从国潮到情绪价值：红豆股份如何用文化赋能品牌价值升级？

红豆股份(600400.SH)作为中国纺织服装行业的代表性企业，近年来在品牌运营、产品创新和文化传播方面持续发力。特别是在七夕节期间，红豆股份通过一系列文化活动和产品创新，不仅延续了品牌的文化基因，也在国潮兴起的大背景下，不断探索新的增长点，探索从“功能满足”到“情感共振”，尝试让情绪价值成为新的竞争壁垒。

七夕节传承：从文化IP到情感共鸣

“玲珑骰子安红豆，入骨相思知不知”“红豆生南国，此物最相思”，这浓到化不开的红豆之物与相思之情，彰显了地域文化特色和江南韵味。而作为浸润吴文化成长起来的企业——红豆不仅在1983年就独具匠心地将“红豆”作为企业名称和商标，还将红豆二字所饱含的情文化，融入企业发展理念。

尤其是25年持续打造红豆七夕节，为中华优秀传统文化在新时代守正传承、创新发展提供了实践经验。这一节日不仅是红豆股份的重要文化IP，也是其品牌价值的重要载体。红豆股份通过“寻找最美爱的故事”等活动，鼓励消费者分享身边的美好情感，将七夕节从传统的“爱情节日”拓展为涵盖亲情、友情甚至家国情怀的多元情感表达平台。

近年来，红豆股份多次联合江苏卫视开展《红豆·寻找最美“爱的故事”》活动，收到很多网友和粉丝的投稿，其中不乏共克时艰的抗疫英雄、3年追风40000公里的00后少年、携手50年的军嫂夫妇等，展示了人间真爱最美的模样。这种文化的深度融合，不仅提升了品牌的社会影响力，也为产品销售提供了情感驱动。

红豆股份的七夕节活动，不仅是一种节日营销，更是一种文化传承。通过将传统文化与现代传播方式结合，红豆股份将“七夕”这一传统节日转化为品牌与消费者之间的情感纽带，增强用户粘性。

国潮新机遇：以情绪价值破局同质化竞争

在当下产品同质化严重、消费需求细分的市场环境中，品牌要实现突围，仅靠性价比已远远不够。如何让情绪价值成为品牌差异化的关键，成为产品功能之外的新卖点，为消费者提供更深层的满足感？凭借68年的品牌底蕴，红豆股份正敏锐捕捉这一趋势。

如何在功能价值上叠加情绪价值？国潮崛起为品牌提供了重要契机。今年7月22日，国潮IP品牌“福福贴贴”创始人到访红豆，共探新消费国潮IP的“破圈之道”。基于红豆服装“舒适”品牌定位，结合其品牌价值的文化积淀，红豆股份正将情绪价值深度融入产品、渠道、传播、运营全链路，实现从功能满足到情感共鸣的升级，提升品牌黏性。

以热销200万件的“0感舒适衬衫”为例，红豆股份打造的不仅是产品的“舒适”功能，更不断从多维度、全链路融入情绪价值，打造新场景、新卖点。联合DIOR前男装视觉大师设计红豆杉刺绣款“0感舒适衬衫”，运用中国元素打破传统衬衫的单调与沉闷，建立文化自信的情感连接；与国际衬衫大师吉國武合作，推出0感舒适衬衫3.0版本，以Flexpand自由版型拓展休闲、生活场景，引发舒适自由的精神共鸣​​……

用中国时尚态度展现民族文化自信，红豆股份还多次亮相国际时装秀场。曾携手欧洲知名设计师Fabio Del Bianco，在意大利米兰塞尔贝洛尼宫举办红豆登峰系列米兰发布会；曾携手国际超模金大川双城演绎伦敦首秀，用一件衬衫、一场秀解锁舒适新美学，演绎中国男装新风尚。

此外，公司通过智能制造升级、绿色供应链管理和产品全生命周期环保责任，持续推动可持续发展。红豆股份的产品已通过德国、英国、瑞士等9国的权威认证，并在全球范围内推广其“舒适科技”理念。这种以科技赋能国潮的方式，不仅提升了产品的附加值，也增强了品牌的市场竞争力。

拥抱Z世代，在中国国潮消费市场规模突破2万亿元的新消费时代背景下，红豆股份通过文化传承、品牌创新和科技赋能，加快传统服装业务的转型。未来，随着消费者对国货的认可度不断提高，红豆股份有望在国潮赛道上走得更远。