“守正”72年，“创新”再出发：椰岛经销商大会揭晓新战略

从“传承老字号”到“引领新生态”，椰岛举旗定向

文 | 方方

身处调整期，白酒市场正经历着深刻变革，呈现出增速放缓、格局重塑、消费市场变迁等诸多新态势，这也对各大酒企提出了新挑战。

2025年8月28日，以“传承老字号·椰岛再出发”为主题的2025海南椰岛全国经销商大会暨全新战略发布仪式在海口盛大举办，官宣全新战略，激发品牌新动能、定调品牌发展新方向。

在“健康中国2030”战略与消费升级的时代背景下，椰岛以“传承老字号”为名，以“守正创新、聚力共生”为内核，以海南地域优势、大健康领域优势为刃，正式吹响了在健康生态产业的“再出发”号角。

微酒认为，趋势之上，自信之下，椰岛展现了从政企同心、厂商同行，到战略升维、价值落地的一整套发展蓝图，做到了心中有道、手中有器，充分凝聚起中国健康产业最紧密的生态力量，并有望开启一个辉煌的椰岛新征程。

01
因“底气、底蕴、潜力”数百大商“向”椰岛！

近年来，社会上有两大热议焦点，一是大健康风潮的兴起，二是海南自贸港政策沃土的滋养。对于置身酒业的从业者而言，如何找到这两大机遇里的“着力点”？

2025海南椰岛全国经销商大会暨全新战略发布仪式的举办，也为以上问题带来了答案。

当自贸港阳光洒满生态椰林，当非遗醇香邂逅创新浪潮，政企精英、行业翘楚、以及数百家覆盖保健酒、养生酒、白酒、饮料全领域的大商纷至沓来，向开启全新征程的椰岛表示热烈的祝贺。

海口市人民政府副秘书长杜欣能率先登台，代表海口市委、市政府致辞：“椰岛秉持‘传承不守旧，创新不忘本’的信念，将海岛珍材与传统技艺深度融合——酿酒技艺代代相传，非遗匠心浸润每一瓶产品，不仅赢得了全国消费者的口碑信赖，更让椰岛成为响彻大江南北的国民品牌。”

▲海口市人民政府副秘书长杜欣能致欢迎辞

“未来海口市政府也将一如既往地为企业发展提供大力支持，给予全方位保障，与各位伙伴一道，推动椰岛，让‘海南健康之味’走向世界。”杜欣能的表态，无疑为椰岛注入了政企同心的坚定力量。

为何椰岛如此深得当地政府的重视？

海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇的《守正传承·“发”轫新程》主题演讲给出了答案，“1953年，原琼崖纵队军医处处长冯质夫先生将家族传承400年的鹿龟酒秘方无偿献出，开启了椰岛与匠心的不解之缘。在非遗传承的道路上，椰岛披荆斩棘，在2024年跃升为‘中华老字号’，成为海南唯二的中华老字号企业。”

▲海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇致辞

从1953年国营海口市饮料厂、国营海口市酒厂创立之初，椰岛便坚守传统酿造技艺，让“北有虎骨酒，南有鹿龟酒”、“喝了鹿龟酒，活过九十九”口口相传、深入人心，奠定了其在“动植物保健酒”行业的重要地位。

行业人士认为，政企同心赋予椰岛强大的实力底气，72年时光淬炼出深厚的历史底蕴，这两者无疑是吸引全国各地大商“奔向”椰岛的硬性基础。

而更吸引大商们的，是椰岛极具前瞻性的战略方向。当前，大健康产业呈现出强劲增长的势能，椰岛以创新之姿勇立潮头，引领产业变革，在健康中国的赛道上全力加速前进。

当底气、底蕴与潜力相互交织，共同构建起“信任共振、价值共鸣”的强大磁场，每一位合作伙伴都能感受到消费市场的脉动、触摸到产业升级带来的红利，也由此增强了厂商一心的凝聚力，将厂商关系从传统的合作模式升级为共生共荣的生态关系。

02
战略升维：从品类竞争者到健康生活方式引领者

对于椰岛来说，此次大会具有重要的战略意义。

长期以来，椰岛始终保持大健康赛道的战略定力与强势引领，但，面对形势的风云变幻，也深知自我调整与加速革新的紧迫性。

此次，借大会“举旗定向”，椰岛首次系统阐释了作为一家中华老字号的新时代传承观：以技艺为骨、以文化为魂、以创新为翼，实现从品类竞争者到健康生活方式引领者的跨越。

在主题演讲中，段守奇着重强调，椰岛始终以老字号传承为魂，让文化价值成为穿越周期的精神密码；始终以品质升级为本，让健康理念成为驱动增长的核心引擎；始终以共生共赢为念，让生态协同成为基业长青的坚实根基。

他还进一步指出：“未来，椰岛将着力于打造‘投资者的椰岛、合作者的椰岛、消费者的椰岛、椰岛人的椰岛’这一四维共生的价值共同体，让投资者收获稳健回报，让合作者实现互利共赢，让消费者尊享优质产品，让椰岛人共创价值成长。”

特邀嘉宾徐自发先生受邀发表《携手聚力·共创新局》主题演讲。作为椰岛在守正创新道路上的重要智囊，他以穿透行业周期的洞察与携手共生的魄力，与椰岛共同诠释“伙伴经济”的深层价值。

▲特邀嘉宾徐自发先生进行行业经验分享

海南椰岛（集团）股份有限公司董事长助理、酒业分公司总经理王叶飞则从品牌七十余载的时光长河中汲取智慧，将历史荣耀与传承技艺转化为未来椰岛战略布局落子的关键密码——把椰岛建设成为世界一流的大健康、大消费品产业集群公司，并全新提出生态圈运营模式，以“健康与消费”为战略锚点，聚焦于酒类领域、大健康领域以及品牌IP运营三大板块，携手伙伴深耕市场、共拓新局。

▲海南椰岛（集团）股份有限公司董事长助理、酒业分公司总经理王叶飞

对于椰岛来说，这一战略方向无疑是当下及未来极为重要的出击路径，也是其在酒业深度调整周期中锻造竞争优势、脱颖而出的重点。

海南椰岛集团董事长助理、生活家商业运营管理有限公司总经理付新文以《海南椰岛新品鹿龟酒简介及经营策略》为题，聚焦传统基因的创新激活。她的分享描绘出新品鹿龟酒产品升级、渠道支持、市场落地、质量保障的清晰路径，展现出椰岛以硬核营销矩阵深化伙伴连接、激活品牌势能、保障经销利益的硬核举措。

▲海南椰岛集团董事长助理、生活家商业运营管理有限公司总经理付新文

椰岛此次战略升维，是老字号主动从“守成”向“开创”跨越的布局。其核心价值，在于打破了传统的品类竞争思维，而是构建起“以生活方式为导向”的全新发展逻辑，为“传承老字号”向“引领新生态”提供了清晰的战略支撑。

03
价值落地：用“消费者思维”重塑老字号

当前，白酒核心消费群体正在逐步完成代际迁移，消费需求的变化对行业发展产生深远影响。

老一辈消费者倾向于养生、保健类的酒，新一代消费者更倾向于口感丰富、酒精度低、健康饮酒，加之白酒向自饮消费、悦己消费转型，也孕育了多元消费需求.....能够精准把握这些消费需求的企业，拥有更多制胜未来的筹码。

而微酒从本次大会中的椰岛战略宣讲、技术解密，发现椰岛了的“筹码”。

技术创新是品质的基石，椰岛以其筑牢品质护城河。海南椰岛集团技术总监展学孔带来《椰岛创新新品技术推介》，以“百年古方”的非遗底蕴为根，探索传统技艺与现代科技的融合路径。

▲海南椰岛集团技术总监展学孔进行技术分享

多元布局是增长的脉络，椰岛以此构建增长新生态。海南椰岛食品饮料有限公司总经理、电子商务有限公司总经理康朝阳以“开源”的经营策略规划椰岛饮品的经营板块，重点包括椰子水、椰子汁、椰子类复合饮品以及海南特色果饮茶类项目等，展现了椰岛多元化发展路径。

▲椰岛食品饮料有限公司、椰岛电子商务有限公司总经理康朝阳战略分享

大会当日，在万众期待之中，椰岛新老产品矩阵全线亮相。

新品鹿龟酒系列散发着温润滋养的特质，延续品牌在养生保健领域的优势；经典椰岛系列产品传承着匠心精神，让消费者重温品牌的历史韵味；草本酱酒等白酒产品展现出醇柔酱香的独特魅力，满足白酒爱好者对高品质、健康态的追求；椰岛饮料矩阵以浓郁的热带风情与天然饮用水的纯净质感，为消费者带来特色、年轻的饮品体验......

可以看到，椰岛已然展现出焕然一新的“消费者思维”，这源于椰岛对72年非遗技艺积淀与当代需求的深度耦合，将海南得天独厚的生态馈赠，转化为消费者认同的情感纽带，实现从“产地价值”到“生活价值”的落地。

▲椰岛鹿龟酒新品、经典养生酒产品、草本酱酒系列、饮品及天然饮用水产品亮相大会现场

正如段守奇所言：“从传统保健酒、养生酒以及高品质白酒到现代健康饮品，从单一品类到多矩阵产品系列，椰岛始终以‘传承中华养生智慧’为使命，让老字号既存‘老味道’，又添‘新活力’。”

可以预判，椰岛将凭借技术壁垒、精准定位、多元布局，有力地打破年龄、圈层、场景的高墙，这一切，都指向一个目标：让椰岛从“一代人的记忆”转变为“全家人的选择”。

当“老字号”三个字从单纯的商业符号升华为深入人心的文化记忆，椰岛便能在大健康赛道上一路驰骋，最终实现品类价值和市场份额的“双线突破”。

从1953到2025，椰岛用72年时间沉淀品牌底蕴；而从2025开始，它正以“健康生活方式引领者”之姿，拿出坚实的合作实策，它的“再出发”，不仅是品牌的焕新，更堪称老字号在健康中国时代的一次系统突围。

“传承不守旧，创新不忘本”，我们不妨继续关注，椰岛如何镌刻属于自己的“时代印记”。

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