用“摘星之约”引爆七夕营销，心动榜开辟情绪消费新场景

用星星向偶像告白、帮爸妈订约会餐厅、和恋人约拍情侣写真……随着七夕的庆祝形式不断丰富，表达爱意成了这个关于“爱”的节日里重要的事。基于真挚的情感联结、多维度的节日体验成为更多用户的追求，抖音生活服务心动榜以“七夕约会去心动榜餐厅，为爱的人摘一颗星”为传播主题，通过打造一系列七夕专属活动，吸引用户解锁节日新玩法。

8月13日至8月31日期间，心动榜以“饭”为关键词串联起整场七夕传播。线上层面，心动榜联合杨紫粉丝推出爱心星河，借艺人影响力助推心动榜曝光；又通过发布情感短片、跨界联动滴滴代驾打造“送你浪漫回家”事件，不断提升用户对过节的期待。线下层面，心动榜联动北京四大商圈打造“心动星光计划”，推出星光音乐会、心动市集等特色活动，并以互动玩法和心动好礼加持，刺激用户将对七夕消费场景的关注转化为对品牌的打卡兴趣，自然实现消费增长。

PART1.线上话题引爆声量 以“饭”之名种草心动消费

无论是亲人、恋人还是朋友，表达爱意的嘱咐里总有一句“好好吃饭”。七夕前夕，心动榜携手星协为杨紫粉丝紫米发起特别企划，紫米们在抖音带活动话题及心动榜餐厅定位发布打卡图频，用“饭”向杨紫表达爱意，成功解锁33颗星星的爱心星河。同时，甘肃文旅发布相关视频为活动背书，进一步助推话题热度，引发一波实地观星热潮，也成功助推更多商家出圈

随着活动热度高涨，心动榜又用一条短片继续加深与用户的情感联结。视频以“饭”为核心串联爱情中每个阶段的故事，通过情侣共餐时的细微浪漫引发用户共鸣，无论是自然地叮嘱“多吃点”，还是分享时默契的笑容，这些下意识的关怀始终令人心动。氛围渲染下，用户也由此种草视频中丰富的餐厅场景，并愈发期待自己的七夕体验，“七夕约会去心动榜餐厅，为爱的人摘一颗星”的心智植入随之水到渠成。

洞察到七夕潜在消费场景，心动榜还与滴滴代驾开启了惊喜跨界联动，以“七夕约会去心动榜餐厅，滴滴代驾送你浪漫回家”的主题加深受众对品牌的认知，并设置免单券、折扣券和星星命名权等奖品吸引用户参与线上互动。此次联动既让合作平台能够有效承接用户在七夕的出行需求，又让消费者在浪漫微醺后没有“后顾之忧”，解锁更安心的消费体验。

PART2.线下升级特色体验 创新玩法刺激消费增长

在以丰富的线上话题为品牌累积声量的同时，心动榜还通过联动北京商圈升级线下互动模式，持续增强活动可玩性，引导用户走出家门体验更多样的七夕。

8月19日至31日，心动榜联合北京蓝色港湾、华熙·LIVE、合生汇、DT51四大商圈，以及50余家深度合作商家共同启动七夕「心动星光计划」，通过上线节日套餐、七夕物料进店、商圈核心大屏投放等方式，不仅让浪漫氛围从线上蔓延至线下，更助推商圈流量上涨，最终转化成为各品牌门店的增量。基于商圈特色和定制活动，心动榜还为每个商圈推出了专属打卡地图，配合互动集章抽取限定礼品和星星命名权等福利玩法，吸引用户前往商圈度过更有仪式感的七夕。

活动期间，心动榜充分整合商圈资源，为用户提供更丰富的七夕行程。一方面，心动榜打造星光音乐会、小黄鸭见面会等特色活动，另一方面，联动多位达人挖掘更多元的七夕体验场景，比如前往线下摘星装置拍摄星光大片、“打样”北京约会攻略等，在帮用户简化决策焦虑的同时，又以新鲜场景激发大众新的消费兴趣。在此基础上，结合达人视频内容，助推#北京人有自己的citydate 等话题快速发酵，成功登上抖音种草榜和北京同城榜，持续吸引大量用户出门“抄作业”。

通过线下玩法的创新，心动榜在激发消费者潜在需求的同时，也有效帮助商圈和商家实现了用户引流到店，促成更全面的生意增长。

PART3.七夕营销不止浪漫 心动榜玩出节日新范式

传统的七夕营销往往聚焦于情侣约会，今年，心动榜为这场“甜蜜风暴”开辟了新的消费增量空间。

以“饭”为关键词串联整场七夕传播，紧扣“七夕约会去心动榜餐厅，为爱的人摘一颗星”主题挑动大众情绪，依托活动玩法的创新升级，心动榜实现了从参与用户、消费场景、营销思路三个维度的突围。

在参与用户层面，心动榜和粉丝一起在七夕用“饭”向艺人表达爱意，以推荐心动榜餐厅的方式参与互动，通过群体二次传播能将品牌营销高效辐射至更多用户圈层。在消费场景层面，心动榜以餐厅为主阵地，但不限于用餐场景，而是联合商圈定制特色活动，铺垫情绪引导用户发掘自身潜在需求，最终走出家门解锁七夕新体验，有效促进实体消费。在营销思路方面，基于用户七夕对于用餐的不同需求，心动榜根据餐厅氛围等因素提供针对性的参考，帮用户找到更适配的心动之选。

心动榜通过一场“不只浪漫”的七夕营销，帮助商家和品牌找到了新的增长空间，更为餐饮商家提供了有新意的营销打法参考。

结语

心动榜七夕活动通过满足消费者情感需求，不断拓展七夕消费场景，助力一众商家触达海量用户，促成品牌有效提升知名度和影响力的同时，也为用户送上了更多元的消费选择。

后续心动榜还将带来更多丰富玩法，上抖音搜索#心动榜，发现更多城市“宝藏”餐厅，解锁更多节日新体验！