舆情，反而捧红了这剧？

许家嫂子26条爆料动态、95小花税务风波过后的解禁剧集……内娱的舆情风暴与影视作品的命运从未如此紧密地交织在一起，互相成就又互相毁灭。

作者| 豆豆

编辑｜晶晶

排版| 苏沫

本文图片来自网络

文章发布初始时间：2025年8月27日

2025年盛夏，许荔莎的26条爆料动态将《子夜归》推向热度巅峰，创造了2025年腾讯视频开播剧集最快破24000纪录。成毅的《赴山海》，尽管预约量突破960万，却迟迟未能播出。宋祖儿则从税务风波中“奇迹般”重返荧屏，《无忧渡》三天播放量破9000，随后《折腰》趁热打铁抬上来，再创佳绩。

这些事件不再是孤立的娱乐新闻，而揭示了娱乐圈舆情与剧情之间日益复杂的共生关系。

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许凯与田曦薇主演的《子夜归》堪称2025年暑期档的一匹黑马。该剧仅播6集就冲上热榜第一，热度轻松突破26000。然而更具戏剧性的是，前女友许荔莎的爆料事件反而助推了剧集的热度。

2025年8月22日，许荔莎突然发文爆料许凯的种种往事，随后她在8小时内连发26条动态，引发网友的纷纷讨论。

这场舆情风暴本该对《子夜归》造成负面影响，但结果却出人意料——负面舆情被转化为追剧动力和播放流量。大批粉丝和好奇的围观观众蜂拥而至，想从剧中寻找演员真实个性的线索，从而推高了收视率。

相比之下，成毅新剧则有不同走向。他的古装武侠剧《赴山海》双平台预约量强势突破960万，打破了武侠剧未播前的预约纪录。成毅在剧中一人分饰三角，制作团队还在云南的竹林、壶口瀑布等地搭建了327个实景场景，力求呈现“实景与水墨交融”的效果。

尽管《赴山海》数据大好、未播先火，该剧却因某位演员的不当言论引发的舆情风波等诸多因素迟迟未能播出。这表明舆情对剧集的影响远非简单的好坏二分，而是在于饭圈文化、艺人名声、资本博弈和平台策略的复杂“游戏”。

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宋祖儿的回归复出之路则提供了另一个观察舆情与剧情关系的视角。

2023年8月，宋祖儿因税务问题被前公司员工实名举报，随即面临品牌解约、剧集雪藏等系列困境，甚至连春晚合唱片段也被消音处理，面临了前所未有的严重争议。

然而，2025年4月，她的《无忧渡》突然毫无预警地空降播出，首日播放量破6000，次日飙升至8000，第三天直接突破9000，稳稳占据猫眼剧集热度榜榜首。紧接着，另一部曾被宣判“永无天日”的《折腰》也宣布定档4月下旬播出，意外成为了这个夏天为数不多的大热古偶案例。

这个案例中，展示了剧方如何通过精准操作将负面舆情转化为盈利机会。

在《无忧渡》上线之初，通过控制舆论发酵，避免了负面新闻的过度扩散。而《折腰》则借助央视的权威背书，进一步淡化了宋祖儿身上的负面信息。

从中也可以看出一些风向，与某些“劣迹艺人”的“一刀切”不同，内娱对争议艺人的处理正在变得更加精细化，通过可控风险的策略，以作品试水公众舆论，最终实现形象重塑。

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孟子义的崛起则展示了作品口碑如何改变演员形象。作为一个在综艺里因为“情商低”和“音痴”表现出圈的艺人，一开始观众对她的关注点并不是演技。

而去年，孟子义却拥有了演艺生涯第一部爆款古偶作品——《九重紫》。

她在剧中饰演女主窦昭，从年少失母到最终掌控自己命运，成功塑造了一个清醒的大女主形象。该剧的大爆让她后面好饼不断，作为女主的待播剧有《尚公主》《百花杀》《三线谜回》等，实现了从配角到主角的完美逆袭。

所以，作品的成功，是艺人最好的翻盘机会。即使有过负面舆情，只要有口碑热门作品输出，观众似乎总是愿意再给其一个机会。

这让人联想到近期虞书欣的舆情风波。她在2016年参加《一年级·毕业季》时的言行被考古，相关热搜不断。

这场风波看似偶然，实则是因长期积累的粉丝矛盾和对立情绪而引发。

虞书欣的待播剧有《灿如繁星》《双轨》等，尤其是《双轨》，剧中融合了赛车、伪骨科情感线等元素，被视为虞书欣转型“清冷御姐”的关键作品，被平台列为2025年重点剧集，预计承接暑期档后热度。

然而，现在的情况可能会复杂得多。《双轨》拍摄期间曾经历导演更换、剧组争议等波折，加上虞书欣目前的舆情危机，剧集的前景被蒙上了一层纱。

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通过这些案例，我们可以得到一些娱乐圈舆情与剧情互补共生的启发。

负面舆情不一定致命，关键是如何转化和利用。许凯的《子夜归》和宋祖儿复出即大热的《无忧渡》《折腰》等例表明，负面舆情不一定对剧集产生致命影响，甚至可能被转化为播放流量。资本和团队的精明操作可以逐渐淡化演员的负面形象，兵行险着，甚至能将危机变成机会。

作品质量是舆情反转的终极武器。孟子义的成功表明，无论演员有多少负面新闻，只要有过硬的业务能力、优秀作品以及话题度，总能够重新获得观众的认可。作品是演员最好的“洗白剂”，也是维持长久职业生涯的根本。

观众对不同负面舆情的容忍度存在差异。比较宋祖儿和其他案例可以发现，观众对于不同性质的负面舆情容忍度是不同的。艺人和团队的态度和表现也很重要，宋祖儿在被雪藏期间低调行事、静待时机，复出后趁着剧集热度小心地在观众面前刷好感度，态度谦逊。而也存在一些艺人因应对舆情的手段不足，进一步加剧了被网友“讨伐”的情况出现，这也反映了大众价值判断的复杂性。

从宋祖儿的复出可以看出，官方对争议艺人的处理正在变得更加精细和精准。通过先试水、再试探、继而全面复出的策略，能够尽可能减少风险，实现利益最大化。

舆情管理已然成为娱乐圈核心竞争力。经纪公司对于许凯舆情危机事件的处理表明，舆情管理已经成为艺人团队的业务水平核心考核标准。如何应对危机、如何引导舆论、如何淡化负评，这些能力在很大程度上决定了一个艺人能够走多远。

舆情需要剧情作为载体和表现，剧情需要舆情作为推广和反馈。健康的发展模式是让作品质量说话，让艺人以实力证明价值，而不是本末倒置，过度依赖营销和公关。

从今年的影视作品情况可以看出，如今的观众审美阈值提升、口味越发刁钻，尤其是Z世代观众，他们自我意识超强，喜欢真实、独特、有个性的人事物，这对未来娱乐圈的运作方式提出了更高要求。

最终，决定一个艺人命运的，不是资本也不是舆情，而是观众，他们用点击量投票，用口碑定生死。在这场舆情与剧情的共生关系中，唯有真诚与实力才是永恒的王牌。

「四味毒叔」

出品人|总编辑:谭飞

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