文商旅融合：破解文旅街区流量与留量难题

文旅街区的生命力，在于源源不断的客流与持续的活力。其长远发展的核心挑战，便是如何有效吸引客流（流量）并提升游客停留时长与复游意愿（留量）。实现流量与留量的双赢，文商旅深度融合是破局关键。

流量的汇聚始于精准且广泛的曝光。如今，社交媒体平台已成为文旅宣传的主阵地。微博、抖音、小红书等平台为文旅目的地和项目提供了展示窗口。通过策划项目内容和活动，利用热门话题标签，引发用户自发分享，可以迅速提升景点的知名度，从而在短时间内吸引网友的“眼球”，激发游客的出游欲望。

然而流量仅是开端，要将流量切实转化为游客到访，核心在于产品与服务的精细打磨。文化底蕴、创新赋能、优质服务三者融合，才能真正将流量转化为留量。

首先是文化，通过深挖当地文旅资源特点，创造独一无二的记忆点，在设计相关的旅游产品时，要让游客融入到故事中、场景中，以此提升游客情绪价值。同时将当地文化符号、地标元素等融入文创产品中，兼具实用与纪念价值，可以让游客携带回家，成为流动的宣传载体。

其次是创新，创新能够赋予文旅项目差异和活力。大同小异的项目并不会引起游客的兴趣，只有追求差异化，和别人不一样，保持特立独行的风格才能让游客感兴趣。

比如拥有千年历史与丰富古建的黄姚古镇，曾面临设施落后、产业薄弱、文化彰显不足的困境，难以满足游客对文化互动体验的深度需求。

其携手博乐信息，引入AR互动、空间计算融合、SaaS内容管理平台等核心技术，打造“可触摸的历史”与沉浸式文旅体验

比如结合黄姚当地的名人、民俗、景点，定制开发“黄姚民俗”、“黄姚名人”、“打卡黄姚”等三款AR互动产品，构建“人、事、物”全维度的沉浸式文化体验闭环：

“打卡黄姚”采用无绿幕实时抠像技术，游客在龙门榕、带龙桥、守望楼、古戏台等标志性场景中，一键即可切换虚拟服饰装扮，生成融合实景的创意打卡照。

“黄姚民俗”则是对非遗活态进行了传承，将柚子灯节、龟蚌舞和提灯舞进行三维场景复刻，通过动作捕捉技术还原舞者模拟水族嬉戏的灵动姿态，游客可通过AR大屏操控虚拟龟蚌角色参与舞蹈；1:1数字还原40米长的柚子灯河，游客点燃虚拟香烛投放“AR灯船”，触发祈福动画；通过AR换装系统，让游客穿戴虚拟鱼龙灯饰，融入千人提灯游行的“光阵”场景。

“黄姚名人”让游客与历史先辈进行跨时空对话，有孙中山革命伴侣、著名画家、民革创始人何香凝女士、经济学家、爱国民主人士千家驹、中国现代戏剧奠基人、广西艺术馆馆长欧阳予倩等，通过AR大屏穿越时空，与抗战时期的“文化守护者”进行对话。

最后，商业配套服务也是文商旅融合不可或缺的一环。完善的商业设施和服务，不仅能够满足游客的消费需求，还能延长游客的停留时间，进一步促进流量的转化。

在文旅街区中，可以引入多元化的商业业态，如特色餐饮、手工艺品店、主题酒店等，这些业态不仅要与街区的文化主题相契合，还要注重品质和创新，提供独特的消费体验。同时，可以通过举办各类促销活动、文化节庆等，吸引游客参与，增加商业消费的机会。

总结下来就是：文旅街区的文商旅融合是一个系统工程，需要从精准曝光吸引流量、打磨产品与服务提升体验、完善商业配套满足需求等多方面结合，才能打造出兼具独特魅力与持久吸引力的文旅目的地，真正破解流量与留量的发展难题。