京东官宣进军团播！「娱乐+消费」模式上线，要搞男女团PK？

刘强东的商业头脑果然不同凡响。

今天小雷在微博上刷到，京东准备在七夕的时候进军团播。

图源：微博

该说不说，七夕佳节向来是电商们必争的营销黄金时段。而且这年头搞团播也不稀奇，稀奇的是财大气粗的他们直接请男团、女团进驻直播间。京东这步棋，到底能不能走得漂亮呢？

小雷实测了一下只要在京东 APP 上搜索“七夕团播”，就能跳转到对应活动页面，直接预约。

图源：京东截图

京东全球购采用了男团和女团 PK 的独特形式。为顺应七夕主题，一方是身着古风服饰的“织女”女团；另一方是身着笔挺西装的“牛郎”男团。

为了搞好这活动，京东真的下了血本呀。

小雷在活动页仔细看了一下，大家伙除了能在直播间花 0.1 元抢大牌，还能参加 20 万红包雨活动。

其实这已经不是京东第一次尝试团播了。此前京东青春采销团队就搞过团播活动，不过这次全球购团队融入了全球产品，选品库更加丰富。

但小雷很好奇，为什么大家都往团播赛道卷？

一开始，团播作为一种新颖的直播形式，以其多人互动、才艺展示的特点，吸引了大量观众的目光。可慢慢地，有些人为了博眼球、赚打赏，开始剑走偏锋，玩起了低俗擦边的把戏。一些主播靠着过度美颜，把自己的脸磨得像假的一样。

更过分的是，他们在直播中用暧昧的剪影、充满暗示性的擦边动作，不断撩拨着观众的神经，就为了那点打赏。经典老歌《摇太阳》，在这些团播直播间里，竟然被改编成了摇胸，主播们在相应歌词处，毫无顾忌地做出摇晃胸部的动作，场面简直不忍直视。

图源：抖音截图

还有一些直播间，为了营造所谓的氛围感，让主播们穿着低胸装、超短裙，在镜头前肆意扭动，活脱脱一场低俗表演。

互动环节更是成了 “重灾区”。

在一些团播中，每个主播都有自己的编号，网友通过给自己喜欢的主播刷礼物、点赞，让其胜出，胜出的人能在 C 位跳舞。

为了能在 C 位多停留一会儿，多赚点打赏，主播们在镜头前可谓是拼尽全力，各种夸张、擦边的动作不断上演。

不仅如此，他们还搞出了 CP 团播，男女主播在直播间里近距离做出各种暧昧动作。

图源：抖音截图

不可否认的是，这些擦边内容确实吸引了不少人的目光，各直播间的人气和打赏金额都有了显著提升。于是，越来越多的直播间开始效仿，团播也逐渐从原本的才艺展示，走向了低俗擦边的路。

好在平台已经意识到了问题的严重性。2025 年 7 月，抖音宣布升级《团播内容管理规范》，明令禁止擦边内容，禁止诱导消费、攀比打赏。

随着团播的爆火，带货圈也敏锐地察觉到了其中的商机，不少带货 MCN、带货网红纷纷试水团播，试图借助团播的东风，让自己的带货事业更上一层楼。

7 月 15 日，抖音头部带货主播广东夫妇就将团播搬上了带货直播间。他们一边拉着男团大跳《万物生》、扫腿舞等抖音热舞，一边卖力地推销蓝月亮的洗衣液。这波操作效果显著，流量和销售额直接起飞。

图源：新榜

新榜旗下抖音数据工具新抖显示，该场直播的累计观看人次达 1981 万，预估销售额为 2500 万 - 5000 万，成为广东夫妇抖音号近半年观看人次最多的一场直播。尝到甜头的广东夫妇后续又多次进行团播带货，每次都能吸引大量观众，销售额也相当可观。

珠玉在前，京东这波入局团播能不能成，还真不好说。既然是请男团、女团到直播间，估计就是想刷俊男美女的脸号召网友下单，还有就是用产品价格差异来跑赢。

效果如何，咱们拭目以待吧。