北京市朝阳区持续挖潜拉动票根经济 让活动流量变消费增量

昔日老纺织仓库如何变身为北京市文化产业示范园区？

被誉为北京市朝阳区“母亲河”的坝河如何引领沿线片区城市更新？演唱会的流量如何变成消费增量？

记者跟随高质量发展主题采访活动走进朝阳区，探寻经济大区高质量发展背后的故事。

老纺织仓库变身文化产业示范园区

位于东坝的首创·郎园Station，前身为北京纺织仓库，拥有30栋大型库房、2.23公里产权的铁路运输线及8000平方米的专属铁路站台，是具有40余年历史的大型综合性仓储物流库。如今，北青报记者穿行其间，只见老纺织仓库的框架依旧，但每间库房的内核早已大变了模样。

一间看着颇有岁月感的红砖房，里面居然“藏”着时下最新潮的产业——这里是北京AIGC视听产业创新中心，一个集智算平台、智能体生产管线、展示服务、生态构建等于一体的综合性公共服务平台。在这里，文化企业可以寻找适合自身的数字化转化路径，技术类企业可以为最新的技术成果转化与应用场景落地找到方向。

在郎园Station，这样令人意想不到的“隐藏”有很多。自2019年正式启动改造更新以来，历经6年发展，郎园Station早已成为北京市文化产业示范园区、北京新消费品牌孵化基地、文化科技融合创新地、优质文化企业聚集地以及市民文化消费打卡地。这里每年会举办超过300场的各类文化活动，不仅北京国际电影节、腾讯视频等长年在这里举办活动，各大品牌车企、奢侈品的新款首秀，以及头部文化企业的发布会，都将这里作为首选之地。

为何选郎园Station？因为这里聚集了大量的数字影视产业，光影视企业就有200余家，还拥有影视投资、策划、出品、制作、宣发、孵化、艺人经纪、MCN、影视教育培训等影视全链条。围绕影视产业，区域内形成了办公、商务、社交、消费一体化的产业生态圈。“目前，全国超过60%市场份额的影视后期出自首创·郎园Station，《流浪地球》《独行月球》《三体》《消失的她》《误杀》《三大队》《解密》《抓娃娃》等大片巨制，均诞生于这里。”首创·郎园Station相关负责人介绍。

坝河水岸引领沿线片区城市更新

坝河作为朝阳区的“母亲河”，距今已有近800年历史。它西起东北城角护城河，全长21.7公里，最终至金盏沙窝汇入温榆河。为实现颐堤港和首创·郎园Station两大商圈连通，朝阳区于2024年启动了坝河（酒仙桥路至郎园段）滨水空间建设工程，治理长度2.3公里。“通过河道清淤、岸线修复、慢行绿道、滨水空间、景观桥和夜景亮化等工程，将该段打造为坝河时尚活力水岸，引领沿线片区城市更新。”朝阳区水务局副局长朱亚雷介绍。

改造坚持生态综合治理，将坝河沿岸浓厚的文化底蕴以及生态文明理念融入工程中，不仅在沿河新建“酒香韵浓”雕塑和展示坝河历史文化的发光文化墙，还因地制宜布设绿化，最大程度保护生态本底，通过栽植金叶水蜡、水杉、碧桃、二月兰、波斯菊、硫华菊、百日草等乔灌木、地被、矮生等不同层次的花木，营造自然、野趣的绿化景观。改造还坚持以片区化、组团化思维推进水岸共治，将沿河机动车道改为慢行路，建设4.6公里滨水骑行林荫道，让市民伴着河流美景骑行，将“水面-绿化-建筑”无缝融合，串联起将府公园、驼房营公园、滨河公园绿地，完善公共服务设施，新建驿站、休憩空间和亲水景观平台。此外，改造坚持水岸融合发展，将滨水景观提升与商业、文化、旅游、民生等发展需求有机结合，激活区域经济活力。

80余场演唱会带火奥林匹克中心区

作为双奥遗产，国家体育场（鸟巢）一直探索以发展文体旅艺商融合业态来进一步释放场馆的多元价值。“鸟巢星光演出季”就是其中一项尝试。2024年，鸟巢共举办39场大型演唱会，观演人数超216万人次，贡献了全市超六成的演唱会票房收入。今年，数据还在进一步增长。截止到今年8月18日，鸟巢已举办演唱会47场，吸引观众约257.95万人次。

来自奥林匹克中心区管委会的信息显示，今年以来，国家体育场、国家体育馆、国家速滑馆等主要场馆，先后举办了汪苏泷、凤凰传奇、张杰、张惠妹、孙燕姿、林俊杰、五月天等歌手的65场大型演唱会，直接带动场馆周边消费增长了三成左右。据介绍，奥林匹克中心区今年将举办共80余场演唱会。

为最大限度拉动“票根经济”，朝阳区充分利用演唱会热度，搭建高效对接平台，推动演艺经纪公司、粉丝应援会与周边商场达成合作，精心筹备商场内外艺人衍生品的售卖。现在，北京奥林匹克中心区的演唱会经济已经初步形成“门票销售—周边消费—文旅联动”的完整链条。观众去看演唱会，不只是进场听歌，场外的演唱会市集、主题打卡点，还有凭票根能享折扣的餐饮，都成了消费热点。在演唱会期间，北辰荟购物中心推出宠粉巴士，凭演唱会门票还可领取停车券并享受部分餐饮折扣。新奥天虹购物中心推出明星主题“痛楼”打卡免费领应援物料、小红书抽应援礼包、演唱会期间部分餐饮狂欢至0点、星星免费拍照等活动，充分激发消费活力，有效拉动区域经济增长。按行业常见的带动效应测算，北京奥林匹克中心区演唱会每1元门票收入，能拉动交通、住宿、餐饮等领域6.85元的关联消费，联动效应突出。

来源：北京青年报