刘红杰：让山东农产品走出山东、走向更广的舞台

齐鲁晚报·齐鲁壹点 于泊升 边艺

8月28日，2025山东名优特精农产品发布暨“齐鲁农超”建设推进会在山东省济南市举行。齐鲁晚报·齐鲁壹点副总经理，山东齐鲁农超科技有限公司董事长刘红杰作了“齐鲁农超”两周年发展及工作报告。

刘红杰表示，在省委、省政府的坚强领导和省农业农村厅的具体指导下，“齐鲁农超”获得了坚实的政策支持和成长动力。近一年，8份重要政策文件接连出台，成为平台行动的指南。

去年12月，“齐鲁农超·好品滨州”走进北京新发地采购交易会，正是政策落地的体现。44家企业签约22个项目，阳信牛肉、沾化冬枣、无棣金丝小枣等特色农产品直供北京市场。如今，越来越多地市借助农超平台推动农产品“走出去”。政策赋能让农超平台更好地为乡村产业服务，同时为乡村产业的振兴注入了强大的动力。

刘红杰指出，平台对农民来说，是“看得见的增收”；对企业来说，是“摸得着的渠道”。从朱田裕樱桃到坞东村玉米，从梁山面粉到曹县羊肚菌，越来越多山东好品通过农超平台打响品牌、拓宽销路。

“在不断地探索、总结、创新中，我们进一步明确了‘齐鲁农超’的定位与发展方向。”刘红杰介绍，“齐鲁农超”构建了“5+4+4+1”发展新模式，即五大优势资源筑牢品牌根基，四位一体功能让服务更全面，四链融合助推平台加速发展，一标引领规范品质标准。

据了解，“齐鲁农超”的核心价值，在于连接“小农户”与“大市场”，让每一位参与者都能共享发展成果。这一年，“齐鲁农超”入驻银座超市30余家门店，筹备银座台儿庄·齐鲁农超专营店，接入多家银行礼品兑换系统，实现多元销售。

“‘山东好品巡礼’走进了省委、省政府、省人大、省政协等机关单位，走进了企业、社区、景区、地标活动等，更走向北京、上海、湖北、广东等地，参加多场展销会，推动山东农产品走进京东、新发地等渠道。”刘红杰说，从枣庄石榴节到黄河流域县域特色产业发展论坛，从银发生活节到消防市集，“齐鲁农超”将展台搭到消费者身边，让山东农产品不仅“有名”，更“有市”。

据悉，站在两周年节点，“齐鲁农超”将围绕“农超模式”以“五个聚焦”续写答卷：聚焦“齐鲁农超”+一二三产融合发展，将农产品加工、乡村文旅、非遗手作等二三产业与农业生产紧密结合，加强与农业龙头企业、文旅景区和餐饮住宿行业的合作，相互促进、共融共兴；聚焦供应链优化升级，强化与上下游企业，尤其是农业合作社、家庭农场等新型农业经营主体建立紧密合作关系，切实打造出一条高效、稳定、安全的农产品供应链体系；聚焦数字化升级，深化数据中台建设，推广数字人民币结算，拓展社保卡和银行积分兑换惠民场景，做实助农直播培训及赛事，让“手机变农具、数据变农资”成为常态；聚焦品牌矩阵深耕，持续完善“1+16+N”体系，通过“齐鲁农超大篷车”项目行百县、真溯源，以品牌引领产业发展；聚焦内外市场拓展，通过参加各类国内、国际农产品展销会，对接采购商等方式，将山东好品推向全国市场；借助政企资源进驻更多机关单位、线下商超和科研高校，让山东农产品走出山东、走向更广的舞台。

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