电影票价“分级制”有望解决多个市场难题

表现东北抗联历史的电影《生还》，将于9月3日院线公映，并将同步开启全国农村免费放映。导演高群书在接受媒体采访时表示，“电影票价应该‘分级制’，大制作大阵容值得高票价，小成本票价便宜点儿”。据该片公布的发行通知，《生还》将以20元作为统一结算价格。

灯塔平台数据显示，2025年截至目前，影院平均电影票价为40多元。《生还》20元的结算价不足平均水平的一半。低票价能否为影片吸引大量观众，尚待观察。但这一策略以及导演提出的“分级制”构想，回应了观众对高票价的普遍关切，为模式固定的电影发行带来了新思路，也为面临挑战的电影市场提供了一个可探讨的解决方案。

电影票价受经营者定价、市场调节及政府监管多重影响，形成机制复杂。虽然票补、分区售票等做法曾带来9.9元、19.9元的低价票，但它们占比不高，多被视为促销手段。在业界出现“低票价伤害行业”的呼声后，管理部门曾叫停票补。但今年暑期档，多地以官方身份发放“观影补贴”，又使票补回归。无论如何，票补终非长久之计，难以成为稳定且合理的规则。

在此背景下，建议电影票价实行“分级制”，以制度的方式来进行定价，或有助于解决一些难题。首先，从制作成本上考虑，小成本电影用低票价来获客，符合市场规律和经营原则，这么做也能提升小成本电影的成本回收和盈利机会；其次，票价在通过“分级制”认定之后，所有观众都可用统一价格购买电影票，不必耗费心神去寻找低价票，能平衡观众对票价的认知，提高观影积极性；再者，发行方在定价方面多了一些自主性，按规办事、自负盈亏，可以促进发行方、售票平台与影院更好地合作。

值得关注的是，《生还》提到的“全国农村免费放映”，其实也可以归纳到票价“分级制”当中来。只是这种“0元放映”的做法，亦有一定的成本支出，没法做到吸引更多片方加入。如果正式讨论票价“分级制”，不妨对同时具有观赏价值与教育意义的影片，给予必要的财政补贴，使电影以较低票价在城市放映的同时，也能以免费形式为农村观众所看到。

当然，电影票价“分级制”目前仅是一个设想。但它经媒体报道后引发的反响表明，当前电影市场确需通过票价改革等方式注入活力。若要试行这一制度，可能会触及多方利益，且面临如何界定成本、如何防止虚报等挑战，但若能建立相对公正、透明的协商机制，这仍是一个值得探索的方向。

文｜韩浩月