广东
南方财经记者魏彤 深圳报道
“今天去哪里玩？”正和“今天吃什么？”一样变成国民重要的选择题。
在洗浴中心泡个澡、饭后去酒吧喝一杯、约三两好友打台球，国民娱乐生活正从“阶段性体验”向“日常化玩乐”转变。
新需求催生新业态，城市休闲玩乐加速向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速也持续加快。其中，港人北上消费已成为粤港乃至大湾区融合最具烟火气的注脚。
随着消费市场进入“七夕周”，不少游客趁着借节日的由头抓住暑期的尾巴。与以往“扫货式”购物不同，新一轮港人北上呈现家常化、年轻化、高频化特征。港客纷纷开始寻觅既能够提供情绪价值又能够放松身心的玩乐地，而“必玩榜”也成为香港游客“解锁”内地玩乐生活的通关密钥。
从福田口岸入境，步行5分钟，正好到达汤崎·汤泉生活。不少港客跟着“必玩榜“来打卡，到店旅客有7成来自香港，是港人北上放松的首选。
空气中精油的芬芳与氤氲的水雾相融合，让港客早已习惯快节奏的紧绷神经缓缓放松，店内随处可见的懒人沙发上“瘫”着不少刚泡完汤的顾客，无限量供应的水果、甜品、饮料随取随吃，边吃边“瘫”俨然就是“懒人天堂”。
据汤崎品牌负责人介绍：“我们从汤泉文化出发，通过搭配沐浴泡汤、芳疗Spa、综合娱乐、水吧市集等服务体系，提供全天24小时服务，打造松弛感都市目的地，重构城市度假的理想生活方式。”
与汤崎惬意感官体验不同，同样位于深圳的PARTYDAY运动超乐场龙岗店是一个新型城市综合娱乐体，PARTYDAY将“运动+娱乐+科技”合理结合，以“超性价比体验超大乐园、一票通玩多种创新项目、无限次进出刺激周边消费、周期限定主题活动带来社交”四大卖点来为消费者解决四大问题。
PARTYDAY深圳龙岗店店长路建梅接受南方财经记者采访时表示，暑期高峰，亲子家庭和学生党大概占60%。另一个让人惊喜的数据是，到店港客比例已达40%，而且复购率极高，最早只是散客周末过来“放电”，现在还能收到不少香港公司的团建订单。
值得一提的是，PARTYDAY不只是“线下游乐场”，还将整套游玩系统搬进了线上，以数字化服务增强消费者体验感。研发团队自研的“冒险岛”小程序，能够将顾客在现场每一次刷卡的分数实时上传，生成全国排行榜显示在现场大厅的屏幕上。
“一个人来玩也不孤单，线上随时有人跟你PK。积分还能直接在商城换我们的自有IP的限定玩偶或餐券，实现‘线下玩、线上 Battle、积分当钱花’。”路建梅说。
数据显示，2024年，香港居民经各口岸北上累计8191万人次，同比增长逾五成；按平均单次680港元估算，全年消费总额约557亿港元，比2023年多出近200亿港元。
毗邻香港、价格实惠、餐饮种类多、游玩空间大是大部分香港游客北上旅游的原因。香港游客陈先生表示，截至今年8月，已经北上旅游近10次，缤纷的消费选择和实惠的价格让一家人乐此不疲。
数据显示，在资深北上用户在内地的支出中，生活服务类占比超八成，零售业占28%。据了解，不少深圳商户还打通了口岸直通巴士、旅行社，港人可以在香港旅行社直接买“车票＋门票”套票；玩累了直接就近吃饭；还和周边酒店联动，做真正的“吃住玩”一条龙。
香港中文大学研究显示，北上消费并未明显挤压港人在港支出，而是形成了“互补型”跨境消费新格局。对于内地城市而言，港人“周末经济”已成为撬动本地服务消费、提升品牌与服务标准的强劲增量。这股热潮背后，既有价差与汇率的短期诱因，更有大湾区“一小时生活圈”基础设施成型、内地服务业数字化升级的长期支撑。
视频拍摄：朱景辉 章启良
视频剪辑：朱景辉 章启良
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