燕舞“文旅秀”：燃情一“夏”，澎湃经济新动能

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

“盐城队，加油！盐城队，加油！……”自今年5月江苏省城市足球联赛（“苏超”）开赛以来，燕舞集团旗下多个景区、酒店与商业街区——盐镇水街、水城酒店、盐城八大碗、乐库1968冰雪时尚运动街区等，同步化身为激情的“第二现场”。欢呼声、呐喊声此起彼伏，穿透夏夜，与升腾的市井烟火气交织在一起，为盐城夏日消费绘就了一幅生动图景。

如今，夏日消费早已突破传统模式，迈入“体育+消费”“文化+场景”“研学+文旅”等多业态融合的新阶段。燕舞集团紧扣消费新趋势，完善产业链条，提升消费体验，持续点燃夏日经济，展现出消费市场的蓬勃活力与无限可能。

理念焕新，

多元消费点亮不夜城

随着消费理念持续升级，夜幕之下，长乐水世界开启了今夏的“狂欢模式”。今年，长乐水世界创新推出“IP破次元联动”活动，让游客在沁凉水域中与动漫、游戏经典角色亲密互动，以“夜游+亲水”双核驱动，构建出全天候、沉浸式的夏日狂欢现场，持续释放文旅新活力。

“我们始终以高品质、安全化的标准打造亲水体验，让每一位游客都能在长乐水世界尽情享受夏日美好。”盐城大洋湾长乐健康发展有限公司相关负责人表示，“我们结合‘苏超’及时调整营销策略，今年市外游客同比增长460%，游客满意度评分提高至4.8分，并荣登抖音、美团亲子出游榜首。”

夏日经济热潮中，盐城文旅正以数字化直播焕发新活力。燕舞集团联合新东方文旅打造盐城旅游官方抖音平台，以“湿地生态”“海盐文化”等IP为主线，采用沉浸式内容呈现与多平台直播联动，促使文旅产品从“被动等待”转向“主动触达”，推动盐城文旅声量破圈传播。账号开播仅3个月，GMV即达到500万元。

在理念升级的推动下，“研学经济”成为夏日消费的新增长点。燕舞国际旅行社与新东方文旅合作推出中英友好营地全真课堂；燕舞商城联动盐城市美术馆、盐城市博物馆、黄海湿地博物馆推出“三馆一景·彩绘密码”与“城市新能源公交探秘营”研学路线，通过观察、品尝、创作与互动，让孩子在艺术与自然中感受盐城文化底蕴与生态特色。

情绪赋能，

音乐与文创激活消费新引擎

情绪价值正在重塑消费生态。今年6月，大洋湾芒禾音乐节成功落地，以音乐为纽带、艺术为载体，吸引全国超5.4万人次乐迷奔赴现场。据统计，音乐节直接拉动盐城经济收入约1亿元，成为情感需求转化为消费动力的经典案例。

作为主办方，燕舞集团以音乐为媒介，打造盐城的“有声”名片，精准契合年轻人对归属感与仪式感的追求。为进一步提升体验，音乐节融入本土特色，集结50余家潮玩市集品牌，并推出凭票享受周边酒店优惠等措施。音乐节落幕之后，周边悦达889商业综合体、大洋湾唐渎里街区依然人气高涨，带动酒店、餐饮、购物、交通等多行业联动增长，形成持续发酵的“链式经济效应”。

文创也成为情绪消费的重要载体。在“苏超”盐城主场比赛现场，燕舞集团推出多款赛事限定文创，强化情感与消费的双向链接。融入了足球元素的麋鹿玩偶，既彰显盐城地域特色，又承载赛事情怀，一经推出便成热销；盐城八大碗非遗美食展位前香气扑鼻，“苏超能量套餐”汇聚金黄酥脆的鸡蛋饼、寓意团圆的肉圆，引来众多食客驻足；洋湾茗咖推出的“冲凤陷阵”限定特饮，更是球迷举杯助威的必备单品。

文化消费同样表现抢眼。盐城市文化艺术中心引进9部精品剧目，听云轩相声专场座无虚席，开心麻花《出马》一票难求，《天鹅湖》《敦煌奇妙夜》吸引全年龄段观众涌入剧场。“惠民票价+多元内容”策略，实现了文化效益与市场回报的双赢。

业态融合，

文体旅共绘发展新图景

今夏，燕舞集团通过专业化运营，推动盐城文旅市场实现业态焕新与服务升级，消费场景不断向多元、纵深拓展。

盐城市美术馆艺术街区借势“苏超”，推出系列夜间特色活动，构建昼夜联动的文旅新场景，点亮城市“夜经济”。

8月3日，在“苏超”盐城主场比赛现场，盐城市博物馆亮相“常盐一家亲”文旅市集，琳琅满目的文创产品吸引众多市民游客驻足，实现“赛事+文化+消费”多元赋能。

燕舞集团还积极拓展“文旅+体育”融合赛道。7月2日—6日，“燕舞杯”2025年盐城特级大师国际象棋巅峰对抗赛在盐城大洋湾希尔顿逸林酒店成功举办，中国棋手韦奕与美国名将列万·阿罗尼扬的顶级对弈，通过媒体直播覆盖全球棋迷，向世界展示盐城“东方湿地之都”的历史底蕴与生态魅力。

8月15日，“燕舞杯”2025年江苏省青少年围棋锦标赛在盐城建湖九龙口温泉度假酒店圆满收官，全省13个设区市的约420名青少年棋手参与。“我们通过细化‘吃住行游购娱’全链条服务、强化宣传引流与安全保障等举措，让参与者在专注竞技的同时，深度感受盐城作为淮剧与杂技发源地的独特魅力。”燕舞集团相关负责人表示。

以体育为纽带，串联激情与文化，持续推动文体旅产业高质量发展。一如不熄的引擎，这股创新之力正驱动盐城夏日经济不断向前。燕舞集团通过多元业态交融与沉浸式体验设计，让消费者深入感受盐城的自然之美与文化之韵，进一步激发消费活力、提升经济效益，实现文化价值与产业增长的双向奔赴，为城市发展注入持久而澎湃的新动能。严慧