓至户外防护，消费者追求具备针对性的产品方案

从细分维度来看，贝亲、袋鼠妈妈和babycare等母婴个护品牌在社媒搜索方面呈现较高热度，随着婴童洗护市场规模不断扩大，消费者不再过分追求普适性产品，转而期待能解决特定问题的针对性产品方案，对舒敏特护、特润保湿、强效修护、肤感防晒等方面的需求迫切。

其中贝亲品牌则通过聚焦夏日亲子出行场景进军儿童防晒赛道，洞察母婴人群防晒痛点，主推“桃叶冰冰霜”、“桃叶冰感水水乳”等产品，主打舒缓晒后肌肤、晒后保湿舒红等用户痛点；在产品布局方面，更是拓展婴幼儿精华产品，推出“贝亲好底子精华”，模拟新生儿出生时自带的胎脂保护膜，强韧肌肤屏障，该款产品还采用美妆行业次抛技术，独立包装避免污染的同时培养新手父母的使用习惯。

babycare则专注宝妈和宝宝的“日常护理”，针对女性群体推出医护级卫生巾和超导体卫生巾；针对宝宝推出口腔清洁和夏日护肤产品。未来，母婴个护品牌应该向特殊活动场景创新，如游泳场景中的专业去氯洗发沐浴露，户外露营场景中的集多重功效为一体的喷雾产品等。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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