肯德基 “殡葬风” 被嘲，市场部天塌了！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

迈入阴历七月，这届迷信玄学的年轻人已经开始连夜恶补中元节挡煞祈运攻略，从朱砂手链到桃木挂件，主打一个“机会是留给有准备的人”。

万万没想到，在全民“避鬼” 的氛围里，肯德基却反其道而行，摇身一变推出 “阴间风味” 限定营销，让网友彻底不淡定了。

最近，有网友在路过某装修中的肯德基门店时被吓了一跳：

原本应该挂着红白配色上校头像的围挡，居然变成了一块巨大的白布，上面印着黑白色的肯德基标志和上校爷爷头像，活脱脱像灵堂布置现场。

图源：小红书@长安食光

这组“殡葬风” 围挡在社交媒体上炸开了锅，瞬间引发全民玩梗狂欢。

在我们的文化语境里，白布黑字的组合多少带着丧葬仪式的禁忌联想，尤其在中元节临近的敏感时期，这种视觉冲击更显突兀。

有网友调侃：“晚上路过还以为哪家在办丧事，走近一看居然是肯德基！”

更有脑洞大开的评论者开启赛博哭坟模式：

“听说里面死了十几只鸡，节哀！而且还是被以极其残忍的手段杀害的，可以说恐怖至极！”

冷知识爱好者们很快挖出猛料：肯德基创始人山德士上校早在 1980 年就已去世，享年 90 岁。

于是“纪念创始人逝世 100 周年” 的段子应运而生。

有人怀疑是麦当劳动的手，品牌商战已经进化到这个地步了。

甚至有网友一本正经地分析：“有没有可能是为了悼念英勇就义的鸡，毕竟它们为填饱人类肚子做出了伟大牺牲？”

这种黑色幽默迅速发酵，不少吃货开始用手机给炸鸡“降半屏默哀”，自嘲 “我的嘴真该死啊”。

玩笑归玩笑，也有网友严肃指出：“肯德基来华这么多年，怎么还不懂本土风俗文化？”

虽然比不上在清真饭店谈论猪肉的严重程度，但这种视觉冒犯确实会让路人感到不适。

伴随着舆论发酵，肯德基很快悄悄更换了“彩色版” 围挡海报，还是熟悉的红白配色，还是熟悉的上校微笑。

图源：小红书用户@momo

那么真相很有可能只有一个——黑白色围挡打印更便宜，这下真・降本增笑了！

这场无心之失意外让肯德基“殡葬风” 围挡狠狠出圈，虽然品牌方快速纠错，但这次充满话题性的小插曲，也让肯德基的阴间风味出圈了。

事实上，这次围挡事件能激发如此多自来水二创，离不开肯德基长期以来对用户的“暗黑心智渗透”。

这个快餐巨头的营销风格，简直比疯狂星期四的段子还疯。

全球刮起 AI 热潮时，肯德基联合 Leo Burnett agency 推出了 “fiiiiiinger” 系列广告，刻意放大 AI 生成图像的 “多指缺陷” 来衬托鸡块美味。

campaign 鼓励用户用 Meta 的 AI 生成器创作六指手抓炸鸡的图片，还声称 “只有肯德基能让六七根手指的存在合理 —— 方便吃鸡块”。

图源：肯德基

只不过这种“剑走偏锋” 的创意没能达到预期，扭曲的多指图像引发部分人生理不适，评论区满是 “建议别发了” 的调侃，肯德基 AI 广告妥妥的翻车了。

更令人迷惑的暗黑操作来自加拿大市场。由于老式薯条常年被吐槽“soggy 难吃”，肯德基加拿大分公司索性为旧薯条举办了一场正式葬礼：

定制灵车在多伦多街头游行，牧师在直播仪式上念悼词，还当众宣读网友差评：“我曾看到海鸥吃 KFC 薯条时都在干呕”。

图源：微博

这场荒诞又搞笑的营销，把“产品升级” 玩成了全网围观的热闹事，送走旧薯条后立刻官宣新品，热度无缝衔接，不得不说 “会玩”。

当《鱿鱼游戏》把童年游戏变成“夺命回忆” 后，肯德基迅速与《鱿鱼游戏 2》推出联名活动，让不少人看到联动海报就想起 “被木偶娃娃支配的恐惧”，太阴间但想试试。

图源：小红书网友

而最惊悚的当属其“信仰系列” 广告：画面中肯德基信徒被仪式性投入肉汁湖，瞬间变成酥脆炸鸡 ——

图源：广告视频截图

这组 “人变炸鸡” 的镜头杀伤力堪比恐怖片，不少观众表示 “看完 san 值狂掉”。

对于这些“阴间画风” 的争议，肯德基向来不做正面回应，甚至偶尔主动玩梗。

这种“越骂越火” 的营销逻辑确实带来了流量，却也让品牌形象逐渐与 “惊悚”“怪异” 挂钩。

当消费者习惯了肯德基的暗黑操作，看到黑白围挡时自然会脑补出更多离奇剧情，也让“疯四文学” 之外，又多了个关于肯德基的玄学玩梗阵地。

无独有偶，在肯德基“殡葬风” 围挡引发热议的同时，喜茶也意外卷入了一场 “阴间联想” 的讨论中。

品牌推出的新品“咸酪泰奶冰”，用了一组饱和度高的热带情绪色块做包装设计。

本想传递东南亚的地域风情，却被广东网友一眼看出 “眼熟”——

“这不就是咱们祭祀用的金银纸钱配色吗？”

图源：小红书网友

恰逢中元节前夕，这个巧合瞬间点燃了网友的玩梗热情，“这波是让太奶也喝上泰奶了”。

有趣的是，面对这些调侃，喜茶并未对包装做任何调整。

毕竟热带风情的色块本无特殊寓意，只是恰好与广东地区祭祀用品的视觉元素撞了车，品牌方选择 “不解释、不改动”，反而让这场讨论更自然地发酵下去。

这两场意外的“画风争议”，虽然起因不同，却走出了相似的热度曲线。

没有刻意策划的热搜，全靠网友的自发吐槽、二次创作撑起话题。

无论是肯德基的白布围挡，还是喜茶的“纸钱包装”，都在短时间内成为社交媒体上的 “流量黑马”。

有人晒图调侃，有人分析创意，有人甚至因为好奇“到底多像” 特意去买产品打卡，不知不觉间，品牌和新品都获得了远超预期的曝光。

图源：埃及黑白配色肯德基

这种并非刻意设计的“争议性关注”，恰好诠释了当下营销圈里 “黑红也是红” 的逻辑：

比起花大价钱投流却没人互动的“冷启动”，一场能让网友主动参与的玩梗讨论，反而更能拉近品牌与消费者的距离。

肯德基换不换围挡、喜茶调不调包装，其实都不是重点——

重点是大家愿意为这些小事花时间调侃、分享，而这种“愿意聊”的心态，正是品牌最想获得的传播效果。

当然，品牌在玩创意、做设计时，难免会遇到与本土文化习俗“撞车” 的情况。这种撞车未必是“失误”，更多是不同地域、不同认知下的趣味巧合。

而如何在这种巧合引发的讨论中，既不显得敷衍，又不让消费者真的感到不适，或许是品牌需要琢磨的小细节。

毕竟这个世界就是一个巨大的抽象群，能引起创意互动玩梗，侧面也印证了营销的成功。

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