豪门阔太卖课：399元，教人“向上社交”！引热议

豪门向太如今又将产业伸向了知识付费。

近日，向太陈岚开卖自己的知识付费课程《向太向上闺蜜圈》，售价为599元，券后价为399元。

向太的“闺蜜圈”售价399元销售额近200万

在相关商品介绍中，“向上闺蜜圈”的内容主要由“一套课”和“一张卡”组成，其中号称课程可以帮助购买者“稳定内核、摆脱内耗”，同时还可以助其“经营好家庭、事业、财富与关系”。而“一张卡”则为“创始成员尊享电子闺蜜卡”。

虽然看似价格不高，但“向上闺蜜圈”这个课程却有很多“待解之谜”。

相关客服人员透露，课程主要以录播课和不定期的内部闭门直播课为主。但399元究竟能买到多少节课，对方表示：“每节课10分钟到1小时不等，不定期持续更新”。

同样模糊的还有“闺蜜卡”的权益。根据商品介绍，闺蜜卡拥有专属身份表示、私享圈层特权与深度陪伴赋能。但事实上，究竟如何“链接高质量圈层网络”，闭门直播和惊喜活动究竟有几场，全部都是“盲盒”状态。

这样一档知识付费课程在向太陈岚的光环加持下，销售成绩却颇为喜人。

据悉，目前向太陈岚在多平台账号的店铺中，均上架了《向太向上闺蜜圈》课程，其中目前视频号显示课程已售1035件，小红书显示已售2623件，上述两个平台累计销售额为145.9万元。而根据第三方数据平台统计，向太在曾进行两场直播，累计销售额在50万-70万元间。截至9月2日，三大平台中该课程累计销售额近200万元。

向太直播带货史：从9.9包邮到399的闺蜜圈

从向太第一次开播到如今，不到三年的时间，她的直播带货类型转变几乎也是行业变迁的一个缩影。

2022年12月，向太陈岚开启自己的直播带货首秀，据统计，向太当日直播累计观看人数过亿，最高在观超120万人。蝉妈妈数据显示，向太这一天的直播销售额达到2.5亿元—5亿元，直播途中其助播就报喜称销售额已破3亿。

彼时，作为豪门标志性人物的向太入局直播带货就足够让人大跌眼镜，而她带货的商品更是让人惊讶。据媒体2022年报道，向太直播首秀的选品并非珠宝、皮草类高客单价产品，相反走的是全品类路线，相对平价的日用百货、美妆护肤、食品饮料等占了大半，其中甚至包括9块9十片的面膜、19.9元的珊瑚睡衣、9.9元的按摩导入仪。

后续，向太的直播类型也开始覆盖二手奢侈品、国际大牌美妆等，第三方数据平台显示，近一年，向太直播带货的场均销售额依然能维持在750万-1000万间，在整个直播带货行业中虽难称头部，但成绩已相对稳定。

如今转向卖课，向太也赶上了最近的“明星知识付费潮”，此前吴彦祖卖英语课、汪峰卖音乐课都曾在互联网引发不小反响。

相比有形的商品，知识付费正成为名人将个人影响力变现的更轻巧、更可持续的方式。它无需供应链支撑、不涉售后纠纷，甚至不受时空限制，一本万利地“销售”个人经验和光环。

只不过，这门生意看似更“轻”了，但其对个人信誉的透支风险，或许远比处理任何售后纠纷都要“重”。

来源：南方都市报 D21