老年玩具成欧美市场新宠

美国彭博社8月22日文章，原题：婴儿潮一代是下一个消费文化前沿 当前，发达国家出生率跌至历史低点，加之人口寿命延长，正重塑全球食品、服饰、护肤品的市场格局。制造商是时候把目光挪到“银发经济”上了——从食品、个人护理用品到玩具、时尚产品，各类商品均有明确的老年市场需求。因此，消费品企业完全可以应对“婴儿荒”，它们只需将重心转向“婴儿潮”一代（指出生在1946—1964年的人）即可。

长期以来，日本是服务老龄化人口的“先行者”，从专门为老年人设立的商场到雇用机器人护工，无所不包。如今，欧洲和美国也面临人口老龄化。根据美国人口普查局日前发布的数据，尽管美国儿童总数仍然多于老年人，但两者差距正在不断缩小。

消费品企业也开始意识到这一人口结构变化，纸尿裤厂商开始深耕老年人失禁护理产品市场。数据显示，失禁护理产品需求增速超过婴儿纸尿裤，许多老年用品的采购方不仅是消费者，还包括养老院等老年照护机构。随着社会老龄化加剧，养老机构将越来越多。这一思路也能套到其他受人口结构变化影响的品类上，比如婴幼儿营养品制造商，现在都铆足劲儿开发针对成人（包括老年人）特殊饮食需求的产品。但简单将现有产品推向老年群体可不行，例如，向老年人推销婴儿辅食便不合理。不过，生产婴幼儿配方奶粉的企业具备两大优势：一是掌握老年人营养需求的专业知识（老年人食欲较低但需更多营养，因此需要营养密度更高的食品）；二是拥有在严格监管环境下生产专业产品的设施，为其转型奠定基础。

玩具行业是另一个受出生率下降冲击的品类。市场研究机构Circana的数据显示，目前欧美玩具市场近20%的份额是针对18岁以上人群的，老年玩具市场规模有望达到数十亿美元。为此，有玩具公司专门对热门游戏进行升级改造，例如，将益智问答游戏设计成各年龄段人士都能参与的类型。还有企业推出针对老年人的机器宠物，这些仿生宠物内置传感器，可对声音、触摸、光线变化做出反应。比如机器猫能模拟真实猫咪的震动呼噜声，仿生狗（如图）的行为则更规律，能够模拟心跳，还可实现“回应宠物主人”的互动功能。

虽然老年人在旅游和外出就餐上消费较多，但老年时尚领域却常被忽视。兼具时尚感与实用性的老年服饰存在一定的市场需求，在其他领域需求疲软时，这一市场利润潜力突出。在设计上，提高领子、增加口袋、宽松袖口并不难，考虑到老年人身高可能会随年龄增长而变低，为裙子和长裤提供更多的长度选择也较易实现。对高龄老人而言，手部灵活性下降使得松紧腰和前襟开合设计成为流行趋势。（作者安德里亚·费尔斯特德，任伊然译）