“浪漫经济”持续升温 七夕“仪式感消费”成为主流

随着七夕的到来，“浪漫经济”带动线下消费持续火热。今年七夕，“仪式感消费”成为主流，年轻人更倾向选择熟悉温暖、充满互动感的过节方式。

在美团平台上，七夕期间，领证、订婚跟拍成新流行，跟拍相关服务体验需求激增。数据显示，近两周，“七夕跟拍”搜索量同比增长266%，大众点评讨论量同比增长超234%，“领结婚证跟拍”搜索量同比增长超327%。

个性化、仪式感消费备受年轻人推崇，带动相关服务潜力释放。数据显示，近两周，“领证跟拍妆造”搜索量同比增长15倍，“领证跟拍道具”搜索量同比增长604%，“领证跟拍摄影师”搜索量同比增长175%，北京、上海、广州、沈阳、深圳消费者更热衷搜索“领证跟拍”相关服务。

据介绍，2025年初，美团在多个城市开放个人摄影师入驻，帮助优质摄影师开拓客源、提升收入。同时，平台向这些摄影手艺人开放流量倾斜、专项免佣、主题营销等多项扶持举措，让好手艺变成好生意。来自北京的个人摄影师“小白”表示七夕当天的拍摄档期，半个月前就已经排满，“今天的订单都是西城区民政局及附近的跟拍。”

餐饮龙头也明显感受到浪漫经济带来的客流增长。记者从公司获悉，海底捞后台数据显示，截至8月29日早间，全国海底捞火锅已接到七夕当天的用餐预订超15万桌，这一数据大约是正常周五预订量的5倍以上。部分热门门店在一周前已“一座难求”。

海底捞相关负责人表示，“餐饮消费不仅是‘吃一顿饭’，更承载了人们对‘仪式感’的期待。无论是情侣约会，还是家人朋友聚会，海底捞都希望通过热气腾腾的火锅，让大家在节日里感受到温暖和陪伴”。同时，海底捞为七夕活动还准备了惊喜连连的营销活动。

除了餐饮市场外，“浪漫经济”再度激活线下消费市场。抖音生活服务数据显示，今年七夕节前期平台消费呈多元化、年轻化等趋势。8月16日至8月25日，美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等品类抖音团购订单销售额同比增幅均超200%。北京、郑州、深圳领跑双人餐消费团券，开封、大同、乐山等小城浪漫不断升温，销售增幅显著。“95后”在抖音生活服务下单人群中占比超4成。

数据显示，老凤祥、周大生、周六福等知名连锁品牌，通过专场直播、七夕特色团购品等，将线上热度转化为线下客流量，带动黄金销售提升的同时，迎来新一拨消费兴趣人群。8月16日至8月25日，美妆个护、服饰鞋帽抖音团购订单量增长均超2倍，较去年七夕节前增幅分别为324%和239%。

浪漫氛围离不开美味加持，双人餐作为七夕约会的“经典项目”，抖音团购销售额持续走高。今年七夕节前，平台双人餐团购订单量较去年同期增长72%。从城市排行来看，双人餐团购消费热门城市包括北京、郑州、深圳、广州等一线城市、新一线城市。

值得一提的是，情侣们更倾向于通过品质消费体验共度佳节。携程数据显示，今年七夕节当晚，接近四成的酒店订单来自高星酒店，平均间夜价格较前一日环比上涨约10%。在七夕当晚及随后的周末期间，携程平台上酒店预订间夜量环比增长最快的城市包括：海口、合肥、贵阳、苏州、哈尔滨、郑州、兰州、长沙、宁波和乌鲁木齐。无论是浪漫的海滨、清凉的山泉，还是富有历史文化底蕴的景点，都吸引着情侣们前往打卡。

抖音平台上，休闲娱乐与酒店民宿需求同步攀升。数据显示，七夕节前演唱会抖音团购订单量同比增长142%，音乐节订单量同比增长127%。住宿需求也不断上涨，酒店宾馆、客栈民宿订单量同比分别增长59%和50%，消费者愈发注重共度时光的“仪式感”。