2025年欧洲品牌榜揭晓：第一名价值超过6300亿元，并非奔驰、宝马

欧洲是现代工业和商业的发源地，孕育了众多知名品牌，尤其在奢侈品、汽车等领域具有显著影响力。下面根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2025欧洲品牌价值500强”（Europe 500 2025），看一看有哪些耳熟能详的品牌上榜。【注：Brand Finance使用特许费率法计算出品牌价值，即许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益】

分行业来看，银行占据57席，其次是零售54个，服饰40个，保险33个，电信30个，工程28个，汽车26个，公用事业23个，商业服务21个。分国家来看，英国共有93个品牌上榜，高居第一；紧随其后的是法国85个，德国75个，意大利40个，瑞士37个，瑞典23个，荷兰、西班牙各有22个，丹麦16个。

英国排名第一的品牌是壳牌（Shell），排在榜单第四位，但品牌价值同比下降13.2%至407.33亿欧元。这是欧洲最大的石油公司，由荷兰皇家石油公司与英国壳牌运输贸易公司于1907年合并成立的，在全球超过70个国家和地区开展业务，雇佣9.6万名员工。

壳牌正加快能源转型步伐，布局天然气、氢气、风能和太阳能等清洁能源。2015年，斥资470亿英镑收购英国天然气集团（BG）。去年7月，就特立尼达和多巴哥东海岸区域未开发Manatee气田作出最终投资决策，该项目将进一步增强壳牌在天然气领域的竞争力。

法国有2个品牌跻身前十，分别是香奈儿（CHANEL）和路易威登（Louis Vuitton），前者品牌价值增长39.8%至340.04亿欧元，上升3个名次排在第七位。后者品牌价值下降1.9%至295.23亿欧元，继续排名第八。

香奈儿成为2025年最有价值的法国品牌，并且是全球顶级奢侈和高端品牌中增长最快的。1910年，27岁的可可·香奈儿在巴黎的康邦路开了一家时装店。1922年，她和著名调香师欧内斯特·鲍创作了5号香水，为了实现量产推向市场，与皮埃尔·韦特海默合作成立了香奈儿公司。

如今，掌管香奈儿的是韦特海默家族第四代接班人阿兰·韦特海默、杰拉德·韦特海默。根据《2025胡润全球富豪榜》显示，兄弟俩身家均为3000亿元，并列排在榜单第34位。

德国上榜品牌数量虽然只排第三，但品牌价值占比达到26.7%，远远甩开法国（21.2%）、英国（16.6%）。前十名德国品牌占据7席，德国电信（T，Deutsche Telekom）连续第三年成为最有价值的欧洲品牌，并连续第二年成为全球最有价值的电信品牌，品牌价值增长11.8%至765.14亿欧元（约合人民币6351亿元）。

公开资料显示：这是欧洲最大的电信运营商，总部位于北莱茵-威斯特法伦州波恩，主要为消费者提供固定网络/宽带、移动通信、互联网和IPTV产品和服务，并为商业和企业客户提供信息和通信技术（ICT）解决方案。

德国电信在超过50个国家开展业务，员工数量19.8万名。拥有超过2.61亿移动客户、2500万固定网络线路和2200万宽带客户。2024年实现营收1158亿欧元，同比增长3.4%；净利润113亿欧元，同比减少36.5%。

梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）位居次席，品牌价值减少14.3%至475.55亿欧元。安联集团（Allianz Group）上升至第三，品牌价值增加2%至446.50亿欧元。宝马（BMW）、保时捷（Porsche）互换位置，品牌价值分别为381.18亿欧元（-0.4%）、369.03亿欧元（-8.3%）；大众（Volkswagen）下滑两位至第九，品牌价值减少10.6%至281.82亿欧元；软件巨头思爱普（SAP）跻身前十，品牌价值上升19.9%至281.63亿欧元。