OTA升级花样百出，这次MINI给你“开玩笑”｜汽车观察

当前汽车行业，OTA 升级已成为车企提升用户体验的常规操作，但多数品牌仍聚焦于功能优化与性能提升，同质化现象渐显，如何在技术升级中融入品牌个性与情感价值，成为行业破局的关键方向。

在此背景下，MINI品牌近日通过社交媒体发布互联出行三大全新功能，以 “基于多媒体解构与重构的远程多巴胺调节系统”“非矩形显示终端植入式可控时间湮灭器” 等幽默命名，延续一贯 “开玩笑” 的风格，宣告MINI全线产品开启第三次OTA 升级，为行业注入不一样的活力。

据悉，搭载最新第9代MINI操作系统的全新MINI家族所有车型，均能通过此次OTA 获得进化，除优化信息娱乐系统稳定性外，更带来多项贴合国内用户需求的本地化新功能。

其中，“迷你时刻” 小组件颇具趣味，用户可在MINI App编辑视频并上传至车机，设定生效时段，当指定人员启动车机时，圆形屏幕会弹出礼物盒，内含惊喜或 “惊吓”，打造专属情绪高光时刻；智能个人助理Spike进一步升级，具备一语三连、可见即可说能力，播放音乐时会在屏幕蹦跳，讲冷笑话时一本正经的模样更显可爱，即便遇到不会的问题，耷拉耳朵的害羞姿态也能拉近与用户距离，成为有趣的数字伙伴。

此外，MINI全时在线导航采用沉浸式交互界面，融合车道级3D渲染、实时建筑地标与车辆模型，座驾以可爱MINI小车图标呈现，配合圆形显示屏纵向视野优势，让驾驶成为轻松的都市探险；部分 “软硬兼修” 的车型还新增200米循迹倒车功能，在窄巷错车、老小区通行等复杂场景中，系统可精准记录并自动沿原路线倒回，缓解用户倒车焦虑。同时，车机系统中动能回收时的小雏菊动画、环形音乐进度条、Q 弹功能按钮动画等 “情绪彩蛋”，也让每一次操作都充满趣味，尽显品牌独特魅力。

MINI此次OTA 升级跳出了 “技术参数比拼” 的传统框架，以用户高频需求为出发点，构建起 “活人感” 十足的情感化互动体系，93% 的用户高频互动率与79%的原生导航使用率，印证了其差异化路线的成功。在汽车市场从 “功能满足” 向 “情感共鸣” 转型的当下，MINI 通过将品牌 “反同质化、个性有趣” 的调性深度融入数字体验，不仅强化了用户粘性，更为行业提供了新的思考方向 —— 科技升级不应只追求冰冷的性能数据，更需赋予产品 “有趣的灵魂”。

值得关注的是，在8月29日至9月7日的2025成都车展上，完成数字进化的MINI展车将以改装样式亮相 ，其中还包含一款致敬经典的神秘拉力风车型，为消费者带来 “开，玩，笑” 的沉浸式体验。

封面新闻记者 李继龙