马上评｜“强制标记”考验平台AI治理主体责任

国家互联网信息办公室等四部门联合出台的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《办法》），已自9月1日起正式施行，《办法》明确所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。目前，腾讯、抖音、快手、B站、DeepSeek等平台均出台了细化规则。

总体来看，各平台的落实措施主要体现在三个方面。一是要求内容发布者主动标识AI生成内容，并上线相应辅助标识功能，协助创作者为AI内容添加提示标识，方便用户辨别；二是明确了对于不主动标识AI生成内容的行为的处理办法，如部分平台将对未标记内容采取限流、下架、封号等措施；三是多数平台对未标识的AI生成内容采取了“自动标记”的补漏措施，也即对于未标记的AI生成内容，平台识别后，将添加提示标识，提醒公众注意。

这些细则是平台对标《办法》要求作出的跟进落实，也是平台履行人工智能治理主体责任的应有之义。

随着AI生成技术的普及，使用人工智能技术生成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等已广泛应用于各个领域，在提升效率、降低成本的同时，也带来了一些显而易见的风险。大量案例表明，AI技术被用于制作虚假消息、制作低俗内容和人脸声音替换等滥用行为。这不仅扰乱网络信息传播秩序，增加公众获取真实信息的成本，甚至为诈骗等违法犯罪行为提供便利。

此外，若放任大量未准确标注的AI生成信息在网络世界“以假乱真”，还将进一步污染互联网信息与数据源。

因此，强化对AI生成信息的标识，不仅是一种治理上的提升手段，更是应对AI给互联网传播生态带来的挑战的一项基础性工作。这需要内容生产者遵守创作伦理，对于AI生成内容按规范添加必要标识；也离不开平台加强技术性把关，对于该标识而未标识的AI生成内容予以及时识别，并采取相应的规制措施。

不过，依然不能低估规则在落实上的复杂性。其实，关于AI标识的规定此前在一些文件要求中已经存在，不少平台也开展了相关实践和探索。但就实际情况来看，大量AI生成信息依然游离在规范之外。

如就在日前，奥运冠军全红婵、孙颖莎等运动员的声音被AI克隆后，用于短视频平台推销农产品；良品铺子一张“花生上树”的宣传海报，错误使用了由AI生成的图片素材，更引发全网热议。这类事件表明，对于AI内容标识，既不能高估创作者的自觉性、审核者的鉴别力，也不能低估一些人出于利益而规避标识的动机。

对此，平台的源头审核与信息传播过程中对于AI生成内容的常态化监测，显得非常重要。这考验的是技术能力，也是如何平衡好AI生成与人工创作内容生态的智慧。特别是，原创内容可能会被误判为AI生成，更考验平台的技术能力和相关的争议解决机制。

强调对所有AI生成内容必须给予标识，不应该被狭义理解为只是为防范虚假信息，它更是保障公众知情权和信息来源透明性的基本要求。

因此，平台执行好标注功能必须一视同仁，不能出于流量考虑给予选择性对待；其次，平台对于人工创作内容与AI生成信息的推广，在流量分配上是否存在差异，也是一个值得慎重对待的事情。在同等的流量分发机制下，是否会进一步鼓励更多AI生成内容的“创作”，从而抑制人工原创的动力，由此又会给整个互联网内容生态产生怎样的长远影响，需要全社会的共同思考。

更进一步看，如果未来互联网中大部分内容均来自AI生成，从监管者、平台到用户，我们是否已做好充分准备？

可以说，强制标识AI生成内容只是应对AI技术重塑互联网内容生态的第一步，未来仍有诸多的现实问题，需要各方在摸索中不断求解。