天猫服饰8月刊：趋势解码·上新日历 | CBNData报告

8月出伏，秋意渐起，衣橱已率先按下“刷新键”。

结合七夕礼遇氛围，淘宝新势力周深度联合服饰品牌，同步上新百万件风格秋装，整合站内外资源共同打爆，全面触达目标客群，抢占消费者购物心智。充满氛围感的秋日单品纷纷登场——风衣、皮衣带来更多叠穿可能；米色、棕咖等大地色系诠释举重若轻的秋日力量；质感表镜凭借精致细节成为了七夕礼赠的品质之选。这个秋天，与美好不期而遇。

面对季节转换所带来的趋势更迭与上新关键期，品牌需精准捕捉消费动向，高效布局商品矩阵，锁定廓形、玩转色彩、巧用材质，以全新趋势单品点亮秋日衣橱，抢占市场先机。

基于此，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫服饰共同发布《天猫服饰8月刊：趋势解码·上新日历》，结合服饰六大核心品类当月社媒热点、趋势品类表现与必上新品类形色质解析，助力商家锚定8月赛道焦点，厘清9月上新方向，解锁早秋时尚密码。

女装8月趋势速递

8月，小红书#浅浅期待一下秋天、#cleanfit简单出门等话题热度攀升。廓形风衣、皮衣与衬衫叠穿成为初秋标志造型，搭配豹纹短裙或阔腿裤，兼顾实穿与时髦。cleanfit风格则强调合身剪裁与高级质感，针织背心、直筒裤与质感包配组合，凸显长期主义审美。核心单品上，风衣主打插肩袖设计与天然亚麻材质，米、杏、棕咖成为主打色调；皮衣则主打双面设计，黑、棕、安哥拉红成为热门色选。

为迎接9月，品牌可重点布局羊绒衫、毛针织衫、短外套与牛仔裤等秋季单品，既以极简风适配都市通勤，又为穿搭注入松弛慵懒氛围。具体而言，卷边毛衣、桑蚕丝毛衣凭借简约款式与细腻材质取胜；花苞短外套、真丝丝绒外套注重设计感款式与多元面料；牛仔裤则以直筒裤型搭配复古水洗色，碎钻、蕾丝等细节增添个性亮点。

男装8月趋势速递

男装板块，#街头vibe与轻户外类穿搭引领话题。街头vibe风融合滑板与嘻哈元素，通过撞色、搞怪印花传递动感活力；轻户外风格则强调逃离都市的松弛态度，通过层次丰富的绿意配色与机能单品，融入自然场景。夹克成为潜力品类，翻领纽扣教练夹克、垫肩夹克与飞行夹克棉服凭借军绿、棕褐等自然色系与利落廓型脱颖而出。

9月男装上新重点为衬衫、针织衫与牛仔裤。衬衫以深灰、藏蓝、卡其色为主，可单穿亦可外搭，工装风口袋与抗皱面料为实用加分；针织衫强调天然材质，以修身合体版型传递低调自信态度；牛仔裤侧重宽松剪裁与设计感细节，满足都市通勤与日常休闲的双重需求。

男女鞋8月趋势速递

8月鞋履市场中，勃肯鞋穿搭与豹纹穿搭成为话题中心。勃肯鞋以舒适松弛感为核心，百搭好穿，同时融入串珠、刺绣等精致细节；豹纹玛丽珍、豹纹德训鞋巧妙运用豹纹图案，兼具力量感与女性特质，一键适配多种穿搭。

9月前置上新中，时装单鞋、休闲板鞋与靴类成为重点。女鞋方面，串珠勃肯鞋、刺绣勃肯鞋与豹纹德训鞋持续走热；男鞋则聚焦复古慢跑鞋、薄底拼色德训鞋与方头切尔西靴，风格横跨日常休闲与复古运动。

表镜8月趋势速递

8月，“一镜变斯文”与“早八穿搭”等热点话题推动设计感光学眼镜热度上升。其中，猫眼镜框、书呆子眼镜与珠宝边框镜架成为热门选项，兼顾高颜值与实用功能。高智氛围感、轻盈不压鼻梁的舒适感、修饰脸型的时髦感成为消费者核心诉求。七夕礼遇季，一件高级感珠宝眼镜框，一块配饰化涂鸦表也成为了表达心意的品质之选，见证每一个重要时刻，兼具美学与实用价值。

9月上新中，光学眼镜仍为主力，眉线框眼镜、高级感珠宝眼镜框与复古玳瑁镜框持续走俏。满足多场景佩戴需求的超轻极简眼镜、无框钛架与功能型运动眼镜同样值得关注。

内衣8月趋势速递

内衣品类在8月聚焦轻运动场景与早秋居家舒适穿搭。运动内衣、普拉提穿搭等运动类单品持续走热。与此同时，社媒话题如#软乎乎过秋冬持续发酵，强调家居服的亲肤质感与疗愈氛围，高腰收腹的轻盈保暖裤与润肤保暖内衣成为潜力单品。值得一提的是，一件材质细腻、触感温暖的家居服也成为今年七夕礼赠的人气之选，以贴心实用传递心意，陪伴TA整个秋冬。

9月上新中，适配秋冬的打底衣与家居服成为重点。其中，打底衣以轻盈面料、多元领型为主，兼顾亲肤与保暖；家居服注重翻领、口袋设计，搭配磨毛、德绒材质，塑造温暖舒适的居家氛围。

包配8月趋势速递

8月，开学季与法式复古成为箱包服配核心场景。帆布托特包、双肩包搭配miu系包挂，这个开学，轻装上阵。多种戴法的复古八角帽成为秋日衣橱必备单品，轻松拿捏复古氛围感。

9月上新可关注牛仔托特包、摩卡月牙包与可爱灵动包挂。配饰上，丝巾以真丝、雪纺材质与波点元素凸显法式精致，成为秋日穿搭点睛之笔。

优雅气质的插肩袖风衣，复古利落的翻领纽扣教练夹克、百搭时髦的豹纹德训鞋，高智时髦的书呆子眼镜、舒适柔软的秋日家居服，浪漫点睛的波点丝巾......这些单品共同勾勒出8月服饰趋势热点。品牌应在洞察社媒热点的基础上，精准把握品类形色质特征，优化趋势运营。同时前置布局9月上新货品，精准发力，抢占秋日市场。

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