云南文旅企业在暑期大丰收中瑟瑟发抖？

随着全国大中小学陆续开学，2025年暑期旅游季正式落下帷幕。8月26日，携程发布了《2025年暑期出游市场报告》，云南凭借凉爽气候、优质文旅资源及多元玩法，成为国内暑期旅游的“明星目的地”。

截至目前，暑假期间云南酒店订单量同比去年增长29%。当地热门景区分别为：锦屏山风景区、东风韵景区、云南野生动物园、玉龙雪山、滇池等。报告显示，大理白族自治州成功入选携程“暑期十大玩水避暑目的地”，同时跻身国内游增速前十五目的地，暑期旅游订单呈双位数增长，成为云南避暑游的核心代表。此外，昆明、丽江、香格里拉等云南热门目的地也持续承接全国避暑客流，今年暑期“包车游+避暑度假”模式备受青睐，云南作为热门避暑地之一，相关订单同比增长80%以上。

省会昆明成绩也不错，截至目前，暑假昆明酒店订单量同比去年增长24%。当地热门景区分别为：云南野生动物园、滇池、石林风景区、云南民族村以及昆明旅游索道等。

至此，今年暑期旅游再次捷报频传，又是文旅大丰收的一年假期。值得一提的是，云南的文旅接待及消费数据，除了疫情期间，已连续多年保持增长，从没有出现过下降的情况。

但，也就是这边高奏凯歌之际，不少文旅集团、旅游企业却也在此刻走向了灭亡。

据了解，2025年9月，位于丽江东巴谷旅游景区的龙玉雪银坊，以及面积多达1.27万平方米的商业、酒店和演艺场地，都将被拍卖，总拍卖起价达到1.98亿，而评估价格则超过2亿。而东巴谷景区的这批旅游房产都属于丽江裸美乐生态文化旅游有限公司所有，该公司的第一大股东和汇财务管理公司，正是昆明七彩云南实业股份公司全资控股的企业，而第二大股东云南怡美实业集团，其实也是诺士达的关联企业。今年被法拍的昆明七彩云南花之城部分房产，就属于怡美实业集团下属的昆明怡美天香置业公司。

放眼全国，就在2025年6月，青海省旅游投资集团股份有限公司（以下简称“青海旅投”）及下属13家公司集体破产清算，刚刚震撼了整个旅游圈。

与此同时，云南、桂林、大连、西藏等地的多家文旅集团公司，同样均都处于困境之中。据知酷文旅汇总的数据显示，2025 年第一季度 44 家 A 股文旅上市公司中，有205家营收负增长，亏损公司数量占整体的56.8%。

甚至，不仅文旅公司不好赚钱了，航空公司也跟着亏损，比如：南方航空、中国东航、中国国航，今年一季度分别亏损7.47亿元、9.95亿元、20.44亿元。

对此，我们不禁要问，面对连年增长的旅游数据，文旅企业却越亏越多？钱都哪去了？

其实，对于这个问题，小编已经说过多次，原因也就不再具体分析，通过数据对比，我们可以清晰的看出主要端倪。

携程第一季度归母净利润高达约43亿元，净利润率达到了31.16%；同程第一季度净利润11.59亿元，同比增长41.3%；美团一季度到店订单量同比增幅超25%，客单价还提升了8%。

平台赚得盆满钵满，但是文旅市场却是竞争加剧。数据显示，从2019年到2023年，A级景区增加了3000家，平均收入却下降了近4成。

另外，文旅社数据增长近2万家，年平均利润却降到了6.65万元，平均每家旅行社的月利润才5538元，这点钱，也只够“活着”。还有与旅游相关的住宿业、航空业，都出现过剩。比如2024年底，全国连锁酒店数量达到5.96万家，比2020年增长了52.92%。

那么，答案显而易见，钱被谁赚走了？当然是中间商，或者说中间电商，挤占了巨大的利润空间，赚的盘满钵满。而那些旅游实体企业，自然在被中间商大量吸血的过程中，越来越萎靡不振，甚至就此倒下。

这里以携程为例，年营收超500亿，毛利润400多亿，毛利率高达81%，远超腾讯、阿里，甚至超过茅台等传统高利润行业。关于OTA平台佣金比例是否合理的话题再度成为关注焦点。

数据显示，携程合作全球 120万家酒店及480家航空公司，线上整合去哪儿、艺龙、同程，线下控股旅游百事通，股权更渗透首旅酒店、华住集团 、铂涛酒店 等巨头。依靠这种“章鱼式”布局，携程住宿预订GMV市占率高达56%，加上同程旅行，“携程系”市占率突破70%，机票预订市场超50%份额。

以酒店企业为例，携程的抽佣在业内属于高水平。携程对酒店收取的佣金率普遍在12%-20%之间，部分特殊酒店甚至高达30%。而美团、抖音、飞猪等同行的佣金率大致为8%-10%。

不难看出，携程这种压倒性优势让酒店毫无议价能力，强大的客户资源，也让景区及文旅相关产业不得不屈服。

2024年携程住宿预订业务收入216亿元，几乎全部来自酒店每间房的抽佣。

不难想象，在消费降级且竞争激烈的旅游市场大背景下，有几家企业还能保持30%以上的利润率呢？当全国酒店业为入住率挣扎，航空公司为利润下滑头疼时，携程也稳坐钓鱼台，吃尽了旅游复苏的红利。

那么，问题来了，不上OTA也是死，上了也是死，该如何拯救云南文旅产业呢？