可口可乐，好个心机boy，用易拉罐做广告

骚，实在是骚；高，实在是高；妙，实在是妙。可口可乐，好个心机boy。

本想抓地铁拉手，结果抓住一罐可口可乐

说真的，真诚是永 远的必杀技，快成我的口头禅了。因为我太喜欢、太认可这句话了。

待人真诚的一大好处，就是你可以获得真诚的回报。

可口可乐是懂这个道理的。

事情是这样的，最近，好多网友发现，可口可乐在长春地铁车厢里面打广告了，最大的亮点，让人出乎意料，是真正的可口可乐易拉罐，老规矩，先上图：

地铁的透明拉手里面，封了一罐真可乐：

图：太阳伸懒腰/小红书，下同

像是一杯杯扎啤：

非常醒目，可乐罐上写满了个性化的文案，比如预祝金榜题名的：

整节车厢都变成了可口可乐红：

恭喜乔迁新禧的：

图：小山南遇/小红书，下同

恭喜百年好合的：

还有励志的鸡汤：

挤过地铁的人都知道，地铁是一个非常拥挤的密闭空间。

尤其是赶上高峰期，地铁里面到处人挤人，很容易燥热，燥热就容易口干舌燥。

口干舌燥，刚 挤进地铁的你，伸手抓拉手，结果抓到了一罐可乐，是不是有一种把它撬开，一口闷的冲动？

所以说啊，可口可乐太心机了，用最真实的产品，在最真实的场景，做最真实的广告，直给，硬给，极具冲击力。

真是个心机boy。

当然，这个易拉罐是真的，不假，但是，据拉过这个地铁拉手的网友说，里面是空的，估计是为了安全起见吧。

但诱人的效果，算是达到了。

假装低血糖，拆一罐用用

正如可口可乐所预料的那样，网友们坐不住了，也站不稳了，非常想喝地铁拉手里面的可乐。

有人说想敲碎把手，喝里面的可乐：

有人说假装低血糖，来一罐喝：

有人好奇，说这是结婚包了整个车厢吗，也太喜庆了：

有人说之前杭州公交车上有过类似创意，当时里面装的方便面：

有人在南京也看到过类似的创意：

有人说九十年代北京地铁扶手就这样：

有人说可口可乐这么高的知名度，还需要打广告吗：

有人说下次坐地铁得带好工具：

还是 先过了安检再说吧^_^

有人担心易拉罐爆炸，喷人一身：

有人说诱惑人，就得这样：

有人说这是比比谁的力气大吗？拉断了就奖励可乐：

有人说可以拿下来喝吗？望梅不能止渴啊：

有人在公 交站站牌里面见过实物广告，当时实物都被一抢而空：

有人说实物广告比广告牌更省钱：

有人说谁想出来的点子，得加鸡腿：

有人说在上海地铁见过芒果干广告，被人们抽出来了：

谁让品牌用实物做广告呢，真喜欢的人，谁能抵挡不吵吵，只动手的冲动呢？

显而易见， 可口可乐的易拉罐广告，成功地激起了人们好奇心和“打、砸、抢”的冲动。

这不就是广告的目的吗？只不过，不是在车里，而是在商店里。

可口可乐夺笋啊：洗脑、开心、又上头，就不让你喝

有一说一，可口可乐在长春地铁这波操作，简直是“广告刺客”，悄无声息地就给你洗了脑，而且你还挺开心。

你想象一下那个画面：

整个地铁车厢，从里到外，红得跟过年似的，全是可口可乐的颜色。

但这不是重点。重点是你累了一天，伸手去抓地铁拉手环，结果一把握住的，竟然是一罐冰冰凉凉的（视觉上）可口可乐。

就问你懵不懵？惊不惊喜？

这广告到底骚在哪？

首先，这招太“心机”了。地铁是什么地方？一个你每天待着、挤着、无聊到只能刷手机的“大型发呆现场”。

可口可乐偏不让你闲着，它没在墙上贴个大海报等你去看，而是直接把广告塞你手里。

你每天上班抓拉环，下班抓拉环，抓着抓着，这个动作就和“握住一罐可口可乐”划上了等号。

等你口渴的时候，DNA都动了，脑子里第一个蹦出来的可能就是它。

这就叫把广告焊进你的潜意识里。

再看罐子本身，上面还印着“百年好合”、“吉日迁屋”这种话。

这哪是广告啊，这简直是个“移动的故事会”。

把一节车厢变成了人生喜事的展览馆，意思就是：你人生的每一个高光时刻，我可口可乐都想在场。

格局一下就打开了。

哦对，上面也提到了，不用担心会不会捏爆，或者洒自己一身。这种易拉罐都是空的，焊得死死的，安全得很。

真想喝？出了地铁，买一罐不空的可乐吧。

既让你觉得“哇，是真的”，又不会真的出乱子，把创意和现实平衡得稳稳的。

说可口 可乐是个心机boy，大家觉得过分吗？

为什么要用实物打广告？

说白了，用实物打广告，就是一种降维打击。

“所见即所得，骗不了人”

众所周知，再高清的图片，你心里都会嘀咕一句“仅供参考”。

但把真东西放你面前，那感觉就不一样了。

这是一种自信，等于在说：“我家东西长啥样，就长啥样，随便看，随便摸。” 信任感瞬间拉满。

“不止用眼看，还能上手摸”

普通广告只能“勾引”你的眼睛，但这个你能实实在在地摸到。

你看到那个罐子的弧度，脑子里是不是已经有画面了？

拉开拉环“呲——”的一声，气泡冒上来的感觉，喝下去第一口的爽劲……

一套联想组合拳下来，谁能顶得住啊？

“想不记住都难，还能帮你发朋友圈”

现在谁还看路边广告牌啊？早就麻木了。

但实物广告这种怪东西，保证你一辈子都忘不了。

你的第一反应绝对是掏手机、拍照、发朋友圈，配文：“卧槽，快看地铁里这个骚操作。”

于是，你，一个平平无奇的打工牛马，就成了可口可乐的免费宣传员。

人家这波病毒营销，算盘打得噼里啪啦响。

“从‘大牌子’变成‘身边的小伙伴’”

这种玩法，让可口可乐不再是个冷冰冰的大公司，而是变成了你通勤路上一个好玩的小惊喜。

它让你觉得这牌子挺有意思，挺会玩，一下子就亲近多了。

说来说去，可口可乐这次，没把我们当成看广告的“观众”，而是当成了可以一起玩的“玩家”。

它不仅是卖可乐，更是在你闷热枯燥的生活里，递过来一个好玩的“梗”，让你开心一下，顺便再帮你把发朋友圈的素材，都准备好了。

骚，实在是骚；高，实在是高；妙，实在是妙。可口可乐，好个心机boy。