四川
五粮液近几日大动作不断
热度持续攀升
先是官宣知名歌手邓紫棋出任新品全球代言人
紧接着
官方再传重磅消息
宣布与2026FIFA世界杯达成合作
成为其官方联名产品
进一步拓展品牌全球影响力
2026年FIFA世界杯意义特殊
将由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办
这也是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。
对此
五粮液官方表示
将以此次与2026FIFA世界杯的合作为契机
正式开启“美酒+体育”跨界叙事的新篇章
将成为公司深耕体育赛道的标志性事件
更将驱动“五粮液+”品牌跨界模式向纵深拓展
五粮液近期接连抛出的两大重磅动作，精准踩中了品牌升级与全球拓展的关键节点。
官宣邓紫棋出任新品全球代言人，借助歌手在年轻群体与全球市场的影响力，打破传统白酒品牌的圈层壁垒，为新品注入更具活力的文化符号，拉近与新生代消费者的距离。
紧接着与2026FIFA 世界杯达成合作，更是抓住了这一首次由三国联合承办的全球性体育 IP 的独特价值 —— 世界杯覆盖的海量受众、多元文化场景，能让五粮液的品牌印记突破地域限制，深度渗透国际市场。
而“美酒 + 体育”的跨界叙事，不仅为品牌赋予了更丰富的情感连接点，也为白酒行业探索文化与体育融合的国际化路径提供了重要参考。
从长期发展来看，这是五粮液深化“五粮液 +”跨界模式的关键一步。与世界杯的合作意味着品牌将从单一的产品输出，转向文化与体验的多元传递 —— 在全球球迷的观赛场景中，五粮液不再只是一款饮品，更成为承载欢聚、共享情感的文化载体。
这种战略布局更能借助体育 IP 的全球辐射力，逐步打破国际市场对中国白酒的认知局限，为中国白酒品牌的全球化发展开辟新的增长空间。
来源 丨泡菜坛网络
【正文完 】
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