29°五粮液重磅上市！邓紫棋代言，与年轻人“同频”，重新定义白酒饮用场景

8月26日，五粮液官宣新品“29°五粮液·一见倾心”上市，并官宣华语歌手邓紫棋担任该产品全球代言人。同时，在京东、天猫、抖音官方旗舰店等平台同步预售。

8月29日晚，五粮液在抖音“五粮液官方旗舰店”直播间举办了线上发布会。自预售以来，市场反响热烈，网友更是好评如潮，仅两天预订量已破万人，口碑持续升温。

该产品以中式传统色“天青色”为主色调，灵感源自《诗经》“青青子衿，悠悠我心”，将传统东方美学融入现代设计语言，不仅实现了视觉焕新，也更贴合当代青年的审美。“29°五粮液·一见倾心”不仅是五粮液产品矩阵的重要延伸，更被视为品牌拥抱Z世代、拓展新增量的战略性产品。

低度新风向，从“应酬符号”到“情绪伴侣”

“29°五粮液·一见倾心”明确聚焦“自我犒赏”与“品质社交”两大核心场景。剔透的水晶瓶身纤长秀丽，渐变色调浪漫清新，瓶身巧妙缀以“一见倾心”字样与产品英文名“crush on”，呼应年轻人追求独立、“反标签化”的审美主张；“享青春，我乐意”的Slogan，更强化了情绪共鸣与身份认同。

目前这款高端低度酒在售的有两种规格：500ml单瓶装定价399元，100ml三支礼盒装售价300元，未来或将可能推出375ml规格。这种灵活的产品矩阵，打破传统白酒的的消费边界，还适配纯饮、冰饮与调酒等多种饮用方式，实现“多场景适配、多口味表达”。

值得注意的是，五粮液邀请华语歌手邓紫棋成为该产品全球代言人，也明确传递出五粮液贴近年轻消费者，尤其是女性与Z世代群体的决心和态度。

近年来，头部酒企纷纷布局低度酒市场，预示行业正加速向低度化、多元化转型。据中国酒业协会预测，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率高达25%。在这一趋势下，围绕Z世代消费者的市场新赛道正在迅速形成。

而这背后，是中国白酒消费市场的深刻变迁。

年轻一代的饮酒偏好显著转向低度、利口、多元。他们更重视微醺带来的情绪价值。

五粮液曾对全国1000名20岁至35岁年轻人群进行了一次调研，结果显示，白酒在年轻人喜爱的酒饮品类中仅占19%，低于啤酒（52%）及洋酒、果酒类（29%）。此外，年轻人低度酒偏好占比超过60%。这意味着，白酒要在年轻市场实现突破，必须主动贴近他们的生活方式。

为何是29度，数据与传承共同作答

为什么是29度？这是五粮液深度调研后，综合多方面的数据得出的结果。此外，29度既是向经典致敬，更是基于深入市场调研的理性决策。

如何让年轻人爱上白酒？“低度化”成为重要举措之一。为贴合年轻人追求“轻松饮、享愉悦”的微醺体验的偏好。该产品在传承五粮液多粮浓香典型风格的基础上，做到“低而不淡”，口感柔和顺滑，轻松易饮。

而且低度酒对基酒品质与生产工艺要求极高。五粮液早在1978年便以采用数学家华罗庚的“双选法、优选法”成功攻克了低度酒技术瓶颈，解决了白酒降度后浑浊失光、酒味寡淡的行业性技术难题。1986年，其自主研发的29度酒体一举荣获国家级“银樽奖”，成为行业经典范本，为今日新品奠定坚实根基。

从宴席到悦己，重新定义饮酒时刻

五粮液为这款产品锚定两大核心场景：“自我犒赏”与“品质社交”。意味着，白酒正进入日常独酌、闺蜜小聚、情侣对饮等更轻松私人的时刻。这是一次拥抱新趋势的场景创新。

“享青春，我乐意”的品牌主张，强调年轻人自主选择的生活方式与情绪消费。正如五粮液管理层曾在股东大会上所言：“面对消费年轻化、场景日常化、品质悦己化等趋势。”

今年以来，五粮液持续布局年轻化布局：打造首届“和美婚典”IP,联动上万对新人，在宜宾开设“五粮·炙造”新潮体验店，深度合作演唱会与综艺IP……其战略逻辑非常清晰：不是等待年轻人走进传统白酒的世界，而是让白酒走入年轻人的生活。

五粮液的年轻化战略绝非单一产品创新，而是系统性的品牌焕新工程。在组织保障上，其成立年轻化专班，整合内外部资源建立快速响应机制；在渠道拓展上，打造“五粮·炙造”新潮体验店、宽窄巷子酒旅融合体验店等多元场景；在传播升级上，绑定邓紫棋代言、冠名演唱会、联动小红书快闪活动，以情感化叙事触达年轻圈层。

选择邓紫棋作为全球代言人，堪称“关键一步”。其执着艺术、突破传统的个人特质与五粮液“传承中创新”的理念高度契合，加之其在年轻群体中的巨大号召力，为品牌注入强劲的青春活力。

“29°五粮液·一见倾心”的推出，标志着中国白酒头部企业正以体系化战略推进年轻化进程。其背后，是对年轻消费群体价值观、生活方式和消费偏好的深度理解与尊重——白酒不再是宴席上的符号，正在成为陪伴生活的“情绪伙伴”；品牌也更是寻求与用户共鸣、陪伴他们共同成长的知己。