茅台1935尊享版上市，张德芹：贴合消费者的“生活之道”

文丨默笛

新境无界，喜自相逢。

8月28日，第三季“茅台1935·寻道中国”科学探索活动在“川西咽喉”“西藏门户”、茶马古道的起点雅安举办。会上，茅台1935新品53度500ml茅台1935尊享版（以下简称“茅台1935尊享版”）正式上市，继续壮大茅台1935的产品矩阵。

8月28日19时35分，伴随摩托车起手从茅台酒厂出发、跨越500余公里抵达雅安的记实影像播放，在领航车手的护送下，茅台1935新品来到现场并揭开面纱。

《酒眼观酒》现场获悉，外观设计上，茅台1935新品突破传统，采用创新半透材质打造瓶身，彰显现代审美的大气灵动，透过瓶身可隐约窥见酒体的醇厚色泽。瓶身选用中国红与赤水金的色彩搭配，交相辉映，传递鸿运相伴的美好寓意，实现了“颜值”与“质感”双重统一，为消费者品饮场景注入更多仪式感。

内在品质上，新品酒体设计恪守“优中选优”的原则，始终以消费者为中心，邀请用户参与品鉴反馈，将用户的声音作为品质进阶的方向。这款产品显著增加了5年以上坛贮基酒，进一步提升核心产区基酒的使用比例，引入“勾兑后再坛贮”工艺，最终得以呈现该款层次丰富、口感臻雅细致的匠心之作。

此前，茅台1935已经通过了三次酒体升级（2024年增加基酒多样性、2025年提升老酒比例）已积累品质口碑。而茅台1935尊享版的上市，进一步巩固了其“高品质酱酒”认知，让茅台酱香酒品牌更加深入人心。

茅台集团党委书记、董事长张德芹十分看好这款产品，他在茅台1935尊享版的上市发布会表示，茅台1935新品上市，将致力于贴合消费者的“生活之道”，倾听消费者声音，坚持产品创新、服务创新，为消费者提供更优秀的产品、服务和品饮体验。

张德芹指出，茅台传统工艺讲究“天人共酿”，我们顺应天时，遵循时间和自然的规律酿酒，也探索融入“人”的消费需求，将酱香佳酿化为“人间至味”，让每一滴酒都承载着“雅、细、厚、长、久”的感官承诺，去见证消费者的每一个人生喜乐时刻。

“未来，我们将坚守‘质量是生命之魂’，以敬畏之心为消费者酿造每一滴美酒，以谦逊之心为消费者提供更优质的服务；积极践行企业担当，投身更多公益助学、生态保护和乡村振兴等公益事业，始终做有温度、有情怀的茅台。”张德芹同时表示。

资深业内人士、华东大商王总认为：“美好生活，价值之选。这款产品（茅台1935尊享版）的诞生，推动了茅台酱香酒的价值再延伸，继续壮大茅台酱香酒家族，为‘茅台家族’的壮大添实力。”

茅台1935尊享版的上市，被认为是茅台酱香酒公司在行业深度调整期的关键战略举措，其意义不仅限于单一产品的延伸，更涉及品牌价值重塑、市场格局调整及行业生态重构等多维度升格。

其一，壮大茅台1935产品矩阵，构建“金字塔式”产品结构。

茅台1935尊享版，与375ml装、1.935L收藏装、封坛酒形成分层体系，覆盖商务宴请、礼赠、收藏、日常饮用全场景，实现消费人群与价格带的全维度触达。

其二，品牌文化赋能与场景延伸，推动“寻道中国”持续深化。

本次茅台酱香酒雅安站活动，以“自然之道”呼应茅台“天人共酿”理念，通过茶马古道文明的文化演绎，和“茅台1935·国之大医”公益基金向雅安市中医院捐赠50万元的公益行动，不断提升茅台的品牌温度，推动茅台“卖酒”向“卖生活方式”的落地。

其三，深化与消费者的共创模式，进一步拉近核心消费人群距离。

《酒眼观酒》认为，茅台1935尊享版通过市场测试收集消费者对香气、口感的需求，将用户反馈纳入品质优化流程，推动从茅台酱香酒由“生产者主导”向“消费者定义”转型，能够进一步拉进与核心消费人群的距离，有利于品牌与产品的共同成长。

其四，强化酱酒的品类价值重塑，推动茅台酱酒的消费场景扩容。

茅台1935尊享版，以酒体升级和消费者共创提升酱酒消费热度，推动酱酒品类从“资本驱动”回归“品质竞争”，重新获取消费者，巩固酱酒的品类地位。

此外，茅台1935尊享版有望通过婚喜宴等新场景塑造，打破白酒消费边界，强化茅台酱香酒的市场地位。

龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶认为，茅台1935尊享版是茅台在行业调整期的关键落子。从短期来看，茅台此举可以通过价格重塑与品质升级稳定千元占位；从长期来看，则是茅台以文化IP和场景创新构建穿越周期的核心竞争力之一。

《酒眼观酒》总编辑凌峰则指出，当前千元级白酒的竞争已从单一产品，转向“品质+文化+渠道”的生态系统博弈。茅台1935尊享版的上市，不仅让茅台酱香酒的品质、文化得到进一步释放，更是茅台贴合消费者“生活之道”的有效载体，让价值与品质共舞。

据悉，茅台1935尊享版已于8月25日开启了线上预售，预售渠道覆盖茅台酱香酒京东旗舰店、天猫旗舰店、抖音旗舰店，以及茅台酱香酒京东自营旗舰店、天猫超市，终端定价为998元/瓶。

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