山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 马璐璐
8月29日，菏泽市召开“产业链上的山东好品牌”菏泽市系列现场新闻发布会（发制品产业专场），市商务局三级调研员杨忠明，鄄城县人民政府党组成员、副县长李言民，鄄城县商务局党组书记、局长李婷，鄄城县发制品协会会长范殿久出席并介绍相关情况。
据介绍，菏泽发制品产业起源于20世纪70年代，最初由鄄城县部分群众走街串巷收购人发起步。经过多年的发展沉淀，菏泽市发制品产业已形成了完备的产业链条，从最初的人发原料收购到如今涵盖档发初加工、发帘编织、高端发套定制等各个环节的精细化生产，整个产业生态不断优化。目前，全市发制品加工企业数量超过1500家，从业人员近10万人，年加工档发达5000吨，发套、发帘、接发等各类发制品3000万件，接发产品占全球市场份额的70%。
2024年全市发制品进出口额28.2亿元，占全市进出口总值的4.5%。今年1—7月份进出口额20.29亿元，产品出口市场覆盖北美、欧洲、非洲、南美、东亚、澳洲等80多个国家和地区，真人发制品国际占有率稳居前列，在国际市场上展现出强大的竞争力。
菏泽市县两级商务部门坚持以拓市场促发展的工作思路，指导企业不断适应国际市场新变化、新形势，创新经营模式，提高产品档次，稳定市场份额。
以跨境电商为突破口，推动发制品从“线下出口”向“线上全球卖”转型。目前，鄄城县开展跨境电商业务的发制品企业达120多家。鄄城县积极引导企业在Facebook、Twitter、Instagram等全球社交平台布局，精准推送产品信息，吸引全球消费者关注。同时，积极为跨境电商企业提供培训服务，助力企业快速出海。引进DHL和联邦快递，物流成本降低30%，跨境交易周期大大缩短。部分发制品企业通过“线上跨境销售+海外仓战略+境外市场地推”三位一体布局，出口额持续增长；部分企业践行海内外双轨并行战略，推进内外贸一体化发展，实现了订单量稳定增加。
指导企业坚定践行“传统产业高端发展”理念，以专业化园区重塑产业生态，通过保税仓库、跨境电商综合服务中心等公共服务平台的建设和不断完善，实现发制品加工出口企业降本增效。通过菏泽保税物流中心进口原材料，提高了资金周转效率；菏泽牡丹机场国际货运站的启动运营，使发制品企业进口原料的运输时间缩短2—3天；随着鄄城发制品专业化保税仓的投入使用，将进一步提升贸易便利化水平。同时，持续推进规模化生产与标准化管控双发力，推动产业从“物理集聚”向“化学融合”质变，进一步规范经营，夯实全球高端真人发加工出口基地的根基。
制定境外参展、境外商标注册等市场开拓支持政策，指导企业在巩固传统市场的基础上，积极拓展新市场，构建起多元化的全球市场布局。在稳定北美市场的同时，通过工艺提升和设计创新逐步增加欧洲市场份额；针对日韩等亚洲市场的精致自然需求研发适配产品，成功拓展了部分市场。今年1—7月份，菏泽市发制品对韩国、欧洲、拉美出口分别增长35.5%、7.6%、511.3%。今年6月份，组织8家发制品企业参加东非（肯尼亚）相关展会，与200余人次专业采购商进行洽谈，达成样品交易额约4万美元，8家企业均与肯尼亚经销商建立联系。此次参展实现了菏泽发制品在东非市场的新突破。
下一步，市县两级商务部门将深入贯彻落实市委、市政府工作部署，进一步擦亮“商务‘菏’您365”服务品牌，聚焦发制品产业发展，持续开展“大调研、大培训、大服务”活动，精准把握国际市场动态，推动发制品产业向“高端化、品牌化、国际化”发展，不断提升产业核心竞争力。推动产业转型升级，鼓励企业加大技术投入，研发新工艺，优化产品结构，满足市场个性化需求。加强自主品牌建设，支持企业海外注册商标与国际参展。支持办好鄄城发制品博览会，构建“展会—节庆—体验”三维传播体系，强化“中国发都——鄄城”地域品牌认知。推进新模式新业态发展，引入头部跨境电商平台，推进海外仓建设，构建全链条营销生态。进一步完善服务设施建设，强化供应链韧性。通过生态协同与数字化工具，增强产品国际竞争力，不断增加国际市场份额。
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