小红书首个线下“市集”在上海正式开门迎客

极目新闻记者 刘冬莉 发自上海

来自全国各地100+商家参与，覆盖从吃饭、穿衣的日常消费到露营、骑行、潮玩、非遗等兴趣爱好，吸引约万名网友线下赶集。8月28日至31日，小红书电商在上海举办首个线下市集，打造了一场兼具烟火气与生活方式的新型市集体验。

28日下午，极目新闻记者在位于上海市局门路768号的小红书市集看到，市集分为两层楼，覆盖从吃饭、穿衣的日常消费到露营、骑行、潮玩、非遗等兴趣爱好，方方面面满足消费者的生活方式所需。

其中，一楼分室内和室外两个场景。室外以“随时户外别见外”为主题，聚集了30+运动装备、户外穿搭、茶咖酒饮商家，室内以“从里到外都鲜活”为主题，聚集了40+原创服饰、潮流穿搭、地方风味商家，为消费者提供不同风格的服饰穿搭选择，让消费者现场试吃各种有特色、符合时令的风味产品；二楼则以“入手上手都很快”为主题，聚集了40+奇趣设计、民族原创、新潮非遗商家，提供文玩、潮玩、非遗、DIY等多种兴趣爱好、情绪价值相关的消费选择。

市集现场

每个进入市集的消费者，都会获得包括“小红袋”和品牌周边盲袋在内的专属周边。消费者在逛不同摊位时，还可通过关注、发笔记、购买、现场小游戏等互动任务免费获取小挂件、香片、包挂、钥匙扣等周边，这些小物件可作为“小红袋”的包挂装饰。

在位于市集一楼的占春衣物摊位，一件看似普通的衬衣，却吸人不少人驻足停留，并发出“啧啧”称赞。原来，这里的衣服没有一个线头，细节之处尽显质感。据介绍，这种将衣物的反面“全做光”（通俗来说就是毫无线头）的工艺，所用时长要比常规衣物多2倍。但也正是因为这种追求完美的“细节控”，其在小红书上的店铺退货率不到10%。

来自四川攀枝花米易县的“洋洋的乡村生活”主理人洋洋，则显得十分兴奋。这是她第一次参加类似市集，“这里的人太热情了，有人为了买我的水果特地下载了小红书。”她一边向直播，一边接受极目新闻采访说，他们每天在果园里现摘后分批空运过来的，确保第二天出现在摊位上的，都是最新鲜的。

市集现场

据悉，小红书App已于近期进行更新，将“市集”纳入小红书主界面，成为一级入口。“市集”页面上部，还将设置市集直播、买手橱窗、新品首发等频道。围绕“市集”，小红书电商接下来还会有更长期的产品变化，以及给予商家更多经营政策扶持。

市集现场

“‘市集’是一种边逛边买、有与人的互动、有烟火气，有惊喜感和发现感的购买方式。设立‘市集’的初衷，是希望将人们在生活里买到好东西时的感受，还原到线上购物场景中。让大家有不一样的购买体验。”据小红书电商相关负责人介绍，自2024年提出“生活方式电商”定位以来，小红书电商一直希望为消费者创造更具可逛性、惊喜感的购物体验，为“好货”提供一个稳定的经营场域，让真正满足消费者各类细分需求的“好店”能够被同频的消费者发现。基于此，小红书电商已经在线上举办多个“市集”，包括2024年双11的“1年1度购物狂欢”线上主题街区、2025年6月举办的“友好市集”，今年8月线上+线下市集联动的“当红手串大赏”。

（通讯员供图）

（来源：极目新闻）