2025光合大会上，快手为创作者带来“流量风向标”

八月底，四川成都刚经历了一场夏雨的洗礼，但空气中弥漫着挥之不去的热烈气息。

一场大会上，一位创作者登台演讲时，用一段西北秦腔的经典唱段开场，瞬间引起掌声雷动。他就是安万，一位在快手上唱了近十年秦腔的创作者。

从2016年意外在快手上收获了几千个的直播观看之后，安万在生活“慢慢有了奔头”的推动下，逐渐成为了一名头部创作者，过去一年在快手上收获了23亿次观看。安万的成功，印证了快手在流量分发、商业变现和社区治理上的长期主义和确定性投入。

8月29日，以“生而不同、创作无界”为主题的快手光合创作者大会在成都盛大举行。大会的核心聚焦于“短视频直播一体化”战略，并强调了公私域联动的重要性。

快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑在大会上明确指出，“短视频直播一体化”是快手倡导的基本经营理念，并披露了令人振奋的数据：短视频直播双好的创作者，在快手获取流量的效率较单一内容形式作者高出4-10倍。

“短直一体”不仅为创作者带来更多的流量，也让他们实现商业变现的提速。这对于创作者而言，一个全新的“双开效率”时代正在到来。

短直一体，形成“流量飞轮”

又到了快手一年一度交出内容创作成绩单的时候。

日活跃用户数已达到4.09亿，私域用户日均互动次数超过40亿次，互关对数同比增长15.5%......2025快手光合创作者大会上，程一笑率先亮出了这张成绩单。

程一笑分享了这些成绩由来的核心。这些数字背后，是快手“短视频直播一体化”等战略正在全面收获成果。

随后，程一笑在演讲中明确表示：“短视频和直播的一体化是快手倡导的基本理念。”

过去，短视频和直播往往被创作者视为两种独立的创作方式，无论是创作思路、运营模式还是受众互动上，都存在较大差异。但快手发现，当创作者能够将短视频的精彩内容沉淀与直播的实时互动相结合时，能产生意想不到的效果。

“短直一体”并非简单将短视频与直播进行叠加，而是强调两者在内容创作、流量分发、用户互动和商业变现上的深度融合与协同效应，旨在为创作者提供“双开效率”的全新创作范式。

程一笑在现场分享了一组数据：短视频、直播都做好的“双好的创作者”，在平台获取流量的效率比单一内容形式作者高出了4-10倍。

以剧情创作者“小炮子”为例，他将镜头对准了熟悉的乡村生活，把那些充满泥土芬芳的家长里短、田间趣事，通过幽默诙谐的剧情段子生动呈现，这些短视频内容收获了众多快手老铁的喜爱。

随着影响力的提升，他带领乡亲们一起整活，比如举办“大柴村村晚”“村村向前冲”等直播活动。这些接地气、富有生活气息的直播和短视频，生动诠释真正的“流量密码”不是浮夸的表演，而是那份扎根于生活的、原汁原味的真实。

游戏主播“和平精英小新y”，则是游戏领域的“短直协同”典范。他的短视频内容是其游戏直播的精华延伸和流量引擎，内容不仅包括高超技术的精彩操作集锦，还通过露脸预热、幕后花絮、与其他主播合作造势等多元化内容，展现个人魅力，成功构建了技术过硬、性格鲜明的“精英主播”人设。

数据是“短直一体”策略有效性的最好证明。他的短视频作品月曝光量高达1.8亿，而这些内容直接带动进入直播间的用户数增长了24倍。这种高效的协同模式，为他带来了惊人的流量新增量。

三农创作者“西北刀客”，同样凭借“短直一体”收获了流量飞轮。他通过短视频记录了公益护农行动中猎犬抓捕野猪的惊险过程，并分享了猎犬的日常生活。这些充满故事性和真实感的短视频，为他积累了大量忠实粉丝。当他开启直播时，这些被短视频吸引而来的粉丝便会涌入直播间，观看他与猎犬的实时互动，了解更多背后的故事。

数据显示，在发布系列短视频后，他的直播间看播总时长增长了3.3倍，直播间互动率也显著提升。

“短直一体的战略”下的流量协同效应，使得每一位快手创作者每一次的内容发布和直播开播，都能获得额外的流量加持，从而形成滚雪球式的增长。

这正是“短视频直播一体化”带来的内容生产爆发力：短视频负责内容种草和用户蓄水，通过高质量的短视频内容吸引用户关注，培养用户兴趣；直播则承接流量并实现深度互动，通过实时互动、答疑解惑、分享更多细节，将短视频带来的泛流量转化为高粘性粉丝，最终形成良性循环，让创作者的影响力持续扩大，并为后续的商业转化奠定基础。

短直联动，打造“商业飞轮”

“短直一体”是快手为创作者提供“双开效率”的全新创作范式。快手借用分发机制、创作者服务等手段，使得短视频、直播两种内容形式形成了互补效应。

一方面，短视频内容更加精致，传播周期更长，便于打造扎实的人设；另一方面，创作者通过发布优质短视频，能撬动高效的直播头像曝光和进直播间效率。与之对应的，直播则是更加即时互动的场域，也是高效的交易场所。

快手高级副总裁、电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟就从商业角度揭示了“短直联动”的威力：“短直双开”带来的GMV是单一短视频的5倍。先通过短视频做好内容种草引流蓄水、再利用直播场域实现商业成交转化，已经成为最高效的内容变现路径。

开篇提到的安万，不仅通过短视频实现了涨粉爆发，2025上半年实现了月均涨粉20万的惊人成绩；还通过短直联动的策略，取得了十分惊人的商业化成绩。

安万通过短视频分享秦腔的魅力、剧团的日常以及幕后故事，用生动的形式普及传统文化知识，让更多人了解并爱上这门传统艺术。而他的直播间，则成为了戏迷们近距离感受秦腔、与他实时互动的“线上戏台”，观众可以在直播中点戏、提问，甚至参与到秦腔文化的讨论中。

安万将短视频的传播优势与直播的互动性完美结合，让秦腔这一非物质文化遗产在快手焕发新生，甚至跻身快手最受欢迎的TOP3非遗项目之一。他的线上势能也成功反哺线下，巡演场次和观众人数大幅增长，商业收益也随之水涨船高，电商交易年对年增长90%，线下商演价格翻了3-4倍。

安万的案例充分说明，“短视频直播一体化”不仅能带来流量效率的提升，更能实现内容价值和商业价值的深度融合与裂变。

除了内容创作者，电商领域的创作者也从“短视频直播一体化”中受益匪浅。

短直一体的经营模式下，短视频作为商品预热和引流的工具，直播则作为实时答疑、促成交易的场景，两者相辅相成，极大地提升了转化效率。对于希望在快手实现商业变现的创作者而言，将短视频的种草引流能力与直播的实时转化能力相结合，是提升商业效率、实现快速增长的有效途径。

快手电商创作者陈火火，最初主要通过短视频进行电商销售，她的短视频内容通常是产品展示和使用教程。但当她开始尝试在发布短视频后立即开启直播时，其GMV成交量获得了大幅提升。尽管直播技巧尚显青涩，但她通过“短直联动”迅速突破了万单成交，展现了这一模式在电商领域的巨大潜力。

可以看到，“短直一体”这一战略，已成为许许多多快手创作者实践过的成功范式。

无论是内容创作者，还是带货主播、电商达人；无论是游戏、剧情，还是三农、大舞台等内容赛道，都生长出了众多“短视频直播双好”的内容创作者。

这些创作者通过运用短视频和直播两种内容形式，不仅实现了个人影响力的快速增长，更在商业变现上取得了显著突破。

让好内容与好作者获得确定性增长

创作者有了新的确定性的经营范式，那么到底什么样的创作者能获得平台的长期扶持?

在快手光合创作者大会上，程一笑多次强调了快手在“让好作者、好内容获得好流量”这一核心理念上的长期主义。

他指出，这不仅是快手最坚定的“流量风向标”，更是平台构建健康、可持续内容生态的基石。这种长期主义体现在快手对创作者的持续投入、对流量机制的不断优化以及对社区氛围的精心培育上。

这意味着，在足够的时间里，创作者依靠持续的优质内容，始终能够找到属于自己的增长引擎。

像以“快手直播大舞台”出圈的唐山泡泡龙，作为一位相对早期的快手内容创作者，他先是一名户外主播，后面又做过水果电商。而在这些赛道上，唐山泡泡龙也都拿到过不错的成绩，核心点在于他持续产出优质的内容。

2024年7月，在看到“大舞台”的机会后，泡泡龙又从其他赛道中切出，从零打造了“唐山泡家大舞台”。凭借“草根选拔才艺比拼”和“同城相亲泡泡有约”等丰富精彩、强互动性的直播内容，“唐山泡家大舞台”为许多才艺达人提供了展示自己的场地与机会，收获了众多快手“老铁”的喜爱与拥簇。去年的《快手超级大舞台》比赛，泡泡龙大舞台斩获总决赛冠军。

数字更能够直观出泡泡龙大舞台的火爆：平均单场直播观看人数达到500万以上，单场直播最高同时在线人数达到800万，直播间的互动次数更是每场超3000万次。泡泡龙也从最初的170万粉丝，迅猛增长到如今超过1400万。

一年多的时间，借助大舞台直播的风口，泡泡龙书写了一个草根主播转型为行业标杆的故事。

“让长期在快手耕耘的好作者和好内容获得好流量，一直是我们最坚定的‘流量风向标’。”唐山泡泡龙的故事，成为了程一笑这句话最好的注解。

大会上，快手技术副总裁李晗也阐释了平台的流量分发机制，已从聚焦用户对视频的瞬时互动，转变到关注用户对内容和作者的长期互动之上。这意味着，那些能够通过短视频和直播与用户形成高粘性、长期互动的创作者，将获得更多的流量倾斜。这种机制鼓励创作者进行深度长链路创作，而非追求昙花一现的爆款，从而保障了优质内容的持续供给和创作者的稳定成长。

快手对长期主义的坚持，也体现在其对创作者的持续赋能和支持上。

自2019年首届光合创作者大会举办以来，快手光合大会已走过七个年头。从最初的“光合计划”投入百亿流量扶持优质创作者，到2022年提出“全新升级全心陪伴”的主题，再到2023年“热爱，让收获更多”以及2024年“温暖共生、信任同行”，每一届大会都围绕创作者的成长和变现提供了新的策略和资源。

快手深知，一个繁荣的内容生态离不开创作者的持续投入和信任。因此，平台不仅通过流量机制引导，更通过商业化变现、AI赋能和社区治理等多个维度，为创作者提供全方位的支持。

总而言之，快手在“短视频直播一体化”战略的指引下，正通过其独特的长期主义理念，为创作者构建一个充满确定性的增长路径。

无论是流量的倾斜、商业模式的创新，还是技术工具的赋能，都旨在让那些用心创作、坚持不懈的创作者获得应有的回报。在快手，内容创作不再是短期的流量游戏，而是一场需要长期投入、持续深耕的价值创造之旅，最终实现创作者与平台的共赢。

正如程一笑所言，快手将始终坚持“让好作者、好内容获得好流量”的理念，让每一个在快手耕耘的创作者，都能感受到平台的温度与力量。

在未来，我们有理由相信，快手将继续引领短视频和直播行业的发展潮流，为内容创作者带来更多惊喜与机遇。