河南
在中国人的观念中，民以食为天，食以安为先。随着时代发展，社会节奏加快，都市人群普遍陷入了“亚健康”状态。而当我们翻开传世经典，试图从古人智慧中窥得一丝破解之法，赫然出现在我们眼前的，是“药食同源”四个大字。从河南糕点的茯苓滋养，到药食两用的滁州滁菊；从“重药膳”无锡菜炖肉必加的陈皮香叶，到精于汤粥的广东人煲汤爱用的养生食材，药食同源的养生智慧穿越古今，依然是中华儿女的血脉禀赋。
讲药食同源，注重“食补”，那么食材的来源自然不可忽视。道地的传统食材，产地和生长环境都会影响其药用功效。因此，中国人对于食材讲究“溯源”，这样的传统智慧，正与京东超市及伊利欣活对食品质量、安全的重视不谋而合。
当一脉相承的饮食记忆撞上现代营养科学，擦出的火花必将带来新时代养生秘钥。在深度把握消费者需求的基础上，京东超市携手伊利欣活开展奶粉溯源，共同开创营养奶粉新纪元，为功效营养行业贡献新智慧。
纯净滋养 欣活引领当代健康密码
中华大地对本真滋味的虔诚追寻，是伊利欣活汲取自然灵感的源泉。遍采九州道地药材之粹，佐以现代乳品科技之力，伊利欣活匠心酝造，只为献上契合一方水土一方人的营养醇香。
中国人讲究“因时而食”、“因地制宜”，伊利欣活奶粉受此影响，更注重人与自然的和谐之道，以纾糖、骨能、心活、晚间四大膳底配方奶粉为产品矩阵，构建全维度营养解决方案。形成从代谢平衡到骨骼养护、从心脑呵护到夜间调理的完整健康闭环，其中纾糖膳底奶粉更突破性斩获低GI+低嘌呤双重认证。
这款纾糖膳底配方奶粉，汲取同仁堂百年古方精髓，构建19种营养素的黄金矩阵；并采用道地药材，匠心打造适应现代湿热气候的养生臻品。特别在夏秋之际，配方中的葛根解肌退热化解暑气，而玉竹滋阴润燥，轻松平衡体质。为消费者献上清润舒养的健康密码。
另一款骨能膳底配方奶粉，溯源中医"强筋健骨"养生哲学，创新融合杜仲叶"补肝肾、强筋骨"与黄精补气养阴"的草本精粹。针对现代人常见的关节沉重、肢体困乏，构建三重护骨体系：高钙与维生素D筑牢骨密度根基，初乳碱性蛋白（CBP）激活骨生长动力，200mg/kg透明质酸钠润滑滋养关节。多重补给协同，形成从骨骼强化到关节润滑的完整养护链，精准破解骨健康难题。
伊利欣活以现代科技之手，温柔释放牛乳的天然力量，让源于牧场的纯净滋养，化作日常生活触手可及的坚定守护。
携手相伴 做好健康事业同路人
随着健康消费需求的升级，成人奶粉正从传统的基础营养供给转向专业化、功能化发展。高钙高蛋白已不再是唯一卖点，心脑健康、骨骼支持、肠道调理、血糖维护等细分功效成为市场新趋势。消费者不再满足于“喝奶粉”，而是追求“精准营养”。
这一过程中，京东超市协同各大乳品品牌均在成人奶粉领域深度探索，真正实现了以食养生。既是健体“补药”，又是可口食材，功效性奶粉帮助消费者以更轻松、更自如的态度管理健康、管理餐桌。
其中，伊利欣活早在2023年即邀请刘国梁成为品牌营养推荐官，进一步强化品牌在功效板块的专业形象。刘国梁作为国民级健康榜样，其形象与“中式养生”“科学营养”高度契合，有效提升了产品可信度和消费认同。利用平台优势，借助专项营销活动和大数据洞察，京东超市协助线上乳品品牌精准触达目标消费群体，加速了功能型奶粉的市场教育进程。
业内人士普遍认为，在未来，成人奶粉的功效化发展将呈现三大趋势：一是细分人群深度拓展，如职场人群、礼赠人群等；二是成分持续创新，植物基、功能性配料将成为重点；三是“健康服务+产品”模式兴起，品牌可通过科普教育、个性化方案增强用户黏性。
有基于此，京东超市凭借其敏锐的市场洞察力与强大的供应链整合能力，进一步推动成人奶粉领域的行业创新与消费升级。通过深度分析细分人群、联合开展多元化服务，京东超市正着力于让成人奶粉市场从基础营养补充向功能化、场景化方向跃迁。
欣活养护 让养生进阶融入日常
此次奶粉溯源记，直击伊利现代智慧健康谷，让消费者对于食品安全更加可触可感。比起以往只做终端消费者，消费者可以借直播探秘伊利欣活奶粉从牧场到罐装的全过程，沉浸式体验“风吹草低”的草原美景，参与到线上云互动中。在这里，奶源品质更加清晰可感知，品牌与渠道化身健康奥秘的传播使者，打动着每一个人。
当古籍中的精妙配伍遇见现代营养的精准对标，奶粉溯源再次增加了消费者对伊利欣活及京东超市的信心。这场活动无疑将与具有千年药食哲思的各地人民产生深度共鸣，将健康生活的种子，播撒进每一天的晨昏烟火。
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